Mr. Crisper

Mr. Crisper ist eine Premium-Nagetierfuttermarke, die als Eigenmarke für die Petshop Group entwickelt wurde und fünf Produktkategorien für Hamster, Ratten, Meerschweinchen, Kaninchen und Chinchillas abdeckt. Hergestellt aus natürlichen, biologischen Inhaltsstoffen und frei von unnötigen Chemikalien, wurde die Marke geschaffen, um ein höheres Maß an Qualität und Persönlichkeit in eine Kategorie zu bringen, die visuell lange vernachlässigt wurde.

Das Projekt umfasste Naming, Markenstrategie, visuelle Identität, Charakterentwicklung, Verpackungsdesign und Markenregistrierung.

Die Kategorie Nagetierfutter ist traditionell generisch, repetitiv und visuell unterentwickelt. Die meisten Marken setzen auf dieselbe Formel: Standard-Tierfotografie, gedeckte Farben und eine Verpackung, die bestenfalls funktional und schlimmstenfalls belanglos wirkt. Trotz der Fürsorge vieler Besitzer für ihre Kleintiere spiegelt das Branding in diesem Bereich dieses Maß an Aufmerksamkeit oder emotionaler Bindung selten wider.

Die Herausforderung bestand darin, etwas zu schaffen, das sofort mit den Erwartungen der Kategorie bricht – eine Marke, die origineller, ausdrucksstärker und im Regal deutlich einprägsamer ist.

Der Name Mr. Crisper basiert auf einer einfachen sensorischen Assoziation: dem knackigen Geräusch und der Textur frischer, natürlicher Nahrung. Er vermittelt Qualität und Appetit auf eine leichte, unverwechselbare und einprägsame Weise.

Der Zusatz „Mr.“ verleiht der Marke eine stärkere Persönlichkeit. Er führt von Anfang an eine charaktervolle Präsenz ein – vertrauenswürdig, charmant und sichtlich darauf bedacht, sich gut um kleine Tiere zu kümmern. So wirkt der Name wärmer und eigenständiger als ein typisches, funktionales Tierfutter-Label.

Jede illustrierte Figur wurde mit einer spezifischen Rolle und einem eigenen Temperament entwickelt, damit die Tierarten individuell und einprägsam statt austauschbar wirken. Der Hamster wirkt fröhlich und optimistisch, das Kaninchen klug und gefasst, das Meerschweinchen ausdrucksstark und glamourös, die Ratte kühn und selbstbewusst und das Chinchilla sanft und zufrieden.

Dieser Ansatz verlieh der Verpackung erzählerische Tiefe und eröffnete Storytelling-Potenzial über die Packung hinaus. Die Charaktere wurden nicht nur für die Wirkung im Regal entworfen, sondern als Fundament einer Welt, die in zukünftigen Inhalten, Medien oder Animationen weiterwachsen kann.

Die zentrale Designentscheidung war der Verzicht auf Fotografie zugunsten eines illustrierten Universums. Statt klassischer Tierbilder führt die Verpackung fünf originelle Charaktere ein, die jeweils eine Tierart mit eigener Persönlichkeit und Tonalität verkörpern.

Dies verschaffte der Marke ein sofortiges Alleinstellungsmerkmal und lässt das Sortiment lebendiger und markanter wirken. Die Charaktere sind keine bloße Dekoration, sondern zentrale Markenwerte, die Wiedererkennung, emotionale Bindung und ein starkes Identitätssystem über die gesamte Linie hinweg schaffen.

Mr. Crisper startete als Marke, die ein völlig neues Maß an Fantasie in die Kategorie Nagerfutter brachte. Durch das Naming, die illustrierten Charaktere und ein eigenständiges visuelles System hob sich die Marke sofort ab und verwandelte ein oft übersehenes Segment in etwas Ausdrucksstarkes, Fesselndes und Einprägsames.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriter
Maria Khalizova | Illustration
Vil Akhunzuanov | Design
Mark Kholovaed | Senior Design