PetshopDays

À propos du projet

Petshop Days est l'un des plus grands festivals pour animaux en Russie, créé pour unir humains et compagnons autour d'une culture de soin et de communauté. Ce qui n'était qu'un essai en 2017 est devenu un événement majeur attirant plus de 130 000 visiteurs en 2019. Ce n'est pas un simple concours canin.

C'est une expérience de festival complète : à l'échelle urbaine, multi-sites, conçue pour des milliers d'humains et leurs animaux naviguant ensemble entre activités et découvertes.

En tant que directrice artistique à la tête d'une petite équipe interne de 2017 à 2020, j'ai eu la responsabilité de bâtir la vision créative et le système de design du festival de A à Z : branding, signalétique, design spatial, supports promotionnels, présence numérique et tout ce qui les entoure.

Le Défi

Le festival a débuté comme une expérience en 2017 avec 4 000 visiteurs sur un seul site. Dès 2018, il s'est étendu à deux villes, exigeant un système de signalétique capable de guider des milliers de personnes et d'animaux à travers de vastes parcs en plein air.

En 2019, la fréquentation a atteint 130 000 visiteurs sur deux villes, transformant l'événement local en un festival d'envergure urbaine nécessitant une identité visuelle capable de s'adapter aux lieux, formats et années sans perdre sa cohérence.

Le défi majeur consistait à concevoir un système assez flexible pour accompagner la croissance du festival tout en restant clair, fonctionnel et immédiatement reconnaissable dans des environnements extérieurs denses et très fréquentés.

Solution créative

En 2019, nous avons développé Petlandia : un univers de marque unifié positionnant le festival comme un pays fictif avec son propre langage visuel, ses zones et son identité. Ce cadre conceptuel a permis au festival de s'étendre sur plusieurs sites et types d'activités tout en maintenant une expérience de marque cohérente.
Le système visuel reposait sur une iconographie audacieuse à grande échelle — bulles de texte, empreintes de pattes et têtes d'animaux stylisées, conçues pour servir d'éléments de guidage. La signalétique était lisible de loin et efficace quelles que soient la lumière extérieure ou la foule.

Le système de design comprenait :

Branding et identité visuelle du festival
Signalétique grand format et orientation spatiale
Supports promotionnels (affiches, campagnes digitales, supports imprimés)
Activations sur site et branding de zones
Merchandising et supports de partenariat
Un format journal exclusif intégré à l'expérience du festival

Le système a été conçu pour soutenir la mission du festival au-delà du divertissement, intégrant refuges, programmes d'adoption et contenu éducatif dans le cadre visuel.

Résultat

Petshop Days est passé de 4 000 visiteurs en 2017 à 130 000 dans deux villes en 2019. Le système Petlandia a offert un cadre de marque évolutif et flexible, accompagnant la croissance rapide du festival et s'adaptant lors du passage en ligne en 2020. Le système a continué de fonctionner de manière autonome après la fin de notre mission.

Équipe créative