Petsmack

Petsmack est une marque d'alimentation naturelle développée en marque propre pour Petshop Group, proposant des repas prêts à servir et des bouillons nourrissants pour chiens et chats. Chaque recette a été créée avec des nutritionnistes et vétérinaires, avec des portions conçues pour rendre le nourrissage plus simple, clair et fiable.

Dans l'alimentation naturelle pour animaux, la confiance est primordiale. Les propriétaires qui choisissent des ingrédients frais et réels veulent se sentir rassurés par le produit, mais aussi par la marque. Le défi était de créer une identité communiquant qualité, soin et crédibilité nutritionnelle sans devenir froide, clinique ou générique.

Le système devait aussi s'adapter à divers formats — des sachets de nourriture surgelée aux bouteilles de bouillon — tout en restant cohérent, pratique et reconnaissable.

Le nom « Petsmack » repose sur deux idées simples et mémorables : « pet » et « smack », le son et la sensation de quelque chose de vraiment savoureux. Cela donne à la marque un ton clair, chaleureux et légèrement ludique, tout en restant axé sur la qualité et l'usage quotidien.

La marque devait être accessible et engageante, sans jamais paraître superficielle. « Petsmack » occupe exactement cet espace : facile à retenir, facile à dire et lié au plaisir sensoriel du repas.

L'identité visuelle a été bâtie sur la chaleur, la clarté et l'appétence. Une palette d'orange, de beige et de marron communique le naturel et la nutrition sans s'appuyer sur les codes vert et blanc surutilisés du secteur de la santé.

Un système de recettes numérotées est devenu le principe directeur du packaging. Plutôt que de surcharger le design, chaque produit a reçu un numéro clair facilitant la navigation et apportant une touche éditoriale structurée. Cette approche assure la cohérence entre les sachets et les bouillons, unifiant la gamme dès le départ.

Petsmack s'est lancée comme une marque d'aliments naturels pour animaux, à la fois fiable, claire et vraiment distinctive. Son identité allie chaleur et structure, permettant au produit de se démarquer dans une catégorie souvent partagée entre un design trop clinique et un branding « santé » générique.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Mark Kholovaed | Designer senior
Photos par Petshopru