Smart Cat & Smart Dog

Smart Cat and Smart Dog est une marque d'aliments pour animaux conçue autour d'une idée simple et ludique : les animaux les plus malins recommandent la nourriture la plus intelligente.

Plutôt que l'approche classique des promesses santé et listes d'ingrédients, la marque a misé sur la personnalité et l'humour, transformant chaque paquet en une expérience portée par ses personnages.

Nous nous lancions sur le segment économique : un espace où la plupart des marques ne prennent aucun risque et se battent sur les prix. Mais l'accessibilité ne doit pas rimer avec banalité.

Le défi était de bâtir une marque fun, audacieuse et différente, avec assez de personnalité pour qu'on la choisisse avec le sourire, non pas parce qu'elle est la moins chère, mais parce que c'est celle que l'on veut vraiment.

L'un des principaux défis posés par le service juridique était de concevoir des logotypes pouvant être enregistrés avec succès comme marques déposées.

En tant qu'équipe créative, nous avons pris en charge ce processus, retravaillant les logos pour garantir leur enregistrement tout en restant distinctifs. La solution a été d'intégrer des éléments graphiques directement dans le dessin des lettres.

Loin d'être décoratifs, ces choix structurels ont transformé une typographie standard en marques enregistrables. Les logotypes sont devenus des actifs visuels protégés, reconnaissables et impossibles à copier.

La marque s'est construite autour d'une galerie de personnages : des chats et des chiens de diverses races, chacun étant un professeur, un scientifique ou un académicien à part entière.

Chaque animal a reçu un nom, une spécialité et un titre universitaire. Ce n'étaient pas de simples animaux de compagnie. C'étaient des experts. Et ils recommandaient Smart Cat et Smart Dog parce que, tout simplement, ils sont assez malins pour savoir ce qu'il y a de mieux.

Ce n'était pas de la décoration. C'était toute l'histoire de la marque. Les animaux intelligents mangent une nourriture intelligente. Et il se trouve que ces animaux-là ont des doctorats.

Un code couleur audacieux et saturé a rendu la navigation dans la gamme instantanée et intuitive : rose corail, orange vif, bleu électrique, jaune ensoleillé.

Chaque saveur a reçu sa propre couleur, et chaque emballage présentait un personnage animal différent photographié avec des lunettes rondes, l'air pensivement intelligent et légèrement ridicule de la meilleure façon qui soit.

Des illustrations et des graphiques de formules ont été superposés sur les fonds d'emballage : équations, structures moléculaires, gribouillis scientifiques, renforçant visuellement le concept « smart » sans jamais se prendre trop au sérieux. L'effet était chaleureux, plein d'esprit et totalement distinct de tout ce qui existe dans la catégorie.

Smart Cat et Smart Dog ont été lancés avec une gamme complète : croquettes, friandises et pâtées, le tout unifié par un système de couleurs et de personnages cohérent.

L'identité visuelle forte et la narration pleine d'esprit ont rapidement permis à la marque de fidéliser sa clientèle.

Sonya Mudvex | Direction artistique
Alina Sultanova | Designer
Nadezhda Ivanova | Photographe