PetshopDays

Über das Projekt

Petshop Days ist eines der größten Haustier-Festivals in Russland, geschaffen, um Menschen, Tiere und Tierliebhaber durch eine Kultur der Fürsorge, Bildung und Gemeinschaft zu vereinen. Was 2017 als Experiment begann, wuchs bis 2019 zu einem Festival in zwei Städten mit über 130.000 Besuchern heran. Dies ist keine klassische Hunde- oder Katzenschau.

Es ist ein echtes Festival-Erlebnis: urban, an mehreren Standorten, konzipiert für Tausende von Menschen und ihre Haustiere, die gemeinsam Parks, Events und Aktivitäten erkunden.

Als Art Directorin leitete ich von 2017–2020 ein kleines Inhouse-Designteam. Mir wurde vertraut, die kreative Vision und das Designsystem für das gesamte Festival von Grund auf zu entwickeln: Branding, Leitsysteme, Raumgestaltung, Werbemittel, digitale Präsenz und alles dazwischen.

Die Herausforderung

Das Festival begann 2017 als Experiment mit 4.000 Besuchern an einem Standort. Bis 2018 expandierte es auf zwei Städte, was ein Leitsystem erforderte, das Tausende von Menschen und Tieren sicher durch weitläufige Parkanlagen führen konnte.

Bis 2019 stieg die Besucherzahl auf 130.000 in beiden Städten. Das Projekt entwickelte sich vom lokalen Event zum urbanen Großfestival, das eine visuelle Identität brauchte, die über Standorte, Formate und Jahre hinweg skalierbar blieb, ohne an Konsistenz zu verlieren.

Die Kernherausforderung bestand darin, ein System zu entwerfen, das flexibel genug war, um mit dem Festival zu wachsen, und gleichzeitig klar, funktional und in belebten Außenbereichen sofort erkennbar blieb.

Design-Lösung

2019 entwickelten wir Petlandia: eine einheitliche Markenwelt, die das Festival als fiktives Land mit eigener visueller Sprache, Zonen und Identität positionierte. Dieser konzeptionelle Rahmen ermöglichte die Expansion über mehrere Standorte hinweg bei einem konsistenten Markenerlebnis.
Das visuelle System basierte auf markanter, großformatiger Ikonografie – Sprechblasen, Pfotenabdrücke und stilisierte Tierköpfe, die als Leitelemente dienten. Die Beschilderung war aus der Ferne lesbar und funktionierte bei wechselndem Licht und großen Menschenmengen.

Das Designsystem umfasste:

Festival-Branding und visuelle Identität
Großformatige Leitsysteme und räumliche Beschilderung
Werbematerialien (Poster, digitale Kampagnen, Printmedien)
Aktivierungen vor Ort und Zonen-Branding
Merchandise und Partner-Materialien
Ein eigenes Zeitungsformat als Teil des Festival-Erlebnisses

Das System wurde entwickelt, um die Mission des Festivals über die Unterhaltung hinaus zu unterstützen, indem es Tierheime, Adoptionsprogramme und Bildungsinhalte in den visuellen Rahmen integrierte.

Ergebnis

Petshop Days wuchs von 4.000 Besuchern im Jahr 2017 auf 130.000 Besucher in zwei Städten bis 2019. Das Petlandia-Designsystem bot einen skalierbaren, flexiblen Markenrahmen, der das schnelle Wachstum des Festivals unterstützte und sich anpasste, als die Veranstaltung 2020 während der Pandemie online ging. Das System funktionierte auch nach dem Ausscheiden des ursprünglichen Designteams unabhängig weiter.

Kreativteam