Mr. Crisper

Mr. Crisper est une marque premium d'aliments pour rongeurs développée en marque propre pour Petshop Group, couvrant cinq catégories de produits pour hamsters, rats, cochons d'Inde, lapins et chinchillas. Élaborée avec des ingrédients naturels et biologiques, sans produits chimiques superflus, la marque a été créée pour apporter un niveau de qualité et de personnalité supérieur à une catégorie longtemps négligée visuellement.

Le projet comprenait le naming, la stratégie de marque, l'identité visuelle, le développement de personnages, le design packaging et le dépôt de marque.

La catégorie des aliments pour rongeurs est traditionnellement générique et visuellement sous-développée. La plupart des marques utilisent la même recette : photos d'animaux standard, couleurs ternes et emballages au mieux fonctionnels, au pire oubliables. Malgré l'affection des propriétaires pour leurs petits compagnons, le branding reflète rarement ce niveau d'attention ou de connexion émotionnelle.

Le défi était de créer une rupture immédiate avec les codes du secteur, une marque plus originale, plus expressive et bien plus mémorable en rayon.

Le nom Mr. Crisper est né d'une association sensorielle simple : le craquement et la texture d'aliments frais et naturels. Il évoque la qualité et l'appétit de manière légère, distinctive et mémorable.

L'ajout de « Mr. » insuffle une forte personnalité. Dès le départ, il introduit une présence familière, un personnage fiable, charmant et dévoué au bien-être des petits animaux. Ce nom est ainsi plus chaleureux et singulier qu'une étiquette fonctionnelle classique.

Chaque illustration a été développée avec un rôle et un tempérament spécifiques, rendant chaque espèce unique plutôt qu'interchangeable. Le hamster est joyeux, le lapin intelligent et posé, le cochon d'Inde expressif et élégant, le rat audacieux, et le chinchilla doux et serein.

Cette approche donne une profondeur narrative au packaging et ouvre un potentiel de storytelling au-delà du produit. Ces personnages ne sont pas seulement conçus pour l'impact en rayon, mais comme les piliers d'un univers capable de s'étendre sur de futurs contenus, médias ou animations.

La décision créative majeure a été de s'éloigner totalement de la photographie pour bâtir la marque autour d'un univers illustré. Au lieu des images d'animaux classiques, l'emballage a introduit cinq personnages originaux, chacun représentant une espèce avec sa propre personnalité et son ton émotionnel.

Cela a offert à la marque une différenciation immédiate et a permis à la gamme de paraître plus vivante, distinctive et évolutive. Loin d'être de simples décors, les personnages sont devenus les piliers de la marque, créant reconnaissance, engagement émotionnel et un système d'identité fort sur toute la ligne.

Mr. Crisper s'est lancé comme une marque apportant un niveau d'imagination inédit dans la catégorie des aliments pour rongeurs. Grâce à son nom, ses personnages illustrés et son système visuel unique, la marque s'est immédiatement imposée, transformant un segment souvent négligé en quelque chose de bien plus expressif, engageant et mémorable.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conceptrice-rédactrice
Maria Khalizova | Illustratrice
Vil Akhunzuanov | Designer
Mark Kholovaed | Designer senior