LeLap

LeLap es una marca blanca premium para perros y gatos: moda de vanguardia, accesorios minimalistas, artículos de cuero, camas, rascadores y juguetes. Con 30–70 SKUs para los dueños más exigentes de la CEI, LeLap es para quienes mantienen estándares estéticos tan altos para sus mascotas como para sí mismos.

Como Directora de Arte del equipo interno de Petshop Group, lideré la creación total de la marca desde cero: naming, estrategia, identidad visual, logotipo, packaging y registro de marca con el equipo legal.

Construir una marca de marca blanca premium que gane su lugar no por precio, sino por inteligencia de diseño, calidad de materiales y una identidad visual que comunique refinamiento en cada detalle.

Y encontrar un nombre que pudiera registrarse legalmente, resonara emocionalmente con el público de la CEI y transmitiera una elegancia europea al mismo tiempo.

'Lapa', la palabra rusa para 'pata', otorgó a la marca una conexión emocional inmediata. El prefijo francés 'Le' la elevó, aportando una sutil sensibilidad europea que señala calidad sin necesidad de anunciarla.

El resultado es un nombre que se siente íntimo y aspiracional, lo bastante familiar para confiar y lo bastante refinado para desearlo. El registro legal se integró en el proceso de naming desde el primer día.

La estrategia de marca partió de entender al público objetivo: dueños de mascotas con un gusto genuino que buscan que el mundo de su mascota refleje su propia estética. Productos para un hogar bien diseñado. Ropa de siluetas minimalistas y tejidos de calidad. Accesorios de proporciones cuidadas. Camas y rascadores diseñados como piezas de mobiliario.

El proceso de registro legal se integró en el naming desde el inicio, no como algo secundario. Trabajé estrechamente con el departamento legal para asegurar que LeLap fuera una marca registrable en los mercados pertinentes desde el primer día. El nombre que nació se creó para perdurar y estar protegido.

Un logotipo limpio y elegante. Una paleta contenida de neutros cálidos y tonos tierra: nada que dependa de tendencias o que caduque. El tipo de paleta que luce impecable en un hogar y mantiene su carácter a través de las estaciones y categorías.

La estética general es deliberadamente sobria. En una categoría ruidosa, LeLap eligió la confianza sobre el volumen: una marca que no necesita anunciarse porque todo lo que crea habla con claridad por sí mismo.

LeLap se lanzó en tiendas físicas y online dentro del ecosistema de Petshop Group, conectando de inmediato con su audiencia. El sistema de identidad escalable permitió introducir nuevas categorías y colecciones estacionales sin perder la contención característica de la marca.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Mark Kholodaev | Diseñador