Band and Roll

Band&Roll ist eine Berliner Premium-Marke für Heimtierzubehör, bekannt für ökologische Materialien, durchdachtes Handwerk und eine raffinierte, designbewusste Ästhetik. Das Projekt konzentrierte sich auf die Einführung einer neuen Produktkategorie: Nest, ein handgefertigtes Katzenbett aus Wolle und das erste dedizierte Produkt der Marke für Katzen.

Der Umfang umfasste die Launch-Strategie, das Landingpage-Konzept, Storytelling sowie die Creative Direction für die Produktfotografie.

Die Einführung einer neuen Produktkategorie ist nie nur die Vorstellung von etwas Neuem – es geht darum, die Marke natürlich, glaubwürdig und emotional konsistent zu erweitern. Band&Roll hatte bereits eine starke Präsenz im Bereich Hundezubehör aufgebaut, mit einem treuen Publikum und klaren Werten in Handwerk, Nachhaltigkeit und Fürsorge.

Die Herausforderung bestand darin, ein Katzenprodukt einzuführen, ohne dass es wie ein kommerzieller Nebenschauplatz wirkt. Der Launch musste voll und ganz dem Markengeist entsprechen und dem Publikum einen Grund geben, sich verbunden zu fühlen.

Das Projekt wurde um das Storytelling herum aufgebaut, statt nur auf Produktmerkmale zu setzen. Eine zentrale Erkenntnis stammte aus der persönlichen Geschichte der Gründerin: Sie hatte das Stricken von ihrer Großmutter gelernt. Diese Verbindung zu Handarbeit, Geduld und Fürsorge war bereits Teil der Markenphilosophie.

Ich schrieb eine herzliche Geschichte über die Geburtsstunde von „Nest“. Alyona, Mitgründerin und Creative Director von band&roll, inspirierte mich mit ihren Erinnerungen an die kostbare Zeit mit ihrer Großmutter.

„Warm, von der Zeit geformt und von feinen Falten gezeichnet – die Hände meiner Großmutter. So erinnere ich mich an sie. Hände, die an langen, kalten Abenden Garn aus Schafwolle spannen und unsere Lieblingspullover und -socken strickten, die meine Brüder und ich trugen, bis sie voller Löcher waren.

Meine Großmutter ist nicht mehr bei uns, und nur die Erinnerungen bleiben – an einen geflochtenen Korb voller Wollknäuel, in dem unsere Katze so gerne schlief. Diese Erinnerungen bringen mich zurück in jene unbeschwerte Zeit.

Nun wollten meine Mutter und ich etwas für eure Katzen schaffen: ein gemütliches Bett, inspiriert von jenem Korb, in dem sich euer Haustier zusammenrollen, friedlich schlafen und sich von seinen wichtigen kleinen Aufgaben erholen kann.“

Eine eigene Landingpage wurde entwickelt, um das Produkt durch Geschichte, Atmosphäre und emotionalen Kontext einzuführen. Statt eines Standard-E-Commerce-Drops wurde das Nest als bedeutungsvolle Markenerweiterung inszeniert, die in Handwerk und Intimität wurzelt.

Die Creative Direction der Bildsprache unterstützte diese Positionierung und ließ das Produkt haptisch, ruhig und hochwertig wirken. Jeder Teil des Launches sollte das Nest als ein Objekt mit Erbstück-Charakter festigen – langsam, durchdacht und mit echter Zuneigung gefertigt.

Das Produkt wurde über ein Vorbestellungsmodell eingeführt. Dies gab der Marke die Chance, die Nachfrage zu testen, die Community einzubinden und Dynamik vor dem ersten Produktionslauf aufzubauen. Dieser Ansatz ließ den Launch sowohl strategisch als auch gemeinschaftsorientiert wirken und minimierte das Risiko für eine völlig neue Kategorie.

Der Launch bestätigte, dass die Zielgruppe bereit für die Expansion der Marke war. Bestandskunden reagierten begeistert, und die Vorbestellungen zeigten, dass die Band&Roll-Community bereit war, der Marke über ihre ursprüngliche Kategorie hinaus zu folgen, wenn die Erweiterung ehrlich und durchdacht wirkte.

Das Ergebnis war ein Produktlaunch, der mehr tat, als nur etwas Neues einzuführen: Er erweiterte die Markenwelt, ohne ihre Identität zu gefährden.

Sonya Mudvex | Strategie
Alyona Kravetz | Miteigentümerin und Modedesignerin