Band and Roll

Band&Roll est une marque d'accessoires haut de gamme pour animaux basée à Berlin, reconnue pour son engagement envers les matières organiques et son esthétique raffinée. Ce projet portait sur le lancement d'une nouvelle catégorie : Nest, un panier en laine fait main et premier produit de la marque dédié aux chats.

La mission comprenait la stratégie de lancement, le concept de la page de destination, le storytelling et la direction artistique de la photographie produit.

Lancer une nouvelle catégorie de produits ne consiste jamais seulement à introduire une nouveauté, mais à étendre la marque de manière naturelle, crédible et émotionnellement cohérente. Band&Roll avait déjà acquis une forte reconnaissance dans les accessoires pour chiens, avec un public fidèle et des valeurs ancrées dans l'artisanat, la durabilité et le soin.

Le défi était d'introduire un produit pour chats sans que cela ressemble à un simple détour commercial. Ce lancement devait rester en parfaite adéquation avec l'esprit de la marque tout en donnant au public une raison de s'y intéresser, de s'y attacher et d'y répondre.

Le projet s'est articulé autour du storytelling plutôt que des seules caractéristiques du produit. Une idée clé est née de l'histoire personnelle de la fondatrice : elle avait appris le tricot auprès de sa grand-mère, et ce lien avec l'artisanat, la patience et le soin habitait déjà la philosophie de la marque.

J'ai écrit une histoire sincère sur la naissance du « Nest ». Alyona, cofondatrice et directrice créative de band&roll, m'a inspirée en partageant ses souvenirs du temps précieux passé avec sa grand-mère.

« Chaudes, façonnées par le temps et marquées de rides délicates, les mains de ma grand-mère. C'est ainsi que je m'en souviens. Des mains qui, lors des longues soirées froides, filaient la laine de mouton et tricotaient nos pulls et chaussettes préférés, ceux que mes frères et moi portions jusqu'à ce qu'ils soient troués.

Ma grand-mère n'est plus là, et il ne reste que les souvenirs d'un panier tressé rempli de pelotes de laine, où notre chat aimait dormir. Ces souvenirs me ramènent à ces temps insouciants.

Aujourd'hui, ma mère et moi avons voulu créer quelque chose pour vos chats, un lit douillet inspiré de ce panier de laine, où votre animal peut se pelotonner, dormir paisiblement et faire une pause dans ses petites tâches importantes. »

Une page de destination dédiée a été conçue pour présenter le produit à travers son histoire, son atmosphère et son contexte émotionnel. Au lieu de traiter ce lancement comme une simple sortie e-commerce, la page a présenté Nest comme une extension de marque porteuse de sens, ancrée dans l'artisanat et l'intimité.

La direction créative de l'imagerie a soutenu ce positionnement, conférant au produit un aspect tactile, calme et raffiné. Chaque élément du lancement a été conçu pour renforcer l'idée du Nest comme un objet de transmission — fabriqué lentement, avec réflexion et une affection sincère.

Le produit a été lancé via un modèle de précommande, permettant à la marque de tester la demande, d'impliquer sa communauté et de créer un engouement avant la production. Cette approche a rendu le lancement à la fois stratégique et participatif, tout en limitant les risques liés à une catégorie totalement nouvelle.

Le lancement a confirmé que le public était prêt pour l'expansion de la marque. Les clients fidèles ont répondu avec enthousiasme, et les précommandes ont prouvé que la communauté de Band&Roll était prête à suivre la marque au-delà de sa catégorie d'origine, dès lors que l'extension semblait sincère et réfléchie.

Le résultat fut un lancement de produit qui a fait plus que présenter une nouveauté : il a élargi l'univers de la marque sans compromettre son identité.

Sonya Mudvex | Stratégie
Alyona Kravetz | Co-propriétaire et Designer de mode