Bonsy

Bonsy es una marca blanca de cuidado para mascotas creada para Petshop Group, que abarca champús, espumas para patas, collares biológicos y antiparasitarios para perros y gatos. Posicionado en el segmento económico, el proyecto se propuso demostrar que un precio accesible no tiene por qué sacrificar el carácter, el impacto en estantería o el reconocimiento de marca.

Como Directora de Arte al frente del equipo interno, lideré la creación completa de la marca desde cero: naming, estrategia, identidad visual, logotipo, packaging y registro de marca.

La categoría está saturada de productos genéricos y de aspecto clínico que dependen de códigos visuales predecibles y generan poca conexión emocional. Bonsy necesitaba destacar con una identidad más amable y memorable, siendo a la vez clara, accesible y cohesiva en una amplia gama de productos.

El nombre Bonsy se construyó en torno a un sentimiento. Partiendo de la calidez francesa de "bon" —bueno, encantador, alegre— y suavizándolo hacia algo lúdico y tierno, Bonsy resultó ser un nombre que se siente amable, ligero y simpático al instante. No suena a producto clínico para mascotas. Suena a algo que realmente querrías usar.

El naming se desarrolló de la mano del equipo legal para asegurar la viabilidad de la marca desde el primer día. Se eligió Bonsy por ser distintivo, emocionalmente resonante y legalmente protegible.

El logotipo se diseñó como una marca visual más que como un tratamiento tipográfico estándar, creado para leerse como una imagen, con letras que portan la suavidad orgánica de una huella. Lo suficientemente distintivo para registrarse como marca propia y versátil para adaptarse a cada tamaño de envase y etiqueta.

El color y el patrón hicieron el trabajo pesado en el estante. Cada línea de productos recibió sus propios colores intensos y saturados: rosa frambuesa, amarillo plátano, azul arándano, púrpura profundo; logrando una navegación instantánea. Formas florales orgánicas cubrieron los fondos, aludiendo a ingredientes naturales sin volver la marca clínica.

Los conceptos de aroma se trataron como identidad de marca, no como especificaciones: suflé de frambuesa, cacao con malvaviscos, plátano. No solo fragancias, sino personajes. Esa capa narrativa separó a Bonsy de cualquier champú que se vende solo por su función.

Bonsy se lanzó como una marca que se veía genuinamente diferente a todo lo demás en su categoría. Brillante, alegre y cohesiva en una amplia gama de productos, la identidad le dio a Petshop Group una marca propia capaz de competir por personalidad, no solo por precio.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Nadezhda Ivanova | Fotógrafa
Vil Akhunzyanov | Diseñador