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Tappi
Sobre el proyecto
Tappy es una marca de juguetes y accesorios que cubre todo lo que un gato o perro podría desear: pelotas, mordedores, transportines, ropa y mucho más. Con más de 50 referencias en múltiples categorías, Tappy nació dentro del ecosistema de Petshop Group para ser la opción asequible de quienes se niegan a elegir entre presupuesto y diversión.
Como Directora de Arte al frente del equipo interno, lideré la creación completa de la marca: naming, estrategia, universo de marca, tono de voz, identidad visual, logotipo, packaging y patrones de impresión para toda la gama.
Como Directora de Arte al frente del equipo interno, lideré la creación completa de la marca: naming, estrategia, universo de marca, tono de voz, identidad visual, logotipo, packaging y patrones de impresión para toda la gama.
El reto
El segmento económico para mascotas es ruidoso, saturado y casi imposible de destacar. La mayoría de las marcas asequibles parecen baratas y lo saben, o intentan imitar lo premium y fallan en el intento. Ninguna genera lealtad. El brief apuntaba en una dirección clara: la marca debía ser genuina, audaz y descaradamente divertida; esa diversión que hace que un niño sienta que ha descubierto un universo nuevo y que un adulto tome el producto solo para verlo de cerca.
Copy
Todo empezó con el nombre. Tappi no es solo una marca... es un lugar. El mundo de Tappi es donde las mascotas juegan, vagan libres y viven bajo sus propias reglas. Al construir un mundo en lugar de solo un logo, logramos que cada producto tuviera un universo al cual pertenecer.
El eslogan "Tappy: aventuras a cada paso" marcó el tono desde el primer contacto. No era una promesa de producto. Era una invitación.
Los textos llevaron esta construcción de mundo a cada superficie. Frases como "probado por dientes afilados, garras y la policía de la moda" y "si tú eres el capitán, tu mascota es el navegante: vamos" le dieron a la marca una voz viva, no escrita. Divertida sin ser infantil. Asequible sin sentirse barata.
El eslogan "Tappy: aventuras a cada paso" marcó el tono desde el primer contacto. No era una promesa de producto. Era una invitación.
Los textos llevaron esta construcción de mundo a cada superficie. Frases como "probado por dientes afilados, garras y la policía de la moda" y "si tú eres el capitán, tu mascota es el navegante: vamos" le dieron a la marca una voz viva, no escrita. Divertida sin ser infantil. Asequible sin sentirse barata.
El Proceso
La estrategia de marca fue lo primero, y fue intencionadamente única: lo único que Tappi debía dominar era el juego.
El tono de voz se desarrolló con el mismo cuidado que la identidad visual.
Tappi habla como se siente la aventura: cálida, ágil, un poco pícara y siempre del lado de la mascota. La marca reconoce que las mascotas tienen personalidad y se las toma en serio. Los productos no se organizaron solo por categoría, se asignaron a personajes: el explorador activo, el perezoso hogareño, el cazador nato, el romántico, el bicho raro.
Cada dueño podía encontrar a su mascota ahí. Y ese es exactamente el tipo de marca que logra una segunda compra.
El empaque se diseñó para la realidad del comercio online: tarjetas de cabecera audaces que se leen al instante en miniatura, personajes que dan vida a cada SKU y una lógica de color que ayuda a navegar entre categorías sin perder la energía de la marca ni un segundo.
El tono de voz se desarrolló con el mismo cuidado que la identidad visual.
Tappi habla como se siente la aventura: cálida, ágil, un poco pícara y siempre del lado de la mascota. La marca reconoce que las mascotas tienen personalidad y se las toma en serio. Los productos no se organizaron solo por categoría, se asignaron a personajes: el explorador activo, el perezoso hogareño, el cazador nato, el romántico, el bicho raro.
Cada dueño podía encontrar a su mascota ahí. Y ese es exactamente el tipo de marca que logra una segunda compra.
El empaque se diseñó para la realidad del comercio online: tarjetas de cabecera audaces que se leen al instante en miniatura, personajes que dan vida a cada SKU y una lógica de color que ayuda a navegar entre categorías sin perder la energía de la marca ni un segundo.
Solución de diseño
El corazón visual de Tappi es su elenco de criaturas geométricas: personajes abstractos y expresivos con formas audaces y ojos grandes. No pertenecen a ninguna especie. Pertenecen a Tappi.
Los colores se eligieron para destacar en el estante. Tonos saturados y brillantes —magenta, cobalto, naranja, lima— apilados para generar energía instantánea.
El sistema de patrones extendió la identidad a cada punto de contacto. Estampados, empaques y etiquetas portaban el mundo Tappi; hasta una simple pelota de goma se sentía parte de algo mayor.
Los colores se eligieron para destacar en el estante. Tonos saturados y brillantes —magenta, cobalto, naranja, lima— apilados para generar energía instantánea.
El sistema de patrones extendió la identidad a cada punto de contacto. Estampados, empaques y etiquetas portaban el mundo Tappi; hasta una simple pelota de goma se sentía parte de algo mayor.
Resultado
Tappy se lanzó exclusivamente a través de la plataforma online y la red minorista de Petshop Group. Una marca construida totalmente en torno a la diversión resultó ser un activo comercial muy serio.
Con un sistema de identidad escalable, desde el diseño de personajes hasta las pautas del tono de voz, se pudieron introducir nuevos SKUs en diversas categorías sin perder la coherencia, dotando al negocio de la infraestructura creativa para crecer al ritmo de sus ambiciones.
Con un sistema de identidad escalable, desde el diseño de personajes hasta las pautas del tono de voz, se pudieron introducir nuevos SKUs en diversas categorías sin perder la coherencia, dotando al negocio de la infraestructura creativa para crecer al ritmo de sus ambiciones.
Equipo creativo
Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Daria Schevirenkova | Diseñadora
Daria Schevirenkova | Diseñadora