Smart Cat & Smart Dog

Smart Cat and Smart Dog es una marca de alimento para mascotas basada en una idea simple y lúdica: las mascotas más listas recomiendan la comida más inteligente.

En lugar del enfoque típico de beneficios de salud y listas de ingredientes, la marca apostó por la personalidad, el humor y la narrativa, convirtiendo cada envase en una experiencia guiada por personajes.

Lanzamos en el segmento económico: un espacio donde la mayoría de las marcas no arriesgan, usan empaques genéricos y compiten solo por precio. Pero que un producto sea asequible no significa que deba ser olvidable.

El reto era crear algo genuinamente divertido y audaz; una marca con personalidad e ingenio que lograra que alguien la elija, sonría y la prefiera frente a todo lo demás en el estante, no por ser la más barata, sino porque realmente la quiere.

Uno de los principales retos del departamento legal fue desarrollar logotipos que pudieran registrarse con éxito como marcas comerciales.

Como equipo de diseño, asumimos la responsabilidad total, rediseñando los logotipos para asegurar el registro de marca sin perder distinción. La solución fue integrar elementos gráficos directamente en las propias letras.

No eran adornos decorativos, sino decisiones estructurales que transformaron tipografías estándar en marcas registrables. Los logotipos se convirtieron en activos visuales protegidos, reconocibles e imposibles de replicar.

La marca se construyó en torno a un elenco de personajes: gatos y perros de diversas razas, cada uno de ellos profesor, científico o académico por derecho propio.

A cada mascota se le asignó un nombre, una especialidad y un título académico. No eran solo mascotas. Eran expertos. Y recomendaban Smart Cat y Smart Dog porque, bueno, son lo suficientemente listos para saber qué es lo mejor.

Esto no era decoración. Era toda la historia de la marca. Las mascotas inteligentes comen comida inteligente. Y estas mascotas en particular resulta que tienen doctorados.

Un código de colores audaz y saturado hizo que la navegación por la gama fuera instantánea e intuitiva: rosa coral, naranja brillante, azul eléctrico, amarillo soleado.

Cada sabor recibió su propio color, y cada envase presentaba un personaje animal diferente fotografiado con gafas redondas, luciendo reflexivamente inteligente y un poco ridículo de la mejor manera posible.

Ilustraciones y gráficos de fórmulas se superpusieron en los fondos del empaque: ecuaciones, estructuras moleculares y garabatos científicos, reforzando visualmente el concepto "smart" sin tomárselo demasiado en serio. El efecto fue cálido, ingenioso y completamente distinto a cualquier otra cosa en la categoría.

Smart Cat y Smart Dog se lanzaron con una gama completa: alimento seco, snacks y alimento húmedo, todo unificado bajo el mismo sistema de personajes y códigos de color.

La audaz identidad visual y la narrativa ingeniosa le ganaron rápidamente a la marca una base de seguidores leales.

Sonya Mudvex | Dirección de arte
Alina Sultanova | Diseñadora
Nadezhda Ivanova | Fotógrafa