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Pamilee
Sobre el proyecto
Pamilee es una marca de cuidado de mascotas en rápido crecimiento enfocada en productos funcionales para perros y gatos, desde higiene diaria hasta soluciones de salud. La marca vende principalmente en marketplaces, donde el empaque debe comunicar al instante y ser legible en tamaño miniatura.
El portafolio se estructuró en dos direcciones: Pamilee Professional (B2B) para peluqueros y especialistas, y Pamilee Professional Home Usage (D2C) —cuidado de grado profesional para dueños particulares— articulado en dos sublíneas: Pet Care y Pet Health.
El portafolio se estructuró en dos direcciones: Pamilee Professional (B2B) para peluqueros y especialistas, y Pamilee Professional Home Usage (D2C) —cuidado de grado profesional para dueños particulares— articulado en dos sublíneas: Pet Care y Pet Health.
El desafío
Mi tarea fue diseñar un sistema visual cohesivo capaz de destacar en entornos saturados como Ozon y Wildberries (países de la CEI).
En esta categoría, el empaque suele estar sobrecargado de reclamos, fotos de mascotas y una estética “médica” genérica, creando un mar de uniformidad en los estantes digitales. Al mismo tiempo, la gama de Pamilee incluía tanto productos de cuidado diario como soluciones funcionales de salud, que debían diferenciarse claramente sin fragmentar la marca.
El proyecto también incluyó un nuevo logotipo registrable: el nombre anterior, ProAnimal, no podía registrarse, por lo que la marca avanzó como Pamilee y necesitaba una nueva identidad.
Un tercer nivel de complejidad fue alinear las direcciones B2B (Professional Care) y D2C (Pet Care y Pet Health): debían convivir, sentirse como una sola marca y, aun así, señalar audiencias distintas de un vistazo.
En esta categoría, el empaque suele estar sobrecargado de reclamos, fotos de mascotas y una estética “médica” genérica, creando un mar de uniformidad en los estantes digitales. Al mismo tiempo, la gama de Pamilee incluía tanto productos de cuidado diario como soluciones funcionales de salud, que debían diferenciarse claramente sin fragmentar la marca.
El proyecto también incluyó un nuevo logotipo registrable: el nombre anterior, ProAnimal, no podía registrarse, por lo que la marca avanzó como Pamilee y necesitaba una nueva identidad.
Un tercer nivel de complejidad fue alinear las direcciones B2B (Professional Care) y D2C (Pet Care y Pet Health): debían convivir, sentirse como una sola marca y, aun así, señalar audiencias distintas de un vistazo.
Solución de diseño
Comencé con la decisión deliberada de desafiar los hábitos de la categoría: nada de fotos de mascotas en el empaque.
En la realidad del marketplace, la imagen del animal ya está presente en el listado y la galería; duplicarla en el empaque solo añade ruido. En su lugar, el empaque debía ser la “señal” nítida y reconocible, mientras que la fotografía vive donde mejor funciona: en la ficha de producto.
También propuse una estructura más clara para la oferta D2C separándola en dos líneas: Pet Care, centrada en la limpieza y rituales de aroma agradable, y Pet Health, enfocada en soluciones funcionales para el bienestar. Cada línea se reforzó con un lenguaje gráfico frontal dedicado que facilita el reconocimiento rápido, mantiene la armonía visual y escala limpiamente en diferentes formatos.
En la realidad del marketplace, la imagen del animal ya está presente en el listado y la galería; duplicarla en el empaque solo añade ruido. En su lugar, el empaque debía ser la “señal” nítida y reconocible, mientras que la fotografía vive donde mejor funciona: en la ficha de producto.
También propuse una estructura más clara para la oferta D2C separándola en dos líneas: Pet Care, centrada en la limpieza y rituales de aroma agradable, y Pet Health, enfocada en soluciones funcionales para el bienestar. Cada línea se reforzó con un lenguaje gráfico frontal dedicado que facilita el reconocimiento rápido, mantiene la armonía visual y escala limpiamente en diferentes formatos.
Cuidado Profesional en Casa
Propuse una estructura más clara para la oferta D2C separándola en dos líneas: Pet Care, centrada en la limpieza y rituales de aromas agradables, y Pet Health, enfocada en soluciones funcionales para el bienestar. Cada línea se reforzó con un lenguaje gráfico frontal dedicado que facilita el reconocimiento rápido, mantiene la armonía visual y escala limpiamente en diferentes formatos y tamaños.
Cuidado Profesional para Groomers
Pamilee Professional Care es una línea enfocada en el grooming para uso profesional, con un concepto visual basado en la claridad, precisión y sobriedad. Desarrollé un sistema minimalista definido por una zona superior blanca y limpia y una onda de gradiente suave que fluye hacia el área de color del producto. Esta onda se convirtió en el elemento distintivo de toda la línea, aportando consistencia, reconocimiento y calma visual.
Resultado
El rebranding estableció una identidad maestra cohesiva y un sistema de empaque escalable diseñado para un despliegue rápido en cualquier categoría. Desarrollé plantillas lógicas y estructuradas que facilitan el lanzamiento de nuevos SKUs sin reinventar el diseño, manteniendo la nitidez en el marketplace y una lectura instantánea al hacer scroll.
El rediseño generó un impacto comercial medible, incluido un aumento del 78% en las ganancias en un año, reforzando el liderazgo de la marca en ventas en marketplaces (Ozon, Wildberries).
El rediseño generó un impacto comercial medible, incluido un aumento del 78% en las ganancias en un año, reforzando el liderazgo de la marca en ventas en marketplaces (Ozon, Wildberries).
Premios
Equipo creativo
Sonya Mudvex | Dirección de arte y diseño de empaque
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Ilustraciones
Nadezhda Ivanova | Fotografía
Equipo Pamilee | Cliente y marketing
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Ilustraciones
Nadezhda Ivanova | Fotografía
Equipo Pamilee | Cliente y marketing