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Pamilee
Sobre el proyecto
Pamilee es una marca de cuidado de mascotas en rápido crecimiento, enfocada en productos funcionales para perros y gatos, desde higiene diaria hasta soluciones de salud. La marca vende principalmente en marketplaces, donde el empaque debe comunicar al instante y ser legible en miniatura.
El portafolio se estructuró en dos direcciones: Pamilee Professional (B2B) para peluqueros y especialistas, y Pamilee Professional Home Usage (D2C) —cuidado profesional para el hogar— basado en dos sublíneas: Pet Care y Pet Health.
El portafolio se estructuró en dos direcciones: Pamilee Professional (B2B) para peluqueros y especialistas, y Pamilee Professional Home Usage (D2C) —cuidado profesional para el hogar— basado en dos sublíneas: Pet Care y Pet Health.
El reto
Mi tarea fue diseñar un sistema visual cohesivo capaz de destacar en entornos saturados como Ozon y Wildberries (países de la CEI).
En esta categoría, el empaque suele saturarse de reclamos, fotos de mascotas y estética “médica” genérica, creando un mar de monotonía digital. Al mismo tiempo, la gama de Pamilee incluía productos de cuidado diario y soluciones funcionales de salud, que debían diferenciarse claramente sin fragmentar la marca.
El proyecto incluyó un nuevo logotipo registrable: el nombre anterior, ProAnimal, no podía protegerse legalmente, por lo que la marca evolucionó a Pamilee y necesitaba una nueva identidad.
Un tercer nivel de complejidad fue alinear las direcciones B2B (Cuidado Profesional) y D2C (Cuidado y Salud de Mascotas): debían convivir como una sola marca y, a la vez, segmentar audiencias distintas de un vistazo.
En esta categoría, el empaque suele saturarse de reclamos, fotos de mascotas y estética “médica” genérica, creando un mar de monotonía digital. Al mismo tiempo, la gama de Pamilee incluía productos de cuidado diario y soluciones funcionales de salud, que debían diferenciarse claramente sin fragmentar la marca.
El proyecto incluyó un nuevo logotipo registrable: el nombre anterior, ProAnimal, no podía protegerse legalmente, por lo que la marca evolucionó a Pamilee y necesitaba una nueva identidad.
Un tercer nivel de complejidad fue alinear las direcciones B2B (Cuidado Profesional) y D2C (Cuidado y Salud de Mascotas): debían convivir como una sola marca y, a la vez, segmentar audiencias distintas de un vistazo.
Solución de diseño
Comencé con la decisión deliberada de desafiar los hábitos de la categoría: nada de fotografía de mascotas en el empaque.
En el mercado actual, la imagen del animal ya está en el listado y la galería; duplicarla en el empaque solo genera ruido. El empaque debía ser la "señal" nítida y reconocible, mientras que la fotografía vive donde mejor funciona: en la ficha de producto.
También propuse una estructura más clara para la oferta D2C separándola en dos líneas: Pet Care, centrada en la limpieza y rituales de fragancia, y Pet Health, enfocada en soluciones funcionales para el bienestar. Cada línea se reforzó con un lenguaje gráfico frontal que facilita el reconocimiento rápido, mantiene la armonía visual y se adapta a distintos tamaños y formatos.
En el mercado actual, la imagen del animal ya está en el listado y la galería; duplicarla en el empaque solo genera ruido. El empaque debía ser la "señal" nítida y reconocible, mientras que la fotografía vive donde mejor funciona: en la ficha de producto.
También propuse una estructura más clara para la oferta D2C separándola en dos líneas: Pet Care, centrada en la limpieza y rituales de fragancia, y Pet Health, enfocada en soluciones funcionales para el bienestar. Cada línea se reforzó con un lenguaje gráfico frontal que facilita el reconocimiento rápido, mantiene la armonía visual y se adapta a distintos tamaños y formatos.
Cuidado Profesional en Casa
Propuse una estructura más clara para la oferta D2C separándola en dos líneas: Pet Care, centrada en la limpieza y rituales de fragancia, y Pet Health, enfocada en soluciones funcionales para el bienestar. Cada línea se reforzó con un lenguaje gráfico frontal que facilita el reconocimiento rápido, mantiene la armonía visual y se adapta a distintos tamaños y formatos.
Cuidado Profesional para Groomers
Pamilee Professional Care es una línea para uso profesional con un concepto visual basado en la claridad, precisión y sobriedad. Desarrollé un sistema minimalista definido por una zona superior blanca y una onda de degradado suave hacia la zona de color inferior. Esta onda se convirtió en el elemento distintivo de toda la línea, aportando consistencia, reconocimiento y calma visual.
Resultado
El rebranding estableció una identidad maestra cohesiva y un sistema de empaque escalable para lanzamientos rápidos en cualquier categoría. Creé plantillas lógicas que permiten lanzar nuevos SKUs sin reinventar el diseño, manteniendo la nitidez en el marketplace y una legibilidad instantánea al hacer scroll.
El rediseño generó un impacto comercial medible, incluyendo un aumento del 78% en las ganancias en un año, reforzando el liderazgo de la marca en ventas de marketplace (Ozon, Wildberries).
El rediseño generó un impacto comercial medible, incluyendo un aumento del 78% en las ganancias en un año, reforzando el liderazgo de la marca en ventas de marketplace (Ozon, Wildberries).
Premios
Equipo creativo
Sonya Mudvex | Dirección de Arte y Diseño de Empaque
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Ilustraciones
Nadezhda Ivanova | Fotografía
Equipo Pamilee | Cliente y Marketing
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Ilustraciones
Nadezhda Ivanova | Fotografía
Equipo Pamilee | Cliente y Marketing