Band and Roll

Band&Roll ist eine Berliner Premium-Marke für Haustierzubehör, bekannt für ökologische Materialien, durchdachtes Handwerk und eine feine, designbewusste Ästhetik. Das Projekt konzentrierte sich auf die Einführung einer neuen Produktkategorie: Nest, ein handgefertigtes Katzenbett aus Wolle und das erste dedizierte Produkt des Unternehmens für Katzen.

Der Umfang umfasste die Strategie zur Produkteinführung, das Landingpage-Konzept, die Storytelling-Entwicklung sowie die Creative Direction für die Produktfotografie.

Die Einführung einer neuen Produktkategorie bedeutet nie nur, etwas Neues vorzustellen; es geht darum, die Marke auf eine Weise zu erweitern, die sich natürlich, glaubwürdig und emotional konsistent anfühlt. Band&Roll hatte bereits eine starke Bekanntheit im Bereich Hundezubehör aufgebaut, mit einem treuen Publikum und klaren Werten, die in Handwerk, Nachhaltigkeit und Fürsorge verwurzelt sind.

Die Herausforderung bestand darin, ein Katzenprodukt einzuführen, ohne dass es sich wie ein rein kommerzieller Nebenschritt anfühlt. Der neue Launch musste voll und ganz dem Geist der Marke entsprechen und dem Publikum einen Grund geben, sich zu identifizieren und zu verbinden.

Das Projekt wurde um Storytelling herum aufgebaut, statt nur um Produktmerkmale. Eine wichtige Erkenntnis kam aus der persönlichen Geschichte der Gründerin: Sie hatte das Stricken von ihrer Großmutter gelernt, und diese Verbindung zu Handwerk, Geduld und Fürsorge lebte bereits in der Philosophie der Marke.

Ich schrieb eine herzliche Geschichte darüber, wie „The Nest“ entstand. Alyona, Mitgründerin und Creative Director von band&roll, inspirierte mich, indem sie ihre Erinnerungen an die kostbare Zeit mit ihrer Großmutter teilte.

„Warm, von der Zeit geformt und von zarten Falten gezeichnet – die Hände meiner Großmutter. So erinnere ich mich an sie. Hände, die an langen, kalten Abenden Garn aus Schafwolle spannen und unsere Lieblingspullover und -socken strickten, die meine Brüder und ich trugen, bis sie voller Löcher waren.

Meine Großmutter ist nicht mehr bei uns, und nur die Erinnerungen bleiben – an einen geflochtenen Korb voller Garnknäuel, in dem unsere Katze so gerne schlief. Diese Erinnerungen bringen mich zurück in jene unbeschwerten Zeiten.

Jetzt wollten meine Mutter und ich etwas für Ihre Katzen kreieren: ein gemütliches Bett, inspiriert von jenem Garnkorb, in dem sich Ihr Tier zusammenrollen, friedlich schlafen und eine Pause von seinen wichtigen kleinen Aufgaben machen kann.“

Eine eigene Landingpage wurde entwickelt, um das Produkt durch Storytelling, Atmosphäre und emotionalen Kontext einzuführen. Statt eines Standard-E-Commerce-Drops präsentierte die Seite Nest als bedeutungsvolle Markenerweiterung, die auf Handwerk und Intimität basiert.

Die Creative Direction der Bildsprache unterstützte diese Positionierung und verlieh dem Produkt eine haptische, ruhige und edle Anmutung. Jeder Teil des Launchs wurde so gestaltet, dass Nest als Erbstück wahrgenommen wird – langsam, durchdacht und mit echter Zuneigung gefertigt.

Das Produkt wurde über ein Vorbestellungsmodell eingeführt. Dies gab der Marke die Chance, die Nachfrage zu testen, die Community einzubinden und Dynamik vor dem ersten Produktionslauf aufzubauen. So wirkte der Launch strategisch und gemeinschaftsorientiert zugleich, während das Risiko für die neue Kategorie minimiert wurde.

Der Launch bestätigte, dass die Zielgruppe bereit für die Expansion der Marke war. Bestandskunden reagierten herzlich, und die Vorbestellungen zeigten, dass die Band&Roll-Community der Marke auch in neue Kategorien folgt, wenn die Erweiterung ehrlich und gut durchdacht ist.

Das Ergebnis war ein Produktlaunch, der mehr tat, als nur etwas Neues einzuführen – er erweiterte die Welt der Marke, ohne ihre Identität zu gefährden.

Sonya Mudvex | Strategie
Alyona Kravetz | Miteigentümerin und Modedesignerin