LeLap

LeLap es una marca blanca premium para perros y gatos: ropa de tendencia, accesorios minimalistas, artículos de cuero, camas, rascadores y juguetes. Con 30–70 SKUs creados para los dueños más exigentes de los mercados de la CEI, LeLap existe para quienes mantienen estándares estéticos tan altos para sus mascotas como para sí mismos.

Como Directora de Arte liderando el equipo interno de Petshop Group, dirigí la creación completa de la marca desde cero: naming, estrategia, identidad visual, logotipo, packaging y registro de marca con el equipo legal.

Crear una marca propia premium que se gane su lugar no por precio, sino por inteligencia de diseño, calidad de materiales e identidad visual que comunique refinamiento en cada punto de contacto.

Y encontrar un nombre que pudiera registrarse legalmente, resonara emocionalmente con el público de la CEI y transmitiera elegancia europea al mismo tiempo.

'Lapa', la palabra rusa para 'pata', otorgó a la marca una conexión emocional inmediata. El prefijo francés 'Le' la elevó, aportando una sutil sensibilidad europea que comunica calidad sin necesidad de anunciarla.

El resultado es un nombre que se siente íntimo y aspiracional a la vez; lo suficientemente familiar para confiar, lo suficientemente refinado para desear. El registro legal se integró en el proceso de naming desde el primer día.

La estrategia de marca comenzó entendiendo al público objetivo: dueños de mascotas con gusto genuino que buscan que el mundo de su mascota refleje su propia estética. Productos que encajen en un hogar bien diseñado. Ropa de siluetas minimalistas y tejidos de calidad. Accesorios de herrajes limpios y proporciones cuidadas. Camas y rascadores diseñados como piezas de mobiliario.

El registro legal se integró en el naming desde el inicio, no como algo secundario. Trabajé estrechamente con el departamento legal para asegurar que LeLap fuera una marca registrable en los mercados pertinentes desde el primer día. El nombre del lanzamiento nació para perdurar y estar protegido.

Un logotipo limpio y elegante. Una paleta contenida de neutros cálidos y tonos tierra: nada que dependa de tendencias, nada que caduque. El tipo de paleta que se fotografía de maravilla en un hogar y mantiene su carácter a través de estaciones y categorías.

La estética general es deliberadamente sobria. En una categoría ruidosa, LeLap eligió la confianza sobre el volumen: una marca que no necesita anunciarse porque todo lo que hace habla por sí mismo con claridad.

LeLap se lanzó en tiendas físicas y online dentro del ecosistema de Petshop Group y conectó de inmediato con su audiencia. El sistema de identidad escalable permitió introducir nuevas categorías y adiciones estacionales sin perder la sobriedad característica de la marca.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Mark Kholodaev | Diseñador