Mr. Crisper

Mr. Crisper es una marca premium de alimento para roedores desarrollada como marca propia para Petshop Group, con cinco categorías para hámsteres, ratas, cobayas, conejos y chinchillas. Con ingredientes naturales y orgánicos, nació para aportar calidad y personalidad a una categoría visualmente descuidada por mucho tiempo.

El proyecto incluyó naming, estrategia de marca, identidad visual, desarrollo de personajes, diseño de empaque y registro de marca.

La categoría de comida para roedores es tradicionalmente genérica y visualmente poco desarrollada. La mayoría de las marcas repiten la misma fórmula: fotos estándar, colores apagados y empaques funcionales pero olvidables. Pese al cariño de los dueños, el branding del sector rara vez refleja esa conexión emocional.

El reto era crear algo que rompiera de inmediato con las expectativas de la categoría; una marca que se sintiera más original, expresiva y mucho más memorable en el estante.

El nombre Mr. Crisper se creó en torno a una asociación sensorial sencilla: el sonido crujiente y la textura de los alimentos frescos y naturales. Sugería calidad y apetito de una forma ligera, distintiva y fácil de recordar.

La adición de 'Mr.' dotó a la marca de una personalidad más fuerte. Introdujo una presencia con carácter desde el inicio: alguien confiable, con encanto y claramente dedicado al cuidado de los animales pequeños. Esto hizo que el nombre se sintiera más cálido y propio que una etiqueta funcional típica.

Cada figura ilustrada se desarrolló con un rol y temperamento específicos, logrando que cada especie se sintiera individual y no intercambiable. El hámster se muestra alegre; el conejo, inteligente y sereno; la cobaya, expresiva y glamurosa; la rata, audaz; y la chinchilla, suave y satisfecha.

Este enfoque dio profundidad narrativa al empaque y abrió un potencial de storytelling más allá del producto. Los personajes se diseñaron no solo para impactar en tienda, sino como la base de un universo capaz de crecer en futuros contenidos, medios o animación.

La decisión de diseño clave fue alejarse por completo de la fotografía para construir la marca en torno a un universo ilustrado. En lugar de usar las imágenes de animales habituales, el empaque presentó cinco personajes originales, cada uno representando una especie con su propia personalidad y tono emocional.

Esto otorgó a la marca un punto de diferenciación inmediato y permitió que la gama se sintiera mucho más viva, distintiva y escalable. Más que simple decoración, los personajes se convirtieron en los activos centrales, generando reconocimiento, conexión emocional y un sistema de identidad mucho más sólido en toda la línea.

Mr. Crisper se lanzó como una marca que aportó un nivel de imaginación completamente nuevo a la categoría de alimento para roedores. Con su nombre, personajes ilustrados y un sistema visual altamente propio, la marca destacó de inmediato y transformó un segmento a menudo ignorado en algo mucho más expresivo, atractivo y memorable.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Maria Khalizova | Ilustradora
Vil Akhunzuanov | Diseñador
Mark Kholovaed | Diseñador Senior