Mr. Crisper

Mr. Crisper est une marque de nourriture premium pour rongeurs, développée en marque propre pour Petshop Group, couvrant cinq catégories de produits pour hamsters, rats, cochons d'Inde, lapins et chinchillas. Composée d'ingrédients naturels et biologiques, sans produits chimiques superflus, la marque a été créée pour apporter un niveau de qualité et de personnalité supérieur à une catégorie longtemps négligée visuellement.

Le projet comprenait le naming, la stratégie de marque, l'identité visuelle, le développement de personnages, le design d'emballage et le dépôt de marque.

La catégorie des aliments pour rongeurs est traditionnellement générique, répétitive et visuellement sous-développée. La plupart des marques s'appuient sur la même formule : photos d'animaux standard, couleurs ternes et emballages au mieux fonctionnels, au pire oubliables. Malgré l'affection des propriétaires pour leurs petits compagnons, le branding reflète rarement ce niveau d'attention ou de connexion émotionnelle.

Le défi était de créer une marque rompant immédiatement avec les codes du secteur, une identité plus originale, plus expressive et bien plus mémorable en rayon.

Le nom Mr. Crisper repose sur une association sensorielle simple : le craquement et la texture des aliments frais et naturels. Il évoque la qualité et l'appétence de manière légère, distinctive et facile à mémoriser.

L'ajout du « Mr. » confère à la marque une personnalité forte. Il introduit dès le départ une présence humaine, un personnage de confiance, charmant et dévoué au bien-être des petits animaux. Cela rend le nom plus chaleureux et singulier qu'un simple label fonctionnel.

Chaque illustration a été conçue avec un rôle et un tempérament précis, rendant chaque espèce unique et mémorable. Le hamster est joyeux et optimiste, le lapin intelligent et posé, le cochon d'Inde expressif et élégant, le rat audacieux et confiant, et le chinchilla doux et serein.

Cette approche apporte une profondeur narrative au packaging et ouvre un potentiel de storytelling au-delà du produit. Ces personnages ne sont pas seulement créés pour l'impact en rayon, mais comme les piliers d'un univers évolutif pour de futurs contenus ou animations.

La décision de conception centrale a été de s'éloigner totalement de la photographie pour bâtir la marque autour d'un univers illustré. Au lieu d'utiliser l'imagerie animale classique, l'emballage a introduit cinq personnages originaux, chacun représentant une espèce différente avec sa propre personnalité et son ton émotionnel.

Cela a conféré à la marque une différenciation immédiate et a permis à la gamme de paraître beaucoup plus vivante, distinctive et évolutive. Plutôt que de simples décorations, les personnages sont devenus les actifs centraux de la marque, créant de la reconnaissance, un engagement émotionnel et un système d'identité bien plus fort sur toute la ligne.

Mr. Crisper a été lancé comme une marque apportant un tout autre niveau d'imagination à la catégorie des aliments pour rongeurs. Grâce à son nom, ses personnages illustrés et son système visuel unique, la marque s'est immédiatement distinguée, transformant un segment souvent négligé en quelque chose de bien plus expressif, engageant et mémorable.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Maria Khalizova | Illustratrice
Vil Akhunzuanov | Designer
Mark Kholovaed | Designer Senior