Bonsy

Bonsy est une marque de distributeur créée pour Petshop Group, couvrant shampooings, mousses pour pattes, colliers bio et antiparasitaires pour chiens et chats. Positionné sur le segment économique, ce projet prouve qu'un prix accessible ne se fait pas au détriment du caractère, de l'impact en rayon ou de la reconnaissance de marque.

En tant que Directrice Artistique à la tête de l'équipe interne, j'ai piloté la création complète de la marque : naming, stratégie, identité visuelle, logotype, packaging et dépôt de marque.

La catégorie est saturée de produits génériques au look clinique, s'appuyant sur des codes visuels prévisibles sans lien émotionnel. Bonsy devait se démarquer par une identité plus amicale et mémorable, tout en restant claire, accessible et cohérente sur une large gamme de produits.

Le nom Bonsy a été construit autour d'un sentiment. Puisant dans la chaleur du mot « bon » — joyeux, agréable — et adouci pour devenir ludique et mignon, Bonsy s'impose comme un nom bienveillant, léger et immédiatement attachant. Il ne sonne pas comme un produit de soin clinique, mais comme quelque chose qu'on a envie d'utiliser.

Le nom a été développé en étroite collaboration avec l'équipe juridique pour garantir sa viabilité dès le premier jour. Bonsy a été choisi pour son caractère distinctif, sa résonance émotionnelle et sa protection juridique.

Le logotype a été conçu comme un signe visuel plutôt qu'un simple traitement typographique, pensé pour être lu comme une image, avec des lettres évoquant la douceur organique d'une empreinte de patte. Assez distinctif pour être déposé en tant que marque, assez polyvalent pour s'adapter à chaque format d'emballage.

La couleur et les motifs ont fait tout le travail en rayon. Chaque gamme a reçu ses propres teintes vives et saturées : rose framboise, jaune banane, bleu myrtille, violet profond — rendant la navigation instantanée. Des formes florales organiques habillent les packagings, évoquant les ingrédients naturels sans tomber dans l'esthétique médicale.

Les concepts olfactifs ont été traités comme une identité de marque, pas comme une fiche technique : soufflé à la framboise, cacao aux guimauves, banane. Plus que des parfums, des personnages. Ce storytelling a distingué Bonsy de tous les shampooings se vendant uniquement sur leur fonction.

Bonsy s'est lancée comme une marque se distinguant radicalement de sa catégorie. Vive, joyeuse et cohérente sur une large gamme, l'identité a offert à Petshop Group une marque propre capable de rivaliser par sa personnalité, et non seulement par son prix.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Nadezhda Ivanova | Photographe
Vil Akhunzyanov | Designer