PetshopDays

À propos du projet

Petshop Days est l'un des plus grands festivals pour animaux en Russie, créé pour unir les passionnés autour d'une culture de soin, d'éducation et de communauté. Ce qui a commencé en 2017 comme une expérience au 5ème étage d'un immeuble est vite devenu un festival bicitadin attirant plus de 130 000 visiteurs en 2019. Ce n'est pas un simple salon canin ou félin.

C'est une véritable expérience de festival : à l'échelle urbaine, multi-sites, conçue pour des milliers d'humains et leurs compagnons explorant ensemble parcs, activités et événements.

En tant que Directrice Artistique à la tête d'une petite équipe interne de 2017 à 2020, on m'a confié la vision créative et le système de design complet : branding, signalétique, design d'espace, supports promotionnels et présence numérique.

Le Défi

Le festival a débuté comme une expérience en 2017 avec 4 000 visiteurs sur un seul site. Dès 2018, il s'est étendu à deux villes, nécessitant un système de signalétique capable de guider des milliers de personnes et d'animaux dans de grands parcs.

En 2019, la fréquentation a atteint 130 000 personnes sur les deux sites, transformant l'événement local en un festival à l'échelle urbaine. Il fallait une identité visuelle capable de s'adapter aux lieux, aux formats et aux années sans perdre sa cohérence.

Le défi majeur était de concevoir un système assez flexible pour grandir avec le festival tout en restant clair, fonctionnel et immédiatement reconnaissable dans des environnements extérieurs très fréquentés.

Solution de Design

En 2019, nous avons développé Petlandia : un univers de marque unifié positionnant le festival comme un pays fictif avec son propre langage visuel, ses zones et son identité. Ce cadre conceptuel a permis au festival de s'étendre sur plusieurs sites et types d'activités tout en maintenant une expérience de marque cohérente.
Le système visuel reposait sur une iconographie audacieuse à grande échelle — bulles de texte, empreintes de pattes et têtes d'animaux stylisées, conçues pour servir d'éléments de guidage. La signalétique était lisible de loin et efficace quelles que soient la lumière extérieure ou la foule.

Le système de design comprenait :

Branding et identité visuelle du festival
Signalétique grand format et orientation spatiale
Supports promotionnels (affiches, campagnes digitales, supports imprimés)
Activations sur site et branding de zones
Merchandising et supports de partenariat
Un format journal exclusif intégré à l'expérience du festival

Le système a été conçu pour soutenir la mission du festival au-delà du divertissement, intégrant refuges, programmes d'adoption et contenu éducatif dans le cadre visuel.

Résultat

Petshop Days est passé de 4 000 visiteurs en 2017 à 130 000 dans deux villes en 2019. Le système Petlandia a offert un cadre de marque évolutif et flexible, accompagnant la croissance rapide du festival et s'adaptant lors du passage en ligne en 2020. Le système a continué de fonctionner de manière autonome après la fin de notre mission.

Équipe créative