Band and Roll

Band&Roll es una marca de accesorios premium para mascotas con sede en Berlín, conocida por su compromiso con los materiales orgánicos, la artesanía detallista y una estética refinada. El proyecto se centró en el lanzamiento de una nueva categoría: Nest, una cama de lana hecha a mano y el primer producto de la firma dedicado exclusivamente a gatos.

El alcance incluyó la estrategia de lanzamiento, el concepto de la landing page, el desarrollo del storytelling y la dirección creativa de la fotografía de producto.

Lanzar una nueva categoría de producto nunca se trata solo de presentar algo nuevo; se trata de extender la marca de forma natural, creíble y emocionalmente coherente. Band&Roll ya gozaba de un fuerte reconocimiento en accesorios para perros, con una audiencia fiel y valores arraigados en la artesanía, la sostenibilidad y el cuidado.

El reto era introducir un producto para gatos sin que pareciera un movimiento puramente comercial. El lanzamiento debía alinearse con el espíritu de la marca, dando a la audiencia una razón para conectar y responder.

El proyecto se construyó en torno al storytelling más que en las características del producto. Una idea clave surgió de la historia personal de la fundadora: aprendió a tejer con su abuela, y esa conexión con lo hecho a mano, la paciencia y el cuidado ya vivía en la filosofía de la marca.

Escribí una historia sincera sobre cómo nació “Nest”. Alyona, cofundadora y directora creativa de band&roll, me inspiró al compartir sus recuerdos del tiempo precioso que pasó con su abuela.

“Cálidas, moldeadas por el tiempo y marcadas por delicadas arrugas, las manos de mi abuela. Así es como las recuerdo. Manos que, durante largas tardes frías, hilaban lana de oveja y tejían nuestros suéteres y calcetines favoritos, los que mis hermanos y yo usábamos hasta que se llenaban de agujeros.

Mi abuela ya no está con nosotros, y solo quedan los recuerdos de una cesta de mimbre llena de ovillos de lana, donde a nuestro gato le encantaba dormir. Estos recuerdos me devuelven a aquellos tiempos sin preocupaciones.

Ahora, mi madre y yo queríamos crear algo para vuestros gatos, una cama acogedora inspirada en aquella cesta de lana, donde vuestra mascota pueda acurrucarse, dormir plácidamente y descansar de sus pequeñas e importantes tareas”.

Se desarrolló una landing page dedicada para presentar el producto a través de la historia, la atmósfera y el contexto emocional. En lugar de tratar el lanzamiento como un drop estándar de e-commerce, la página presentó a Nest como una extensión de marca con propósito, arraigada en la artesanía y la intimidad.

La dirección creativa de las imágenes apoyó este posicionamiento, logrando que el producto se sintiera táctil, sereno y elevado. Cada parte del lanzamiento fue diseñada para reforzar la idea de Nest como un objeto de legado: algo hecho sin prisas, con intención y con afecto genuino.

El producto se presentó mediante un modelo de preventa, lo que permitió a la marca probar la demanda, involucrar a su comunidad y generar impulso antes de la primera producción. Este enfoque hizo que el lanzamiento se sintiera estratégico y liderado por la comunidad, reduciendo el riesgo en una categoría completamente nueva.

El lanzamiento confirmó que la audiencia estaba lista para la expansión. Los clientes actuales respondieron con calidez y los pedidos anticipados demostraron que la comunidad de Band&Roll estaba dispuesta a seguir a la marca más allá de su categoría original cuando la extensión se sentía honesta y bien pensada.

El resultado fue un lanzamiento que hizo más que presentar algo nuevo: expandió el universo de la marca sin comprometer su identidad.

Sonya Mudvex | Estrategia
Alyona Kravetz | Copropietaria y Diseñadora de Moda