Petshopru

Petshop.ru ist Russlands größter Einzelhändler für Heimtierbedarf, der seit 2008 online und offline tätig ist, mit 190 Filialen in 28 Regionen und 15 Städten, darunter allein rund 100 Standorte in St. Petersburg.

Angesichts der enormen Größe des Unternehmens musste sich die Marke weiterentwickeln, um den Anforderungen einer sich rasant verändernden Handelslandschaft gerecht zu werden.

Als Art Directorin des Inhouse-Designteams leitete ich das gesamte Rebranding: die Aktualisierung der visuellen Identität, die Erweiterung der Markenarchitektur, ein Designsystem für die Filialen sowie umfassende Kommunikationstools für alle Touchpoints in großem Maßstab.

Petshop.ru verfügte über eine starke Markenbekanntheit und einen treuen Kundenstamm, doch die visuelle Identität hielt nicht mehr mit dem Wachstum des Unternehmens oder den Erwartungen eines modernen Publikums Schritt.

Das bestehende Logo war seit Jahren im Einsatz und in die Jahre gekommen. Die Aufgabe war es, die Marke zu modernisieren, ohne den aufgebauten Wert zu verlieren – eine Evolution statt eines Austauschs. Wir bewahrten das Vertraute und machten alles frisch, selbstbewusst und bereit für das nächste Jahrzehnt.

Gleichzeitig benötigte die Marke ein skalierbares System. Mit 190 Filialen und Dutzenden von Eigenmarken unter dem Dach der Petshop Group musste die Identität als flexibles Fundament dienen, das die gesamte Markenarchitektur stützt – nicht nur ein Logo, sondern eine Familie aus Zeichen, Farben und visuellen Sprachen, die sich stimmig anfühlen.

Wir begannen mit dem Logo. Das bestehende Petshop.ru-Zeichen bildete das grafische Fundament für mehrere Submarken, daher musste das Redesign dieses Erbe respektieren. Statt bei Null anzufangen, haben wir das Zeichen verfeinert und modernisiert: Alle erkennbaren Elemente blieben erhalten, während die Ausführung auf zeitgemäße Standards gehoben wurde.

Die Farbpalette wurde deutlich erweitert. Das ursprüngliche Orange und Blau verankerten den Markenwert, aber wir führten eine breitere Palette gesättigter, energetischer Töne ein, um der Marke mehr Vielseitigkeit und Lebendigkeit in allen Kontexten zu verleihen – von der Verpackung bis hin zu digitalen Kampagnen.

Eines der sichtbarsten Ergebnisse des Rebrandings war die Entwicklung eines maßgeschneiderten „Neon“-Icon-Systems: mutige, grafische Symbole, die speziell für großformatige Werbung und Ladenbeschilderung entworfen wurden. Diese Icons kommunizieren sofort, selbst aus der Ferne. Wenn Kunden ein Plakat sehen, ist die Botschaft klar, noch bevor sie ein Wort lesen. Der Neon-Look verleiht den Icons Energie und Präsenz und macht funktionale Orientierung zum Teil des Markenerlebnisses.

Ein wesentlicher Teil der Arbeit konzentrierte sich auf die Entwicklung eines umfassenden Designsystems für die stationären Geschäfte. Bei 190 Standorten zählt Konsistenz ebenso wie Flexibilität. Das von uns entwickelte System sorgt dafür, dass sich jeder Laden unverkennbar nach Petshop.ru anfühlt und sich gleichzeitig an verschiedene Formate, Größen und regionale Kontexte anpasst. Beschilderung, Navigation, Warenpräsentation, Werbemittel – alles innerhalb eines einheitlichen visuellen Rahmens, der über das gesamte Filialnetz skaliert.

Das Rebranding ist ein fortlaufender Prozess, und der volle Umfang der Arbeit wird in den kommenden Monaten weiter im gesamten Netzwerk ausgerollt. Was bisher eingeführt wurde, verleiht Petshop.ru eine visuelle Identität, die so selbstbewusst und modern wirkt wie das Unternehmen dahinter – eine Marke, die auf Skalierbarkeit ausgelegt, für Beständigkeit entworfen und bereit für Wachstum ist.

Sonya Mudvex | Art Direction
Mark Kholodaev | Senior Designer
Vil Akhunsyanov | Graphic Designer
Ekaterina Ermolinskaya | Junior Graphic Designer