Band and Roll

Band&Roll est une marque berlinoise d'accessoires haut de gamme pour animaux, réputée pour son engagement envers les matières organiques, son artisanat réfléchi et son esthétique raffinée. Le projet s'est concentré sur le lancement d'une nouvelle catégorie de produits : Nest, un panier pour chat en laine fait main et le tout premier produit de l'entreprise dédié aux félins.

La mission comprenait la stratégie de lancement, le concept de la page de destination, le développement du storytelling et la direction créative de la photographie produit.

Lancer une nouvelle catégorie de produits ne consiste jamais seulement à introduire une nouveauté, mais à étendre la marque de manière naturelle, crédible et émotionnellement cohérente. Band&Roll jouissait déjà d'une forte reconnaissance dans les accessoires pour chiens, avec un public fidèle et des valeurs ancrées dans l'artisanat, la durabilité et le soin.

Le défi était d'introduire un produit pour chats sans que cela ne ressemble à une simple manœuvre commerciale. Ce lancement devait rester en parfaite adéquation avec l'esprit de la marque tout en donnant au public une raison de s'y intéresser, de s'y attacher et d'y répondre.

Le projet a été construit autour du storytelling plutôt que sur les seules caractéristiques du produit. Un élément clé est issu de l'histoire personnelle de la fondatrice : elle avait appris à tricoter avec sa grand-mère, et ce lien avec l'artisanat, la patience et le soin habitait déjà la philosophie de la marque.

J'ai écrit une histoire sincère sur la naissance du « Nest ». Alyona, cofondatrice et directrice de création de band&roll, m'a inspirée en partageant ses souvenirs du temps précieux passé avec sa grand-mère.

« Chaudes, façonnées par le temps et marquées de rides délicates, les mains de ma grand-mère. C'est ainsi que je m'en souviens. Des mains qui, durant les longues soirées froides, filaient la laine de mouton et tricotaient nos pulls et chaussettes préférés, ceux que mes frères et moi portions jusqu'à ce qu'ils soient troués.

Ma grand-mère n'est plus là, et il ne reste que les souvenirs d'un panier tressé rempli de pelotes de laine, où notre chat aimait dormir. Ces souvenirs me ramènent à ces moments d'insouciance.

Aujourd'hui, ma mère et moi avons voulu créer quelque chose pour vos chats, un lit douillet inspiré de ce panier, où votre animal peut se blottir, dormir paisiblement et faire une pause dans ses petites tâches importantes. »

Une page de destination dédiée a été conçue pour introduire le produit par le récit, l'atmosphère et l'émotion. Plutôt que de traiter ce lancement comme une simple sortie e-commerce, la page a présenté Nest comme une extension de marque porteuse de sens, ancrée dans l'artisanat et l'intimité.

La direction créative de l'imagerie a soutenu ce positionnement, rendant le produit tactile, sobre et raffiné. Chaque aspect du lancement a été pensé pour renforcer l'idée de Nest comme un objet de transmission — conçu avec lenteur, réflexion et une affection sincère.

Le produit a été lancé via un modèle de précommande, permettant à la marque de tester la demande, d'engager sa communauté et de créer une dynamique avant la production. Cette approche a rendu le lancement à la fois stratégique et participatif, tout en limitant les risques liés à cette nouvelle catégorie.

Le lancement a confirmé que l'audience était prête pour l'expansion de la marque. Les clients actuels ont réagi avec enthousiasme, et les précommandes ont prouvé que la communauté de Band&Roll était prête à suivre la marque au-delà de son créneau d'origine quand l'extension est honnête et réfléchie.

Le résultat fut un lancement qui a fait plus que présenter une nouveauté : il a élargi l'univers de la marque sans jamais compromettre son identité.

Sonya Mudvex | Stratégie
Alyona Kravetz | Co-propriétaire et Designer de mode