PetshopDays

Sobre el proyecto

Petshop Days es uno de los festivales para mascotas más grandes de Rusia, creado para unir a personas y animales a través de una cultura de cuidado y comunidad. Lo que comenzó en 2017 como un experimento creció rápidamente hasta atraer a más de 130.000 visitantes en 2019. No es una exposición canina o felina convencional.

Es una experiencia de festival completa: a escala urbana, multiespacio y diseñada para que miles de humanos y sus mascotas disfruten juntos de parques y actividades.

Como Directora de Arte liderando un pequeño equipo interno entre 2017 y 2020, tuve la responsabilidad de crear la visión creativa y el sistema de diseño desde cero: branding, señalética, diseño espacial, materiales promocionales y presencia digital.

El Desafío

El festival nació como un experimento en 2017 con 4.000 visitantes. Para 2018, se expandió a dos ciudades, requiriendo un sistema de señalética capaz de guiar a miles de personas y mascotas en grandes parques abiertos.

En 2019, la asistencia llegó a 130.000 personas, transformando el evento en un festival de escala urbana que exigía una identidad visual escalable en diversos formatos y ubicaciones sin perder coherencia.

El reto principal fue diseñar un sistema lo suficientemente flexible para crecer con el festival, manteniendo la claridad y funcionalidad en entornos exteriores de alto tráfico.

Solución de diseño

En 2019, desarrollamos Petlandia: un mundo de marca unificado que posicionó al festival como un país ficticio con su propio lenguaje visual, zonas e identidad. Este marco conceptual permitió que el festival se expandiera por múltiples sedes y tipos de actividades manteniendo una experiencia de marca cohesiva.
El sistema visual se basó en iconografía audaz a gran escala (bocadillos, huellas y cabezas de mascotas simplificadas) diseñada para funcionar como elementos de orientación. La señalética era legible a distancia y funcionaba bajo diversas condiciones de luz exterior y multitudes.

El sistema de diseño incluyó:

Branding e identidad visual del festival
Señalética de gran formato y diseño espacial
Materiales promocionales (pósteres, campañas digitales, folletos)
Activaciones en el lugar y branding de zonas
Merchandising y materiales para socios
Un formato de periódico propio como parte de la experiencia del festival

El sistema se diseñó para apoyar la misión del festival más allá del entretenimiento, integrando refugios, programas de adopción y contenido educativo en el marco visual.

Resultado

Petshop Days creció de 4,000 visitantes en 2017 a 130,000 en dos ciudades para 2019. El sistema de diseño Petlandia proporcionó un marco de marca escalable y flexible que respaldó el rápido crecimiento del festival y se adaptó cuando el evento pasó al formato online en 2020 durante la pandemia. El sistema siguió funcionando de forma independiente tras la salida del equipo de diseño original.

Equipo creativo