Petsmack

Petsmack est une marque d'alimentation naturelle créée en marque blanche pour Petshop Group, proposant des repas prêts à servir et des bouillons nutritifs. Chaque recette a été élaborée avec des nutritionnistes et vétérinaires, avec des portions conçues pour simplifier la vie des propriétaires.

Dans l'alimentation naturelle, la confiance est primordiale. Les propriétaires qui choisissent des ingrédients frais veulent être rassurés par la marque. Le défi était de créer une identité évoquant la qualité et le soin, sans devenir froide, clinique ou visuellement générique.

Le système devait aussi s'adapter à différents formats — des sachets de nourriture surgelée aux bouteilles de bouillon — tout en restant cohérent, pratique et immédiatement reconnaissable.

Le nom 'Petsmack' repose sur deux idées simples et mémorables : 'pet' et 'smack', le bruit et la sensation de quelque chose de vraiment savoureux. Cela donne à la marque un ton clair, chaleureux et légèrement ludique, tout en mettant l'accent sur la qualité et l'usage quotidien.

La marque devait être accessible et engageante, sans jamais paraître superficielle. « Petsmack » occupe exactement cet espace : facile à retenir, facile à dire et lié au plaisir sensoriel de nourrir son animal.

L'identité visuelle repose sur la chaleur, la clarté et l'appétence. Une palette d'orange, de beige et de brun exprime le naturel et la nutrition, sans s'appuyer sur les codes vert et blanc surutilisés du secteur de la santé.

Un système de recettes numérotées est devenu le principe directeur du packaging. Plutôt que de surcharger le design, chaque produit arbore un numéro clair facilitant la navigation et offrant un aspect éditorial structuré. Cette approche assure la cohérence entre les sachets et les bouillons, unifiant la gamme dès le départ.

Petsmack s'est lancée comme une marque d'aliments naturels pour animaux, à la fois fiable, claire et distinctive. Son identité allie chaleur et structure, permettant au produit de se démarquer dans une catégorie souvent partagée entre design clinique et codes « santé » génériques.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Mark Kholovaed | Designer Senior
Photos par Petshopru