Petshopru

Petshop.ru ist Russlands größter Einzelhändler für Heimtierbedarf, seit 2008 online und offline präsent, mit 190 Filialen in 28 Regionen, davon allein rund 100 in St. Petersburg.

Angesichts dieser Größe musste sich die Marke weiterentwickeln, um den Anforderungen des modernen Handels gerecht zu werden.

Als Art Director des Inhouse-Designteams leitete ich das gesamte Rebranding: die Aktualisierung der visuellen Identität, den Ausbau der Markenarchitektur, die Entwicklung eines Designsystems für die Filialen sowie die Erstellung umfassender Kommunikationstools für alle Touchpoints.

Petshop.ru verfügte über eine starke Markenbekanntheit und treue Kunden, doch die visuelle Identität hielt nicht mehr mit dem Wachstum und den Erwartungen moderner Kunden Schritt.

Das Logo war in die Jahre gekommen. Die Herausforderung bestand darin, die Marke zu modernisieren, ohne das aufgebaute Vertrauen zu verlieren – eine Evolution statt eines Austauschs. Wir wollten Bewährtes bewahren und gleichzeitig alles frisch, selbstbewusst und zukunftssicher gestalten.

Zudem brauchte die Marke ein skalierbares System. Mit 190 Filialen und Dutzenden Submarken musste die Identität als flexibles Fundament dienen, das die gesamte Markenarchitektur stützt – ein stimmiges Zusammenspiel aus Zeichen, Farben und visueller Sprache.

Wir begannen beim Logo. Da das bestehende Petshop.ru-Zeichen das grafische Fundament vieler Submarken bildete, musste das Redesign dieses Erbe respektieren. Statt bei Null anzufangen, verfeinerten und modernisierten wir das Zeichen: Wir behielten alle erkennbaren Elemente bei und hoben die Ausführung auf zeitgemäßes Niveau.

Die Farbpalette wurde deutlich erweitert. Während das ursprüngliche Orange und Blau die Markenidentität ankerten, führten wir gesättigte, energetische Töne ein, um der Marke in allen Kontexten – von der Verpackung bis zur digitalen Kampagne – mehr Vielseitigkeit und Dynamik zu verleihen.

Eines der sichtbarsten Ergebnisse des Rebrandings war die Entwicklung eines maßgeschneiderten „Neon“-Icon-Systems: markante, grafische Symbole, die speziell für großformatige Werbung und Instore-Beschilderung entworfen wurden. Diese Icons kommunizieren sofort, selbst aus der Ferne. Wenn ein Kunde ein Plakat oder ein Ladenschild sieht, ist die Botschaft klar, noch bevor er ein einziges Wort liest. Der Neon-Look verleiht den Icons Energie und Präsenz und macht die funktionale Orientierung zu einem Teil des Markenerlebnisses.

Ein wesentlicher Teil der Arbeit konzentrierte sich auf die Entwicklung eines umfassenden Designsystems für die stationären Geschäfte. Bei 190 Standorten zählt Konsistenz ebenso wie Flexibilität. Das von uns entwickelte System sorgt dafür, dass sich jeder Laden unverkennbar nach Petshop.ru anfühlt und sich gleichzeitig an verschiedene Formate, Größen und regionale Kontexte anpasst. Beschilderung, Navigation, Warenpräsentation, Werbemittel – alles innerhalb eines einheitlichen visuellen Rahmens, der über das gesamte Filialnetz skaliert.

Das Rebranding ist ein fortlaufender Prozess, und der volle Umfang der Arbeit wird in den kommenden Monaten weiter im gesamten Netzwerk ausgerollt. Was bisher eingeführt wurde, verleiht Petshop.ru eine visuelle Identität, die so selbstbewusst und modern wirkt wie das Unternehmen dahinter – eine Marke, die auf Skalierbarkeit ausgelegt, für Beständigkeit entworfen und bereit für Wachstum ist.

Sonya Mudvex | Art Direction
Mark Kholodaev | Senior Designer
Vil Akhunsyanov | Graphic Designer
Ekaterina Ermolinskaya | Junior Graphic Designer