Smart Cat & Smart Dog

Smart Cat und Smart Dog ist eine Tierfuttermarke für Katzen und Hunde, die auf einer einfachen, verspielten Idee basiert: Die klügsten Tiere empfehlen das klügste Futter.

Anstatt den typischen Weg über Gesundheitsversprechen und Zutatenlisten zu gehen, setzt die Marke auf Charakter, Humor und Storytelling. So wird jede Packung zu einem Erlebnis mit eigener Persönlichkeit.

Wir starteten im Economy-Segment: Ein Bereich, in dem die meisten Marken auf Nummer sicher gehen, Standardverpackungen nutzen und rein über den Preis konkurrieren. Doch nur weil ein Produkt erschwinglich ist, muss es nicht belanglos sein.

Die Herausforderung bestand darin, etwas wirklich Fröhliches, Mutiges und Einzigartiges zu schaffen – eine Marke mit so viel Persönlichkeit und Witz, dass man sie einfach in die Hand nimmt, lächelt und sie allem anderen im Regal vorzieht. Nicht, weil sie am günstigsten ist, sondern weil man sie wirklich haben will.

Eine der zentralen Anforderungen der Rechtsabteilung war die Entwicklung von Logos, die erfolgreich als Marke eingetragen werden konnten.

Als Designteam haben wir diesen Prozess komplett übernommen und die Logos so überarbeitet, dass sie die Markenregistrierung bestehen und gleichzeitig markant und eigenständig bleiben. Die Lösung: Grafische Elemente wurden direkt in die Buchstabenformen integriert.

Das waren keine dekorativen Spielereien, sondern strukturelle Designentscheidungen, die Standard-Typografie in schützbare Zeichen verwandelten. So wurden die Logos zu visuellen Assets, die rechtlich geschützt werden können – sofort erkennbar und unmöglich zu kopieren.

Die Marke wurde um ein Ensemble von Charakteren herum aufgebaut: Katzen und Hunde verschiedener Rassen, jeder für sich ein Professor, Wissenschaftler oder Akademiker.

Jedes Tier erhielt einen Namen, ein Fachgebiet und einen akademischen Grad. Sie waren nicht einfach nur Haustiere. Sie waren Experten. Und sie empfahlen Smart Cat und Smart Dog, weil sie eben schlau genug sind, um zu wissen, was das Beste ist.

Das war keine bloße Dekoration. Es war die gesamte Markengeschichte. Kluge Tiere fressen kluges Futter. Und diese speziellen Tiere haben zufällig einen Doktortitel.

Eine kräftige, gesättigte Farbcodierung machte die Navigation durch das Sortiment sofort intuitiv: Koralle, leuchtendes Orange, Elektroblau, Sonnengelb.

Jede Sorte erhielt ihre eigene Farbe, und jede Packung zeigte einen anderen tierischen Charakter mit runder Brille – nachdenklich, intelligent und auf die bestmögliche Weise ein wenig skurril.

Illustrationen und Formelgrafiken wurden über die Hintergründe gelegt: Gleichungen, Molekülstrukturen, wissenschaftliche Skizzen. Sie verstärkten das „Smart“-Konzept visuell, ohne dabei zu ernst zu wirken. Das Ergebnis war herzlich, witzig und hob sich völlig vom Rest der Kategorie ab.

Smart Cat und Smart Dog starteten mit einem kompletten Sortiment: Trockenfutter, Snacks und Nassfutter, vereint durch ein charakterstarkes, farbcodiertes System.

Die markante visuelle Identität und das geistreiche Storytelling verschafften der Marke schnell eine treue Fangemeinde.

Sonya Mudvex | Art Direction
Alina Sultanova | Design
Nadezhda Ivanova | Fotografie