Tappi

Tappy est une marque de jouets et d'accessoires couvrant tout ce dont un chat ou un chien peut rêver : balles, jouets à mâcher, sacs de transport, vêtements, articles à l'herbe à chat, et bien plus encore. Avec plus de 50 références dans plusieurs catégories, Tappy a été conçue pour s'intégrer à l'écosystème du groupe Petshop et devenir l'option abordable de référence pour les propriétaires refusant de choisir entre budget et plaisir.

En tant que directrice artistique à la tête de l'équipe interne, j'ai piloté la création complète de la marque : naming, stratégie, univers de marque, ton, identité visuelle, logotype, packaging et motifs imprimés pour toute la gamme.

Le segment économique pour animaux est bruyant, encombré et il est presque impossible de s'y démarquer. La plupart des marques abordables ont soit l'air bon marché et le savent, soit tentent d'imiter le haut de gamme et échouent entre les deux. Aucune ne fidélise. Le brief pointait dans une direction claire : la marque devait être authentiquement, audacieusement et sans complexe amusante, le genre de plaisir qui donne à un enfant l'impression d'avoir découvert un nouvel univers, et qui pousse un adulte à prendre un objet juste pour le regarder de plus près.

Tout a commencé par le nom. Tappi n'est pas seulement une marque... c'est un lieu. L'univers de Tappi est un endroit où les animaux jouent, errent librement et vivent selon leurs propres règles. Créer un monde plutôt qu'un simple logo signifiait que chaque produit avait un univers auquel appartenir.

Le slogan « Tappy : des aventures à chaque pas » a donné le ton dès le premier point de contact. Ce n'était pas une promesse produit. C'était une invitation.

La rédaction a porté cette construction d'univers sur chaque support. Des phrases comme « testé sur les dents pointues, les griffes et la police de la mode » et « si vous êtes le capitaine, votre animal est le navigateur — c'est parti » ont donné à la marque une voix vivante, pas seulement écrite. Ludique sans être idiote. Abordable sans paraître bas de gamme.

La stratégie de marque est venue en premier, et elle était intentionnellement singulière : la seule chose que Tappy devait s'approprier était le jeu.

Le ton de voix a été développé aussi soigneusement que l'identité visuelle.

Tappi parle comme on ressent l'aventure : chaleureux, vif, un peu effronté, et toujours du côté de l'animal. La marque reconnaît que les animaux ont des personnalités, et elle les prend au sérieux. Les produits n'étaient pas seulement organisés par catégorie, ils étaient associés à des caractères : l'explorateur actif, le pantouflard paresseux, le chasseur né, le romantique, le vrai original.

Chaque propriétaire pouvait y retrouver son animal. Et c'est exactement le genre de marque qui suscite un second achat.
Le packaging a été conçu pour les réalités de la vente en ligne — des cartes d'en-tête audacieuses lisibles instantanément en format vignette, un placement de personnages qui rend chaque référence vivante, et une logique de couleurs qui aide les acheteurs à naviguer entre les catégories sans perdre l'énergie de la marque une seule seconde.

Le cœur visuel de Tappi réside dans sa galerie de créatures géométriques : des personnages abstraits et expressifs aux formes audacieuses et aux grands yeux. Ils n'appartiennent à aucune espèce précise. Ils appartiennent à Tappi.

Les couleurs ont été choisies pour leur impact en rayon. Des teintes vives et saturées — magenta, cobalt, orange, citron vert — superposées pour générer une énergie instantanée.

Le système de motifs décline l'identité sur chaque point de contact. Imprimés, packagings, sacs et étiquettes portent tous l'univers Tappi, pour qu'une simple balle en caoutchouc semble faire partie d'un tout cohérent.

Tappi a été lancé exclusivement via la plateforme en ligne et le réseau de vente du Petshop Group. Une marque entièrement bâtie autour du plaisir s'est révélée être un atout commercial de poids.

Grâce à un système d'identité évolutif, du design des personnages aux directives éditoriales, de nouvelles références ont pu être introduites dans toutes les catégories sans perdre en cohérence, offrant à l'entreprise l'infrastructure créative nécessaire pour croître au rythme de ses ambitions.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Daria Schevirenkova | Designer