Smart Cat & Smart Dog

Smart Cat und Smart Dog ist eine Tierfuttermarke, die auf einer einfachen, verspielten Idee basiert: Die klügsten Tiere empfehlen das klügste Futter.

Statt auf typische Gesundheitsversprechen und Zutatenlisten zu setzen, setzt die Marke auf Persönlichkeit, Humor und Storytelling und macht jede Packung zu einem charakterstarken Erlebnis.

Wir starteten im Economy-Segment: ein Bereich, in dem die meisten Marken auf Nummer sicher gehen, bei Standardverpackungen bleiben und rein über den Preis konkurrieren. Aber nur weil ein Produkt erschwinglich ist, muss es nicht belanglos sein.

Die Herausforderung bestand darin, etwas wirklich Lustiges, Mutiges und Anderes zu schaffen – eine Marke mit so viel Persönlichkeit und Witz, dass man sie in die Hand nimmt, lächelt und sie allen anderen Produkten im Regal vorzieht. Nicht, weil sie am günstigsten ist, sondern weil man sie wirklich will.

Eine der zentralen Herausforderungen der Rechtsabteilung war die Entwicklung von Logotypen, die erfolgreich als Marke eingetragen werden konnten.

Als Designteam haben wir die volle Verantwortung für diesen Prozess übernommen und die Logotypen komplett überarbeitet, um sicherzustellen, dass sie die Markeneintragung bestehen und gleichzeitig unverwechselbar bleiben. Die Lösung bestand darin, grafische Elemente direkt in die Buchstabenformen einzubetten.

Dies waren keine dekorativen Schnörkel, sondern strukturelle Designentscheidungen, die Standardtypografie in eintragungsfähige Marken verwandelten. Die Logotypen wurden zu visuellen Werten, die die Marke rechtlich schützen konnte – sofort erkennbar und unmöglich zu kopieren.

Die Marke wurde um eine Gruppe von Charakteren herum aufgebaut: Katzen und Hunde verschiedener Rassen, jeder für sich ein Professor, Wissenschaftler oder Akademiker.

Jedes Tier erhielt einen Namen, ein Fachgebiet und einen akademischen Grad. Sie waren nicht einfach nur Haustiere. Sie waren Experten. Und sie empfahlen Smart Cat und Smart Dog, weil sie eben schlau genug sind, um zu wissen, was am besten ist.

Das war keine bloße Dekoration. Es war die gesamte Markengeschichte. Schluge Tiere fressen schlaues Futter. Und diese speziellen Tiere haben zufällig einen Doktortitel.

Eine mutige, gesättigte Farbcodierung machte die Navigation durch das Sortiment sofort intuitiv: Korallenrosa, leuchtendes Orange, Elektroblau, Sonnengelb.

Jede Sorte erhielt ihre eigene Farbe, und auf jeder Packung war ein anderer Tiercharakter mit runder Brille abgebildet – mit einem nachdenklich-intelligenten Blick und auf die bestmögliche Weise ein wenig skurril.

Illustrationen und Formelgrafiken wurden über die Hintergründe der Verpackungen gelegt: Gleichungen, Molekularstrukturen, wissenschaftliche Skizzen. Sie verstärkten das „Smart“-Konzept visuell, ohne es zu ernst zu nehmen. Das Ergebnis war herzlich, geistreich und hob sich völlig von allem anderen in dieser Kategorie ab.

Smart Cat und Smart Dog starteten mit einem kompletten Sortiment: Trockenfutter, Snacks und Nassfutter, vereint durch das charakterstarke, farbcodierte System.

Die markante visuelle Identität und das geistreiche Storytelling verschafften der Marke schnell eine treue Fangemeinde.

Sonya Mudvex | Art Direction
Alina Sultanova | Design
Nadezhda Ivanova | Fotografie