Mr. Crisper

Mr. Crisper ist eine Premium-Marke für Nagerfutter, die als Eigenmarke für die Petshop Group entwickelt wurde und fünf Produktkategorien für Hamster, Ratten, Meerschweinchen, Kaninchen und Chinchillas abdeckt. Hergestellt aus natürlichen, biologischen Zutaten und frei von unnötigen Chemikalien, wurde die Marke geschaffen, um Qualität und Persönlichkeit in eine visuell vernachlässigte Kategorie zu bringen.

Das Projekt umfasste Namensfindung, Markenstrategie, visuelle Identität, Charakterentwicklung, Verpackungsdesign und Markenregistrierung.

Die Kategorie Nagetierfutter ist traditionell generisch, repetitiv und visuell unterentwickelt. Die meisten Marken setzen auf dieselbe Formel: Standard-Tierfotografie, blasse Farben und Verpackungen, die bestenfalls funktional und schlimmstenfalls belanglos wirken. Trotz der Fürsorge vieler Besitzer spiegelt das Branding in diesem Bereich diese emotionale Bindung selten wider.

Die Herausforderung bestand darin, etwas zu schaffen, das sofort mit den Erwartungen der Kategorie bricht – eine Marke, die origineller, ausdrucksstärker und im Regal deutlich einprägsamer ist.

Der Name Mr. Crisper basiert auf einer einfachen sensorischen Assoziation: dem knackigen Geräusch und der Textur frischer, natürlicher Nahrung. Er suggeriert Qualität und Appetit auf eine leichte, unverwechselbare und einprägsame Weise.

Der Zusatz 'Mr.' verlieh der Marke eine stärkere Persönlichkeit. Er führte von Anfang an eine charakterähnliche Präsenz ein – vertrauenswürdig, charmant und der Fürsorge für Kleintiere verschrieben. So wirkt der Name wärmer und eigenständiger als ein typisches, funktionales Tierfutter-Label.

Jede illustrierte Figur wurde mit einer spezifischen Rolle und einem eigenen Temperament entwickelt, damit die Arten individuell und einprägsam wirken statt austauschbar. Der Hamster wirkt fröhlich und optimistisch, das Kaninchen intelligent und gefasst, das Meerschweinchen ausdrucksstark und glamourös, die Ratte mutig und selbstbewusst und das Chinchilla weich und zufrieden.

Dieser Ansatz verlieh der Verpackung erzählerische Tiefe und eröffnete der Marke Storytelling-Potenzial über die Packung hinaus. Die Charaktere wurden nicht nur für die Regalwirkung entworfen, sondern als Fundament einer Welt, die in zukünftigen Inhalten, Medien oder Animationen weiterwachsen kann.

Die zentrale Designentscheidung war der komplette Verzicht auf Fotografie zugunsten eines illustrierten Universums. Anstelle der üblichen Tierbilder führte die Verpackung fünf originelle Charaktere ein, von denen jeder eine andere Spezies mit eigener Persönlichkeit und emotionaler Note repräsentiert.

Dies verschaffte der Marke ein sofortiges Alleinstellungsmerkmal und ließ das Sortiment lebendiger, markanter und erweiterbar wirken. Die Charaktere dienten nicht nur als Dekoration, sondern wurden zu den zentralen Markenwerten, die Wiedererkennung, emotionale Bindung und ein starkes Identitätssystem über die gesamte Linie hinweg schufen.

Mr. Crisper startete als Marke, die ein völlig neues Maß an Fantasie in die Kategorie Nagerfutter brachte. Mit dem Namen, den illustrierten Charakteren und einem unverwechselbaren visuellen System stach die Marke sofort hervor und verwandelte ein oft übersehenes Segment in etwas Ausdrucksstarkes und Einprägsames.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriting
Maria Khalizova | Illustratorin
Vil Akhunzuanov | Designer
Mark Kholovaed | Senior Designer