PetshopDays

Sobre el proyecto

Petshop Days es uno de los festivales de mascotas más grandes de Rusia, creado para unir a personas, mascotas y amantes de los animales a través de una cultura de cuidado, educación y comunidad. Lo que comenzó en 2017 como un experimento en el quinto piso de un edificio creció rápidamente hasta convertirse en un festival en dos ciudades que atrajo a más de 130,000 visitantes en 2019. Esto no es una exposición de gatos o perros.

Es una experiencia de festival completa: a escala urbana, multilocación, construida para que miles de humanos y sus mascotas naveguen juntos por parques, eventos, actividades y experiencias.

Como Directora de Arte liderando un pequeño equipo de diseño interno de 2017 a 2020, se me confió la creación de la visión creativa y el sistema de diseño para todo el festival desde cero: branding, señalética, diseño espacial, materiales promocionales, presencia digital y todo lo demás.

El Desafío

El festival comenzó como un experimento en 2017 con 4,000 visitantes en una sola ubicación. Para 2018, se expandió a dos ciudades, requiriendo un sistema de señalización capaz de guiar a miles de personas y mascotas a través de grandes parques al aire libre.

Para 2019, la asistencia creció a 130,000 personas en ambas ciudades, transformando el proyecto de un evento local en un festival de escala urbana que requería una identidad visual capaz de adaptarse a distintas ubicaciones, formatos y años sin perder coherencia.

El desafío principal fue diseñar un sistema lo suficientemente flexible para crecer con el festival, manteniendo la claridad, funcionalidad y un reconocimiento inmediato en entornos exteriores concurridos y de alto tráfico.

Solución de Diseño

En 2019, desarrollamos Petlandia: un mundo de marca unificado que posicionó al festival como un país ficticio con su propio lenguaje visual, zonas e identidad. Este marco conceptual permitió que el festival se expandiera por múltiples sedes y tipos de actividades manteniendo una experiencia de marca cohesiva.
El sistema visual se basó en iconografía audaz a gran escala (bocadillos, huellas y cabezas de mascotas simplificadas) diseñada para funcionar como elementos de orientación. La señalética era legible a distancia y funcionaba bajo diversas condiciones de luz exterior y multitudes.

El sistema de diseño incluyó:

Branding e identidad visual del festival
Señalética de gran formato y diseño espacial
Materiales promocionales (pósteres, campañas digitales, folletos)
Activaciones en el lugar y branding de zonas
Merchandising y materiales para socios
Un formato de periódico propio como parte de la experiencia del festival

El sistema se diseñó para apoyar la misión del festival más allá del entretenimiento, integrando refugios, programas de adopción y contenido educativo en el marco visual.

Resultado

Petshop Days creció de 4,000 visitantes en 2017 a 130,000 en dos ciudades para 2019. El sistema de diseño Petlandia proporcionó un marco de marca escalable y flexible que respaldó el rápido crecimiento del festival y se adaptó cuando el evento pasó al formato online en 2020 durante la pandemia. El sistema siguió funcionando de forma independiente tras la salida del equipo de diseño original.

Equipo creativo