Band and Roll

Band&Roll es una marca de accesorios premium para mascotas con sede en Berlín, conocida por su compromiso con los materiales orgánicos, la artesanía meticulosa y una estética refinada y orientada al diseño. El proyecto se centró en el lanzamiento de una nueva categoría de productos para la marca: Nest, una cama para gatos de lana hecha a mano y el primer producto de la empresa dedicado exclusivamente a los felinos.

El alcance incluyó la estrategia de lanzamiento, el concepto de la landing page, el desarrollo del storytelling y la dirección creativa de la fotografía de producto.

Lanzar una nueva categoría nunca es solo introducir algo nuevo; se trata de expandir la marca de forma natural, creíble y emocionalmente coherente. Band&Roll ya gozaba de un gran reconocimiento en accesorios para perros, con una audiencia fiel y valores claros en artesanía, sostenibilidad y cuidado.

El reto era introducir un producto para gatos sin que pareciera un movimiento comercial ajeno. El lanzamiento debía alinearse con el espíritu de la marca, dando a la audiencia una razón para conectar y responder.

El proyecto se centró en el storytelling más que en las características del producto. Una clave surgió de la historia personal de la fundadora: aprendió a tejer con su abuela, y esa conexión con lo artesanal, la paciencia y el mimo ya vivía en la filosofía de la marca.

Escribí una historia sincera sobre cómo nació “the Nest”. Alyona, cofundadora y directora creativa de band&roll, me inspiró al compartir sus recuerdos del tiempo precioso que pasó con su abuela.

“Cálidas, moldeadas por el tiempo y marcadas por delicadas arrugas: las manos de mi abuela. Así las recuerdo. Manos que, en largas tardes frías, hilaban lana de oveja y tejían nuestros jerséis y calcetines favoritos, los que mis hermanos y yo usábamos hasta que se llenaban de agujeros.

Mi abuela ya no está con nosotros y solo quedan los recuerdos de una cesta de mimbre llena de ovillos de lana donde a nuestro gato le encantaba dormir. Esos recuerdos me devuelven a aquellos tiempos sin preocupaciones.

Ahora, mi madre y yo queríamos crear algo para vuestros gatos, una cama acogedora inspirada en aquella cesta de lana, donde vuestra mascota pueda acurrucarse, dormir tranquila y descansar de sus pequeñas e importantes tareas”.

Se desarrolló una landing page dedicada para presentar el producto a través de la historia, la atmósfera y el contexto emocional. En lugar de tratar el lanzamiento como un drop estándar de e-commerce, la página presentó a Nest como una extensión de marca significativa, arraigada en la artesanía y la intimidad.

La dirección creativa de las imágenes respaldó este posicionamiento, ayudando a que el producto se sintiera táctil, sereno y elevado. Cada parte del lanzamiento fue diseñada para reforzar la idea de Nest como un objeto de legado: algo hecho sin prisas, con propósito y con afecto genuino.

El producto se introdujo mediante un modelo de preventa, lo que permitió a la marca testar la demanda, involucrar a su comunidad y generar impulso antes de la primera producción. Este enfoque hizo que el lanzamiento se sintiera estratégico y liderado por la comunidad, reduciendo el riesgo en una categoría nueva.

El lanzamiento confirmó que la audiencia estaba lista para que la marca se expandiera. Los clientes actuales respondieron con calidez y las preventas demostraron que la comunidad de Band&Roll estaba dispuesta a seguir a la marca más allá de su categoría original cuando la extensión se sentía honesta y bien pensada.

El resultado fue un lanzamiento que hizo más que presentar algo nuevo: expandió el universo de la marca sin comprometer su identidad.

Sonya Mudvex | Estrategia
Alyona Kravetz | Copropietaria y Diseñadora de Moda