Smart Cat & Smart Dog

Smart Cat et Smart Dog est une marque d'aliments pour animaux bâtie sur une idée simple et ludique : les animaux les plus malins recommandent la nourriture la plus intelligente.

Plutôt que d'adopter l'approche classique des allégations santé et des listes d'ingrédients, la marque a misé sur la personnalité, l'humour et le storytelling, transformant chaque paquet en une expérience portée par ses personnages.

Nous nous lancions sur le segment économique : un espace où la plupart des marques ne prennent aucun risque, se contentent d'emballages génériques et ne rivalisent que sur les prix. Mais ce n'est pas parce qu'un produit est abordable qu'il doit être oubliable.

Le défi était de créer quelque chose de vraiment amusant, audacieux et différent ; une marque avec assez de personnalité et d'esprit pour qu'on la choisisse avec le sourire, non pas par défaut, mais par envie.

L'un des principaux défis posés par le service juridique était de développer des logotypes pouvant être enregistrés comme marques déposées.

En tant qu'équipe créative, nous avons pris l'entière responsabilité de ce processus, retravaillant les logos pour garantir leur enregistrement tout en restant distinctifs. La solution a été d'intégrer des éléments graphiques directement dans le dessin des lettres.

Il ne s'agissait pas d'ornements, mais de choix structurels transformant une typographie standard en une marque protégeable, reconnaissable et impossible à copier.

La marque s'est construite autour d'une galerie de personnages : chats et chiens de diverses races, chacun étant professeur, scientifique ou académicien à part entière.

Chaque animal a reçu un nom, une spécialité et un titre universitaire. Ce n'étaient pas de simples animaux, mais des experts. Et ils recommandent Smart Cat et Smart Dog parce qu'ils sont assez malins pour savoir ce qui est le mieux.

Ce n'était pas du décor, mais le cœur du récit. Les animaux intelligents mangent une nourriture intelligente. Et ceux-là ont des doctorats.

Un code couleur vif et saturé rend la navigation intuitive : rose corail, orange éclatant, bleu électrique, jaune ensoleillé.

Chaque saveur a sa couleur, et chaque pack met en scène un animal différent photographié avec des lunettes rondes, l'air savant et délicieusement décalé.

Illustrations et graphiques de formules habillent les fonds : équations, structures moléculaires, croquis scientifiques, renforçant le concept « smart » sans jamais se prendre au sérieux. Le résultat est chaleureux, plein d'esprit et unique dans sa catégorie.

Smart Cat et Smart Dog ont été lancés avec une gamme complète : croquettes, friandises et pâtées, unifiées par ce système de personnages et de couleurs.

L'identité visuelle forte et le storytelling plein d'esprit ont rapidement conquis une clientèle fidèle.

Sonya Mudvex | Direction Artistique
Alina Sultanova | Designer
Nadezhda Ivanova | Photographe