Tappi

Tappy ist eine Marke für Spielzeug und Zubehör, die alles bietet, was Hund und Katze begehren: Bälle, Kauspielzeug, Transportboxen, Kleidung und vieles mehr. Mit über 50 SKUs in verschiedenen Kategorien wurde Tappy als Teil der Petshop Group entwickelt – die erste Wahl für Tierhalter, die weder beim Budget noch beim Spaß Kompromisse machen wollen.

Als Art Directorin des Inhouse-Teams verantwortete ich den gesamten Markenaufbau: Naming, Strategie, Markenwelt, Tone of Voice, visuelle Identität, Logo, Verpackung und Print-Muster für das gesamte Sortiment.

Das Economy-Segment für Haustiere ist laut, überfüllt und es ist fast unmöglich, darin aufzufallen. Die meisten preiswerten Marken wirken entweder billig oder versuchen vergeblich, Premium zu imitieren. Beides schafft keine Loyalität. Das Briefing gab eine klare Richtung vor: Die Marke musste echt, mutig und kompromisslos verspielt sein – ein Spaß, der Kinder ein neues Universum entdecken lässt und Erwachsene dazu bringt, ein Produkt genauer unter die Lupe zu nehmen.

Alles begann mit dem Namen. Tappi ist nicht nur ein Markenname... es ist ein Ort. Die Welt von Tappi ist dort, wo Tiere spielen, frei herumlaufen und ganz nach ihren eigenen Regeln leben. Eine Welt zu erschaffen statt nur ein Logo bedeutete, dass jedes Produkt ein eigenes Universum hat.

Der Slogan „Tappi: Abenteuer bei jedem Schritt“ setzte vom ersten Moment an den Ton. Es war kein Produktversprechen. Es war eine Einladung.

Die Texte trugen diese Welt in jedes Detail. Sätze wie „getestet an scharfen Zähnen, Krallen und der Fashion-Polizei“ oder „wenn du der Kapitän bist, ist dein Tier der Navigator – los geht’s“ gaben der Marke eine Stimme, die lebendig wirkte. Verspielt, aber nicht albern. Erschwinglich, ohne billig zu sein.

Die Markenstrategie stand an erster Stelle und war bewusst fokussiert: Das eine Thema, das Tappi besetzen musste, war das Spiel.

Die Tone of Voice wurde ebenso sorgfältig entwickelt wie die visuelle Identität.

Tappi spricht so, wie sich Abenteuer anfühlt: warm, flink, ein wenig frech und immer auf der Seite des Tieres. Die Marke erkennt an, dass Haustiere Persönlichkeiten haben. Produkte wurden nicht nur nach Kategorien sortiert, sondern Charakteren zugeordnet: dem Entdecker, dem Faulenzer, dem Jäger, dem Romantiker, dem echten Sonderling.

Jeder Besitzer konnte sein Tier darin wiederfinden. Und genau das ist die Art von Marke, die zum Wiederkauf anregt.
Die Verpackung wurde für den Online-Handel optimiert — markante Header-Karten, die sofort als Thumbnail erkennbar sind, eine Charakter-Platzierung, die jede SKU lebendig macht, und eine Farblogik, die Kunden durch die Kategorien leitet, ohne die Energie der Marke zu verlieren.

Das visuelle Herz von Tappi sind seine geometrischen Kreaturen: abstrakte, ausdrucksstarke Charaktere mit markanten Formen und großen Augen. Sie gehören keiner bestimmten Spezies an. Sie gehören zu Tappi.

Die Farben wurden gewählt, um im Regal zu überzeugen. Tiefe, gesättigte Töne – Magenta, Kobalt, Orange, Limette – kombiniert für sofortige Energie.

Das Mustersystem übertrug die Identität auf alle Kontaktpunkte. Prints, Verpackungen, Tragetaschen und Etiketten trugen die Handschrift der Tappi-Welt, sodass selbst ein einfacher Gummiball Teil eines größeren Ganzen wurde.

Tappi startete exklusiv über die Online-Plattform und das Filialnetz der Petshop Group. Eine Marke, die ganz auf Spaß setzt, erwies sich als ein sehr ernstzunehmendes wirtschaftliches Asset.

Dank eines skalierbaren Systems – vom Charakterdesign bis zu den Voice-Guidelines – konnten neue SKUs kategorieübergreifend eingeführt werden, ohne an Konsistenz zu verlieren. Eine kreative Infrastruktur für grenzenloses Wachstum.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriting
Daria Schevirenkova | Designerin