LeLap

LeLap est une marque premium pour chiens et chats : mode pointue, accessoires minimalistes, maroquinerie, couchages et jouets. Avec 30 à 70 références pour les propriétaires exigeants de la CEI, LeLap s'adresse à ceux dont les standards esthétiques sont aussi élevés pour leurs animaux que pour eux-mêmes.

En tant que Directrice Artistique de l'équipe interne de Petshop Group, j'ai piloté la création complète : naming, stratégie, identité visuelle, logotype, packaging et dépôt de marque avec le service juridique.

Bâtir une marque de distributeur premium qui s'impose non par son prix, mais par l'intelligence du design, la qualité des matériaux et une identité visuelle exprimant le raffinement à chaque point de contact.

Et trouver un nom légalement déposable, capable de toucher émotionnellement le public de la CEI tout en évoquant une élégance européenne.

« Lapa », le mot russe pour « patte », a créé un lien émotionnel immédiat. Le préfixe français « Le » l'a élevé, apportant une sensibilité européenne discrète qui signale la qualité sans l'imposer.

Le résultat est un nom à la fois intime et ambitieux, assez familier pour inspirer confiance, assez raffiné pour susciter le désir. L'enregistrement légal a été intégré au processus de naming dès le premier jour.

La stratégie de marque a débuté par une compréhension claire du public cible : des propriétaires d'animaux ayant un goût affirmé, souhaitant que l'univers de leur compagnon reflète leur propre esthétique. Des produits qui ont leur place dans un intérieur soigné. Des vêtements aux silhouettes minimalistes et tissus de qualité. Des accessoires aux finitions épurées. Des paniers et griffoirs conçus comme de véritables objets de mobilier.

Le processus d'enregistrement légal a été intégré à la recherche de nom dès le début, et non après coup. J'ai travaillé en étroite collaboration avec le service juridique pour m'assurer que LeLap soit viable en tant que marque sur les marchés concernés dès le premier jour. Le nom lancé a été conçu pour durer et être protégé.

Un logotype épuré et élégant. Une palette sobre de tons neutres et terreux — rien qui ne dépende des tendances ou qui puisse vieillir. Le genre de palette qui se photographie magnifiquement dans un intérieur et conserve son caractère au fil des saisons et des catégories.

L'esthétique globale est délibérément sobre. Dans un secteur saturé, LeLap a choisi l'assurance plutôt que le bruit — une marque qui n'a pas besoin de s'imposer car chaque création s'exprime d'elle-même avec clarté.

LeLap a été lancé en ligne et en boutique au sein de l'écosystème Petshop Group, rencontrant un succès immédiat. L'identité évolutive a permis d'introduire de nouvelles catégories et collections saisonnières sans perdre la retenue caractéristique de la marque.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Mark Kholodaev | Designer