Petsmack

Petsmack ist eine Marke für natürliche Tiernahrung, die als Eigenmarke für die Petshop Group entwickelt wurde und servierfertige Mahlzeiten sowie nahrhafte Brühen für Hunde und Katzen anbietet. Jedes Rezept entstand in Zusammenarbeit mit Ernährungswissenschaftlern und Tierärzten, mit vorportionierten Portionen, die das Füttern für Tierhalter einfacher, klarer und zuverlässiger machen.

Bei natürlicher Tiernahrung ist Vertrauen alles. Besitzer, die sich für frische, echte Zutaten entscheiden, wollen sich nicht nur auf das Produkt verlassen, sondern auch auf die Marke dahinter. Die Herausforderung bestand darin, eine Identität zu schaffen, die Qualität, Fürsorge und ernährungsphysiologische Glaubwürdigkeit vermittelt, ohne dabei kühl, zu klinisch oder visuell austauschbar zu wirken.

Das System musste zudem über verschiedene Verpackungsformate hinweg funktionieren – von Beuteln für Tiefkühlkost bis hin zu Brüheflaschen – und dabei stimmig, praktisch und sofort erkennbar bleiben.

Der Name „Petsmack“ basiert auf zwei einfachen, einprägsamen Ideen: „Pet“ und „Smack“: das Geräusch und Gefühl von etwas wirklich Leckerem. Er verlieh der Marke einen klaren, herzlichen und leicht verspielten Ton, während der Fokus stets auf der Lebensmittelqualität und dem täglichen Nutzen blieb.

Die Marke sollte nahbar und emotional ansprechend wirken, aber niemals unseriös. „Petsmack“ besetzt genau diesen Raum: leicht zu merken, leicht auszusprechen und eng verbunden mit dem sinnlichen Vergnügen des Fütterns.

Die visuelle Identität basiert auf Wärme, Klarheit und Appetitlichkeit. Eine Palette aus Orange, Beige und Braun vermittelt Natürlichkeit und Nährwert, ohne auf die üblichen Grün-Weiß-Codes der Gesundheitskategorie zurückzugreifen.

Ein nummeriertes Rezeptsystem wurde zum zentralen Gestaltungsprinzip der Verpackung. Statt das Design mit Namen und Versprechen zu überladen, erhielt jedes Produkt eine klare Nummer, was die Navigation erleichtert und der Marke eine strukturierte, redaktionelle Anmutung verleiht. Dieser Ansatz schafft Konsistenz über Futterbeutel und Brüheflaschen hinweg und lässt das Sortiment von Beginn an als Einheit wirken.

Petsmack startete als Marke für natürliche Tiernahrung, die vertrauenswürdig, klar und unverwechselbar wirkt. Die Identität vereint Wärme und Struktur und hebt das Produkt in einem Segment ab, das oft zwischen klinischem Design und generischem „Gesund“-Branding schwankt.

Sonya Mudvex | Art Direction, Text
Mark Kholovaed | Senior Designer
Fotos von Petshopru