Bonsy

Bonsy ist eine Eigenmarke für Tierpflege der Petshop Group, die Shampoos, Pfotenschaum, Bio-Halsbänder und Antiparasitika für Hunde und Katzen umfasst. Im Preiseinstiegssegment positioniert, sollte das Projekt beweisen, dass ein günstiger Preis nicht auf Kosten von Charakter, Regalwirkung oder Markenwiedererkennung gehen muss.

Als Art Directorin des Inhouse-Teams leitete ich den gesamten Markenaufbau von Null an: Naming, Strategie, visuelle Identität, Logo, Verpackung und Markenregistrierung.

Die Kategorie ist überfüllt mit generischen, klinisch wirkenden Produkten, die auf vorhersehbare visuelle Reize setzen und kaum emotionale Bindung aufbauen. Bonsy musste sich durch eine freundlichere, einprägsamere Identität abheben und dabei klar, zugänglich und konsistent über eine breite Produktpalette hinweg bleiben.

Der Name Bonsy wurde um ein Gefühl herum entwickelt. Abgeleitet vom französischen „bon“ – gut, schön, freudvoll – und abgemildert zu etwas Verspieltem und Süßem, entstand Bonsy als ein Name, der gütig, leicht und sofort sympathisch wirkt. Er klingt nicht nach einem klinischen Tierpflegeprodukt. Er klingt nach etwas, das man wirklich gerne benutzt.

Das Naming wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Rechtsteam entwickelt, um die Markenfähigkeit von Tag eins an sicherzustellen. Bonsy wurde gewählt, weil es markant, emotional resonant und rechtlich schützbar war.

Das Logo wurde eher als visuelles Zeichen denn als Standard-Typografie entworfen. Es liest sich wie ein Bild, mit Buchstabenformen, welche die organische Weichheit eines Pfotenabdrucks in sich tragen. Markant genug für eine eigene Markenregistrierung, vielseitig genug für jede Packungsgröße und jedes Halsband-Etikett.

Farbe und Muster sorgten für Präsenz im Regal. Jede Linie erhielt kräftige Farben: Himbeerrosa, Bananengelb, Blaubeerblau, Tiefviolett – für sofortige Orientierung. Organische florale Formen auf den Verpackungen verweisen auf natürliche Inhaltsstoffe, ohne klinisch zu wirken.

Duftkonzepte wurden als Markenidentität behandelt: Himbeersoufflé, Kakao mit Marshmallows, Banane. Nicht nur Düfte – Charaktere. Dieses Storytelling hob Bonsy von jedem Shampoo ab, das sich nur über die Funktion verkauft.

Bonsy startete als Marke, die sich grundlegend von allem anderen in ihrer Kategorie unterschied. Hell, fröhlich und stimmig über ein breites Sortiment hinweg, gab die Identität der Petshop Group eine Eigenmarke, die durch Persönlichkeit überzeugte, nicht nur durch den Preis.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriting
Nadezhda Ivanova | Fotografin
Vil Akhunzyanov | Designer