Mr. Crisper

Mr. Crisper es una marca premium de alimento para roedores desarrollada como marca privada para Petshop Group, que abarca cinco categorías para hámsteres, ratas, cobayas, conejos y chinchillas. Elaborada con ingredientes naturales y orgánicos, sin químicos innecesarios, la marca nació para aportar un mayor nivel de calidad y personalidad a una categoría visualmente descuidada.

El proyecto incluyó naming, estrategia de marca, identidad visual, desarrollo de personajes, diseño de empaque y registro de marca.

La categoría de alimento para roedores es tradicionalmente genérica, repetitiva y visualmente poco desarrollada. La mayoría de las marcas usan la misma fórmula: fotos estándar, colores apagados y empaques funcionales pero olvidables. Pese al cariño de los dueños por sus mascotas pequeñas, el branding rara vez refleja esa conexión emocional.

El reto era crear algo que rompiera de inmediato con las expectativas de la categoría; una marca que se sintiera más original, expresiva y mucho más memorable en el estante.

El nombre Mr. Crisper se construyó sobre una asociación sensorial simple: el sonido crujiente y la textura del alimento fresco y natural. Sugería calidad y apetito de una forma ligera, distintiva y fácil de recordar.

El añadido de 'Mr.' le dio a la marca una personalidad más fuerte. Introdujo una presencia de personaje desde el inicio: alguien confiable, encantador y claramente dedicado al cuidado de los animales pequeños. Esto ayudó a que el nombre se sintiera más cálido y propio que una etiqueta funcional típica.

Cada figura ilustrada se desarrolló con un rol y temperamento específicos, logrando que cada especie se sintiera individual y memorable en lugar de intercambiable. El hámster se muestra alegre; el conejo, inteligente y sereno; la cobaya, expresiva y glamurosa; la rata, audaz; y la chinchilla, suave y satisfecha.

Este enfoque dio profundidad narrativa al empaque y abrió un potencial de storytelling más allá del envase. Los personajes se diseñaron no solo para impactar en el estante, sino como la base de un mundo capaz de crecer en futuros contenidos, medios o animación.

La decisión central de diseño fue alejarse por completo de la fotografía para construir la marca en torno a un universo ilustrado. En lugar de usar las imágenes de animales habituales, el empaque introdujo cinco personajes originales, cada uno representando una especie con su propia personalidad y tono emocional.

Esto otorgó a la marca un diferencial inmediato y permitió que la gama se sintiera mucho más viva, distintiva y expandible. Más que simple decoración, los personajes se convirtieron en los activos centrales, generando reconocimiento, conexión emocional y un sistema de identidad mucho más sólido en toda la línea.

Mr. Crisper se lanzó como una marca que aportó un nivel de imaginación totalmente nuevo a la categoría de alimento para roedores. Con su nombre, personajes ilustrados y un sistema visual altamente propio, la marca destacó de inmediato, transformando un segmento a menudo ignorado en algo mucho más expresivo, atractivo y memorable.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Maria Khalizova | Ilustradora
Vil Akhunzuanov | Diseñador
Mark Kholovaed | Diseñador sénior