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Petsmack
Sobre el proyecto
Petsmack es una marca de alimentación natural desarrollada como marca propia para Petshop Group, con menús listos para servir y caldos nutritivos para perros y gatos. Cada receta se creó con nutricionistas y veterinarios, con raciones pre-porcionadas para que alimentar a las mascotas sea más fácil, claro y fiable.
El desafío
En la alimentación natural, la confianza lo es todo. Quienes eligen ingredientes reales buscan seguridad tanto en el producto como en la marca. El reto fue crear una identidad que comunicara calidad, cuidado y credibilidad nutricional sin resultar fría, clínica o genérica.
El sistema debía funcionar en diversos formatos —desde bolsas de comida congelada hasta botellas de caldo— siendo cohesivo, práctico y reconocible al instante.
El sistema debía funcionar en diversos formatos —desde bolsas de comida congelada hasta botellas de caldo— siendo cohesivo, práctico y reconocible al instante.
Naming
El nombre 'Petsmack' nace de dos ideas simples y memorables: 'pet' y 'smack': el sonido y la sensación de algo realmente sabroso. Aporta un tono claro, cálido y algo juguetón, manteniendo el foco en la calidad y la utilidad diaria.
La marca debía ser cercana y emocional, pero siempre profesional. 'Petsmack' logra ese equilibrio: fácil de recordar, fácil de decir y conectado al placer sensorial de comer.
La marca debía ser cercana y emocional, pero siempre profesional. 'Petsmack' logra ese equilibrio: fácil de recordar, fácil de decir y conectado al placer sensorial de comer.
Solución de diseño
La identidad visual se construyó sobre la calidez, la claridad y el apetito. Una paleta de naranja, beige y marrón comunicó naturalidad y nutrición sin recurrir a los trillados códigos verde y blanco de la categoría salud.
Un sistema de recetas numeradas fue el eje del empaque. En lugar de saturar el diseño con nombres y promesas, cada producto recibió un número claro que facilitó la navegación y dio a la marca un aire estructurado y editorial. Este enfoque creó consistencia entre sobres de comida y botellas de caldo, unificando la gama desde el inicio.
Un sistema de recetas numeradas fue el eje del empaque. En lugar de saturar el diseño con nombres y promesas, cada producto recibió un número claro que facilitó la navegación y dio a la marca un aire estructurado y editorial. Este enfoque creó consistencia entre sobres de comida y botellas de caldo, unificando la gama desde el inicio.
Resultado
Petsmack se lanzó como una marca de alimento natural confiable, clara y distintiva. La identidad unió calidez y estructura, logrando que el producto destacara en una categoría a menudo dividida entre lo excesivamente clínico y el branding "saludable" genérico.
Equipo creativo
Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Mark Kholovaed | Diseñador senior
Fotos de Petshopru
Mark Kholovaed | Diseñador senior
Fotos de Petshopru