LeLap

LeLap ist eine Premium-Eigenmarke für Hunde und Katzen: modische Kleidung, minimalistische Accessoires, Lederwaren, Betten, Kratzbäume und Spielzeug. Mit 30–70 SKUs für anspruchsvolle Tierhalter in der GUS-Region richtet sich LeLap an Menschen, deren ästhetische Ansprüche für ihre Tiere genauso hoch sind wie für sich selbst.

Als Art Directorin des Inhouse-Teams der Petshop Group leitete ich den gesamten Markenaufbau von Null an: Naming, Strategie, visuelle Identität, Logo, Verpackung und die Markenanmeldung in Zusammenarbeit mit der Rechtsabteilung.

Schaffen Sie eine Premium-Eigenmarke, die ihre Position nicht über den Preis verdient, sondern durch Design-Intelligenz, Materialqualität und eine visuelle Identität, die bei jedem Kontakt Raffinesse vermittelt.

Und finden Sie einen Namen, der rechtlich geschützt werden kann, die Zielgruppe in der GUS emotional anspricht und gleichzeitig ein Gefühl europäischer Eleganz vermittelt.

„Lapa“, das russische Wort für „Pfote“, schuf eine sofortige emotionale Bindung. Das französische Präfix „Le“ hob die Marke auf ein höheres Niveau und verlieh ihr eine dezente europäische Note, die Qualität signalisiert, ohne sie laut auszusprechen.

Das Ergebnis ist ein Name, der sich sowohl vertraut als auch ambitioniert anfühlt – nah genug, um Vertrauen zu wecken, und edel genug, um Begehrlichkeiten zu wecken. Die rechtliche Absicherung war von Tag eins an Teil des Prozesses.

Die Markenstrategie begann mit einem klaren Verständnis der Zielgruppe: Tierhalter mit echtem Geschmack, die möchten, dass die Welt ihres Tieres ihre eigene Ästhetik widerspiegelt. Produkte, die in ein gut gestaltetes Zuhause passen. Kleidung mit minimalistischen Silhouetten aus hochwertigen Stoffen. Accessoires mit klaren Details und durchdachten Proportionen. Betten und Kratzbäume, die als Designobjekte fungieren.

Der rechtliche Registrierungsprozess war von Anfang an Teil der Namensfindung, kein nachträglicher Gedanke. Ich habe eng mit der Rechtsabteilung zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass LeLap vom ersten Tag an in allen relevanten Märkten markenrechtlich geschützt werden konnte. Ein Name, der Bestand hat.

Ein klares, elegantes Logotype. Eine zurückhaltende Palette aus warmen Neutraltönen und Erdfarben – zeitlos und fernab von Trends. Eine Ästhetik, die sich harmonisch in jedes Zuhause einfügt und über Saisons und Kategorien hinweg ihren Charakter bewahrt.

Die Gesamtästhetik ist bewusst dezent. In einer lauten Branche entschied sich LeLap für Souveränität statt Lautstärke – eine Marke, die sich nicht aufdrängen muss, weil jedes Detail für sich spricht.

LeLap startete erfolgreich im Ökosystem der Petshop Group und fand sofort Anklang. Dank des skalierbaren Identitätssystems konnten neue Kategorien und saisonale Kollektionen eingeführt werden, ohne die charakteristische Zurückhaltung der Marke zu verlieren.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriting
Mark Kholodaev | Designer