Pamilee

Pamilee est une marque de soins pour animaux en pleine croissance, axée sur des produits fonctionnels pour chiens et chats, de l'hygiène quotidienne aux solutions de santé. La marque vend principalement via des marketplaces, où l'emballage doit communiquer instantanément, même en format vignette.

Le portfolio a été structuré en deux axes : Pamilee Professional (B2B) pour les toiletteurs et spécialistes, et Pamilee Professional Home Usage (D2C) — des soins de qualité professionnelle pour les particuliers — articulé autour de deux gammes, Pet Care et Pet Health.

Ma mission était de concevoir un système visuel cohérent capable de se démarquer sur des places de marché saturées comme Ozon et Wildberries (pays de la CEI).

Dans cette catégorie, les emballages sont souvent surchargés d'allégations, de photos d'animaux et d'une esthétique « médicale » générique — créant une uniformité lassante sur les étagères numériques. Parallèlement, la gamme Pamilee incluait à la fois des produits de soin quotidien et des solutions de santé plus fonctionnelles, qu'il fallait différencier clairement sans fragmenter la marque.

Le projet incluait également un nouveau logotype prêt à être déposé : l'ancien nom, ProAnimal, ne pouvant être enregistré, la marque a évolué vers Pamilee et nécessitait une nouvelle identité.
Une troisième couche de complexité consistait à aligner les directions B2B (Soins Professionnels) et D2C (Soins et Santé Animale) : elles devaient coexister, former une seule marque, tout en ciblant des publics différents au premier coup d'œil.

J'ai commencé par une décision délibérée de bousculer les codes du secteur : aucune photo d'animal sur le packaging.

Dans la réalité du marché, l'image de l'animal est déjà présente dans la fiche produit et la galerie — la dupliquer sur l'emballage ne fait que créer du bruit. Le packaging devait plutôt être un « signal » net et reconnaissable, tandis que la photographie s'exprime là où elle est la plus performante : sur la fiche produit.

J'ai également proposé une structure plus claire pour l'offre D2C en la séparant en deux lignes distinctes : Pet Care, axée sur la propreté et les rituels parfumés, et Pet Health, centrée sur des solutions fonctionnelles pour le bien-être. Chaque ligne est renforcée par un langage graphique frontal dédié qui assure une reconnaissance rapide, reste harmonieux sur toute la gamme et s'adapte parfaitement aux différents formats.

J'ai proposé une structure plus claire pour l'offre D2C en la séparant en deux lignes distinctes : Pet Care, axée sur la propreté et les rituels parfumés, et Pet Health, centrée sur des solutions fonctionnelles pour le bien-être. Chaque ligne est renforcée par un langage graphique frontal dédié qui assure une reconnaissance rapide, reste harmonieux sur toute la gamme et s'adapte parfaitement aux différents formats.

Pamilee Professional Care est une gamme destinée aux toiletteurs, avec un concept visuel axé sur la clarté et la retenue. J'ai conçu un système minimaliste défini par une zone blanche épurée et une vague en dégradé vers la zone colorée. Cette vague est devenue l'élément signature de la ligne, apportant cohérence, reconnaissance et calme visuel.

Le rebranding a instauré une identité maîtresse cohérente et un système de packaging évolutif prêt pour un déploiement rapide dans n'importe quelle catégorie. J'ai conçu des modèles logiques et structurés facilitant le lancement de nouveaux produits sans réinventer le design, tout en restant percutants sur les marketplaces et lisibles instantanément lors d'un défilement rapide.

La refonte a généré un impact commercial mesurable, incluant une hausse de 78 % des profits en un an, renforçant le leadership de la marque sur les places de marché (Ozon, Wildberries).

Sonya Mudvex | Direction Artistique & Packaging
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Illustrations
Nadezhda Ivanova | Photographie
Équipe Pamilee | Client & Marketing