Tappi

Tappy est une marque de jouets et d'accessoires couvrant tout ce qu'un chat ou un chien peut désirer : balles, jouets à mâcher, sacs de transport, vêtements, herbe à chat et bien plus encore. Avec plus de 50 références couvrant plusieurs catégories, Tappy a été conçue pour s'intégrer à l'écosystème Petshop Group et devenir l'option abordable de référence pour les propriétaires refusant de choisir entre budget et plaisir.

En tant que directrice artistique à la tête de l'équipe interne, j'ai supervisé la création complète de la marque : naming, stratégie, univers de marque, ton, identité visuelle, logotype, packaging et motifs d'impression sur toute la gamme.

Le segment économique pour animaux est bruyant, saturé et presque impossible à percer. La plupart des marques abordables ont l'air bas de gamme et le savent, ou tentent d'imiter le premium et échouent entre les deux. Aucune ne crée de fidélité. Le brief pointait dans une direction claire : la marque devait être authentiquement, audacieusement et sans complexe amusante — le genre de plaisir qui donne à un enfant l'impression de découvrir un nouvel univers, et qui pousse un adulte à s'arrêter pour regarder de plus près.

Tout a commencé par le nom. Tappi n'est pas seulement un nom de marque... c'est un lieu. Le monde de Tappi est celui où les animaux jouent, errent librement et vivent selon leurs propres règles. En bâtissant un univers plutôt qu'un simple logo, chaque produit a trouvé un monde auquel appartenir.

Le slogan « Tappy : des aventures à chaque pas » a donné le ton dès le premier point de contact. Ce n'était pas une promesse produit. C'était une invitation.

La rédaction a porté cet univers sur chaque support. Des phrases comme « testé sur les dents pointues, les griffes et la police de la mode » et « si vous êtes le capitaine, votre animal est le navigateur — c'est parti » ont donné à la marque une voix vivante, pas simplement écrite. Ludique sans être idiote. Abordable sans paraître bon marché.

La stratégie de marque est venue en premier, avec un axe unique : la seule chose que Tappi devait s'approprier, c'était le jeu.

Le ton de voix a été développé avec autant de soin que l'identité visuelle.

Tappi parle comme on vit une aventure : avec chaleur, vivacité, un brin d'impertinence, et toujours du côté de l'animal. La marque reconnaît que les animaux ont des personnalités et les prend au sérieux. Les produits n'étaient pas seulement classés par catégorie, ils étaient associés à des caractères : l'explorateur actif, le paresseux casanier, le chasseur né, le romantique, le vrai marginal.

Chaque propriétaire pouvait y retrouver son animal. Et c'est exactement le genre de marque qui fidélise dès le deuxième achat.
Le packaging a été conçu pour les réalités de la vente en ligne — des cavaliers audacieux lisibles instantanément en miniature, un placement des personnages qui rend chaque référence vivante, et une logique de couleurs qui aide à naviguer entre les catégories sans perdre l'énergie de la marque une seule seconde.

Le cœur visuel de Tappi réside dans ses créatures géométriques : des personnages abstraits et expressifs aux formes audacieuses. Ils n'appartiennent à aucune espèce précise. Ils appartiennent à Tappi.

Les couleurs ont été choisies pour s'imposer en rayon. Des tons vifs et saturés — magenta, cobalt, orange, citron vert — superposés pour générer une énergie instantanée.

Le système de motifs a étendu l'identité à chaque point de contact. Imprimés, emballages, sacs et étiquettes portent l'univers Tappi, faisant d'une simple balle en caoutchouc un élément d'un tout plus vaste.

Tappy a été lancé exclusivement via la plateforme en ligne et le réseau de vente du groupe Petshop. Une marque entièrement bâtie sur le plaisir s'est avérée être un atout commercial très sérieux.

Grâce à un système d'identité évolutif, du design des personnages aux directives de ton, de nouvelles références ont pu être introduites sans perte de cohérence, offrant à l'entreprise l'infrastructure créative nécessaire pour croître au rythme de ses ambitions.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Daria Schevirenkova | Designer