Petshopru

Petshop.ru est le plus grand détaillant de produits pour animaux en Russie, présent en ligne et hors ligne depuis 2008, avec 190 magasins dans 28 régions, dont une centaine à Saint-Pétersbourg.

L'ampleur de l'opération est massive, et la marque devait évoluer pour répondre aux exigences d'un marché du retail en pleine mutation.

En tant que Directrice Artistique à la tête de l'équipe créative interne, j'ai piloté ce rebranding complet : actualisation de l'identité visuelle, extension de l'architecture de marque, développement d'un design system pour les boutiques physiques et création d'outils de communication globaux pour chaque point de contact.

Petshop.ru bénéficiait d'une forte notoriété, mais son identité visuelle ne suivait plus la croissance de l'entreprise ni les attentes du marché moderne.

Le logo en place montrait des signes de vieillissement. L'enjeu était de moderniser la marque sans effacer son capital acquis : évoluer plutôt que remplacer, en gardant la confiance des clients tout en insufflant un sentiment de fraîcheur et d'assurance pour la décennie à venir.

Parallèlement, la marque exigeait un système évolutif. Avec 190 magasins et des dizaines de sous-marques, l'identité devait servir de fondation flexible à toute l'architecture du groupe, créant une famille de signes et de couleurs cohérente.

Tout a commencé par le logo. L'emblème Petshop.ru constituait le socle graphique de l'architecture de marque ; sa refonte devait donc respecter cet héritage. Plutôt que de repartir de zéro, nous avons affiné et modernisé le signe, conservant ses éléments reconnaissables tout en élevant l'exécution aux standards actuels.

La palette de couleurs a été largement étendue. Si l'orange et le bleu d'origine ancraient l'identité, nous avons introduit des tons saturés et énergiques pour offrir plus de polyvalence et de dynamisme, du packaging aux campagnes digitales.

L'un des résultats les plus marquants de ce rebranding est la création d'un système d'icônes « néon » sur mesure : des symboles graphiques forts conçus pour l'affichage grand format et la signalétique en magasin. Ces icônes communiquent instantanément, même de loin. Face à une vitrine, le message est clair avant même la lecture du moindre mot. Le traitement néon apporte énergie et présence, transformant une simple signalétique fonctionnelle en une véritable expérience de marque.

Une part importante du travail a porté sur le développement d'un système de design complet pour les magasins physiques. Avec 190 points de vente, la cohérence est primordiale, tout comme la flexibilité. Le système que nous avons construit permet à chaque magasin d'être indéniablement Petshop.ru tout en s'adaptant aux différents formats, tailles et contextes régionaux. Signalétique, navigation, présentoirs, supports promotionnels — tout a été conçu dans un cadre visuel unifié qui se déploie sur l'ensemble du réseau de vente.

Le rebranding est en cours et continuera de se déployer sur l'ensemble du réseau dans les mois à venir. Ce qui a déjà été lancé donne à Petshop.ru une identité visuelle aussi assurée et moderne que l'entreprise elle-même : une marque bâtie pour durer, prête à croître et à se déployer.

Sonya Mudvex | Direction Artistique
Mark Kholodaev | Designer Senior
Vil Akhunsyanov | Designer Graphique
Ekaterina Ermolinskaya | Designer Graphique Junior