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Pamilee
Über das Projekt
Pamilee ist eine schnell wachsende Tierpflegemarke, die sich auf funktionale Produkte für Hunde und Katzen konzentriert – von der täglichen Hygiene bis hin zu gesundheitsfördernden Lösungen. Die Marke vertreibt primär über Online-Marktplätze, wo das Packaging sofort kommunizieren und auch in Thumbnail-Größe lesbar bleiben muss.
Das Portfolio wurde in zwei Richtungen strukturiert: Pamilee Professional (B2B) für Groomer und Fachleute sowie Pamilee Professional Home Usage (D2C) – professionelle Pflege für Tierhalter – unterteilt in die Linien Pet Care und Pet Health.
Das Portfolio wurde in zwei Richtungen strukturiert: Pamilee Professional (B2B) für Groomer und Fachleute sowie Pamilee Professional Home Usage (D2C) – professionelle Pflege für Tierhalter – unterteilt in die Linien Pet Care und Pet Health.
Die Herausforderung
Meine Aufgabe war es, ein kohärentes visuelles System zu entwerfen, das sich in überfüllten Marktplatz-Umgebungen wie Ozon und Wildberries (GUS-Staaten) behaupten kann.
In dieser Kategorie ist das Packaging oft überladen mit Claims, Tierfotos und generischer „medizinischer“ Ästhetik – was in digitalen Regalen zu einem Einheitsbrei führt. Gleichzeitig umfasste das Sortiment von Pamilee sowohl tägliche Pflegeprodukte als auch funktionale Gesundheitslösungen, die klar differenziert werden mussten, ohne die Marke in unzusammenhängende Fragmente zu zerlegen.
Das Projekt beinhaltete auch ein neues, markenfähiges Logo: Der vorherige Name, ProAnimal, konnte nicht registriert werden, weshalb die Marke als Pamilee mit einer neuen Identität neu startete.
Eine dritte Ebene war die Abstimmung von B2B (Professional Care) und D2C (Pet Care und Pet Health): Sie mussten nebeneinander funktionieren, sich wie eine Marke anfühlen und dennoch auf den ersten Blick unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.
In dieser Kategorie ist das Packaging oft überladen mit Claims, Tierfotos und generischer „medizinischer“ Ästhetik – was in digitalen Regalen zu einem Einheitsbrei führt. Gleichzeitig umfasste das Sortiment von Pamilee sowohl tägliche Pflegeprodukte als auch funktionale Gesundheitslösungen, die klar differenziert werden mussten, ohne die Marke in unzusammenhängende Fragmente zu zerlegen.
Das Projekt beinhaltete auch ein neues, markenfähiges Logo: Der vorherige Name, ProAnimal, konnte nicht registriert werden, weshalb die Marke als Pamilee mit einer neuen Identität neu startete.
Eine dritte Ebene war die Abstimmung von B2B (Professional Care) und D2C (Pet Care und Pet Health): Sie mussten nebeneinander funktionieren, sich wie eine Marke anfühlen und dennoch auf den ersten Blick unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.
Design-Lösung
Ich entschied mich bewusst gegen Kategorie-Gewohnheiten: keine Tierfotos auf der Verpackung.
In der Marktplatz-Realität ist das Tierbild bereits im Listing und in der Galerie präsent – es auf der Packung zu duplizieren, erzeugt nur Rauschen. Stattdessen musste das Packaging das klare, erkennbare „Signal“ sein, während die Fotografie dort bleibt, wo sie am besten wirkt: auf der Produktkarte.
Zudem schlug ich eine klarere Struktur für das D2C-Angebot vor, indem ich es in zwei Linien trennte: Pet Care, fokussiert auf Sauberkeit und Duftrituale, und Pet Health für funktionale Lösungen. Jede Linie erhielt eine eigene grafische Sprache, die eine schnelle Wiedererkennung garantiert, über das gesamte Sortiment harmonisch wirkt und sauber über verschiedene Packungsgrößen und Formate skaliert.
In der Marktplatz-Realität ist das Tierbild bereits im Listing und in der Galerie präsent – es auf der Packung zu duplizieren, erzeugt nur Rauschen. Stattdessen musste das Packaging das klare, erkennbare „Signal“ sein, während die Fotografie dort bleibt, wo sie am besten wirkt: auf der Produktkarte.
Zudem schlug ich eine klarere Struktur für das D2C-Angebot vor, indem ich es in zwei Linien trennte: Pet Care, fokussiert auf Sauberkeit und Duftrituale, und Pet Health für funktionale Lösungen. Jede Linie erhielt eine eigene grafische Sprache, die eine schnelle Wiedererkennung garantiert, über das gesamte Sortiment harmonisch wirkt und sauber über verschiedene Packungsgrößen und Formate skaliert.
Professionelle Heimpflege
Ich schlug eine klarere Struktur für das D2C-Angebot vor, indem ich es in zwei Linien unterteilte: Pet Care, mit Fokus auf Sauberkeit und Duftrituale, und Pet Health für funktionale Lösungen zum Wohlbefinden. Jede Linie erhielt eine eigene grafische Sprache, die schnelle Wiedererkennung schafft, harmonisch bleibt und über alle Formate hinweg sauber skaliert.
Profi-Pflege für Groomer
Pamilee Professional Care ist eine Grooming-Linie für den professionellen Einsatz, deren visuelles Konzept auf Klarheit, Präzision und Zurückhaltung setzt. Ich entwickelte ein minimalistisches System mit einem cleanen weißen Bereich und einer sanften Gradientenwelle, die in die farbige Produktzone übergeht. Diese Welle wurde zum Signatur-Element der gesamten Linie und sorgt für Konsistenz, Wiedererkennung und visuelle Ruhe.
Ergebnis
Das Rebranding schuf eine kohärente Master-Identität und ein skalierbares Verpackungssystem für schnelle Rollouts in jeder Produktkategorie. Ich entwickelte klare, logisch strukturierte Vorlagen, die neue SKUs ohne Design-Neuentwicklung ermöglichen – präzise im Marktplatz-Maßstab und sofort lesbar beim schnellen Scrollen.
Das Redesign lieferte messbare Erfolge, darunter eine Gewinnsteigerung von 78 % innerhalb eines Jahres, was die Marktführerschaft auf Plattformen wie Ozon und Wildberries festigte.
Das Redesign lieferte messbare Erfolge, darunter eine Gewinnsteigerung von 78 % innerhalb eines Jahres, was die Marktführerschaft auf Plattformen wie Ozon und Wildberries festigte.
Auszeichnungen
Kreativteam
Sonya Mudvex | Art Direction & Packaging Design
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Illustrationen
Nadezhda Ivanova | Fotografie
Pamilee Team | Kunde & Marketing
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Illustrationen
Nadezhda Ivanova | Fotografie
Pamilee Team | Kunde & Marketing