Pamilee

Pamilee ist eine schnell wachsende Tierpflegemarke, die auf funktionale Produkte für Hunde und Katzen spezialisiert ist – von der täglichen Hygiene bis hin zu gesundheitsfördernden Lösungen. Der Vertrieb erfolgt primär über Online-Marktplätze, wo die Verpackung sofort überzeugen und auch als Thumbnail lesbar sein muss.

Das Portfolio wurde in zwei Richtungen strukturiert: Pamilee Professional (B2B) für Groomer und Fachleute sowie Pamilee Professional Home Usage (D2C) – professionelle Pflege für Tierhalter – unterteilt in die Linien Pet Care und Pet Health.

Meine Aufgabe war es, ein kohärentes visuelles System zu entwerfen, das sich in überfüllten Marktplatz-Umgebungen wie Ozon und Wildberries (GUS-Staaten) behaupten kann.

In dieser Kategorie sind Verpackungen oft mit Werbeversprechen, Tierfotos und generischer „medizinischer“ Ästhetik überladen – ein Einheitsbrei in digitalen Regalen. Gleichzeitig umfasste das Sortiment von Pamilee sowohl Alltagspflege als auch funktionale Gesundheitslösungen, die klar differenziert werden mussten, ohne die Marke zu fragmentieren.

Das Projekt umfasste auch ein neues, markenfähiges Logo: Der vorherige Name, ProAnimal, konnte nicht registriert werden, weshalb die Marke als Pamilee mit einer neuen Identität neu startete.
Eine weitere Herausforderung war die Abstimmung von B2B (Professional Care) und D2C (Pet Care und Pet Health): Sie mussten nebeneinander funktionieren, wie eine Einheit wirken und dennoch auf den ersten Blick unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.

Ich begann mit der bewussten Entscheidung, Kategorie-Gewohnheiten infrage zu stellen: keine Tierfotografie auf der Verpackung.

In der Realität des Marktplatzes ist das Tierbild bereits im Listing und in der Galerie präsent – es auf der Verpackung zu duplizieren, erzeugt nur Rauschen. Stattdessen musste die Verpackung das klare, erkennbare „Signal“ sein, während die Fotografie dort leben darf, wo sie am besten wirkt: auf der Produktkarte.

Ich schlug zudem eine klarere Struktur für das D2C-Angebot vor, indem ich es in zwei Linien unterteilte: Pet Care, mit Fokus auf Sauberkeit und angenehme Duftrituale, und Pet Health, konzentriert auf funktionale Lösungen für das Wohlbefinden. Jede Linie wurde durch eine eigene grafische Sprache gestärkt, die schnelle Wiedererkennung schafft, harmonisch bleibt und über verschiedene Packungsgrößen und Formate hinweg sauber skaliert.

Ich schlug eine klarere Struktur für das D2C-Angebot vor, indem ich es in zwei Linien unterteilte: Pet Care, mit Fokus auf Sauberkeit und angenehme Duftrituale, und Pet Health, konzentriert auf funktionale Lösungen für das Wohlbefinden. Jede Linie wurde durch eine eigene grafische Sprache gestärkt, die schnelle Wiedererkennung schafft, harmonisch bleibt und über verschiedene Packungsgrößen und Formate hinweg sauber skaliert.

Pamilee Professional Care ist eine Grooming-Linie für den Profi-Einsatz, deren visuelles Konzept auf Klarheit, Präzision und Zurückhaltung basiert. Ich entwickelte ein minimalistisches System mit einem cleanen weißen Bereich oben und einer sanften Gradienten-Welle, die in die farbige Produktzone übergeht. Diese Welle wurde zum Signatur-Element der Linie und sorgt für Konsistenz, Wiedererkennung und visuelle Ruhe.

Das Rebranding schuf eine kohärente Master-Identität und ein skalierbares Verpackungssystem für schnelle Rollouts in jeder Kategorie. Ich entwickelte klare, logisch strukturierte Vorlagen, die neue SKUs ohne Design-Neuentwicklung ermöglichen – prägnant auf Marktplätzen und sofort lesbar beim schnellen Scrollen.

Das Redesign lieferte messbaren kommerziellen Erfolg, darunter eine Gewinnsteigerung von 78 % innerhalb eines Jahres, was die Marktführerschaft auf Plattformen wie Ozon und Wildberries festigte.

Sonya Mudvex | Art Direction & Packaging Design
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Illustrationen
Nadezhda Ivanova | Fotografie
Pamilee Team | Kunde & Marketing