Bonsy

Bonsy ist eine Eigenmarke für Tierpflege der Petshop Group, die Shampoos, Pfotenschaum, Bio-Halsbänder und Antiparasitika für Hunde und Katzen umfasst. Im Economy-Segment positioniert, beweist das Projekt, dass ein günstiger Preis nicht auf Kosten von Charakter, Regalpräsenz oder Wiedererkennungswert gehen muss.

Als Art Directorin des Inhouse-Teams leitete ich den gesamten Markenaufbau von Null an: Naming, Strategie, visuelle Identität, Logo, Verpackung und Markenregistrierung.

Die Kategorie ist überfüllt mit generischen, klinisch wirkenden Produkten, die auf vorhersehbare visuelle Reize setzen und kaum emotionale Bindung aufbauen. Bonsy musste mit einer freundlicheren, einprägsameren Identität hervorstechen und dabei über eine breite Produktpalette hinweg klar, zugänglich und stimmig bleiben.

Der Name Bonsy wurde um ein Gefühl herum aufgebaut. Abgeleitet von der französischen Wärme von „bon“ – gut, schön, freudvoll – und verfeinert zu etwas Verspieltem und Süßem, ist Bonsy ein Name, der sich gütig, leicht und sofort sympathisch anfühlt. Er klingt nicht nach einem klinischen Tierpflegeprodukt. Er klingt nach etwas, das man wirklich gerne benutzen möchte.

Das Naming wurde Hand in Hand mit dem Rechtsteam entwickelt, um die Markenfähigkeit vom ersten Tag an sicherzustellen. Bonsy wurde gewählt, weil es unverwechselbar, emotional resonant und rechtlich schützbar war.

Das Logotyp wurde eher als visuelles Zeichen denn als Standardschrift entworfen – gestaltet wie ein Bild, mit Buchstabenformen, die die organische Weichheit eines Pfotenabdrucks in sich tragen. Markant genug, um als eigenständiges Markenzeichen zu bestehen, und vielseitig genug für jede Packungsgröße und jedes Halsband-Etikett.

Farbe und Muster übernahmen die Hauptrolle im Regal. Jede Produktlinie erhielt ihre eigenen kräftigen, gesättigten Farben: Himbeerrosa, Bananengelb, Blaubeerblau, Tiefviolett – für eine sofortige Orientierung. Organische florale Formen auf den Verpackungen verwiesen auf natürliche Inhaltsstoffe, ohne die Marke klinisch wirken zu lassen.

Duftkonzepte wurden als Markenidentität behandelt, nicht als Produktspezifikation: Himbeersoufflé, Kakao mit Marshmallows, Banane. Nicht nur Düfte – sondern Charaktere. Diese Storytelling-Ebene hob Bonsy von jedem Shampoo ab, das sich allein über die Funktion verkauft.

Bonsy startete als Marke, die sich optisch grundlegend von allem anderen in ihrer Kategorie unterschied. Hell, fröhlich und stimmig über ein breites Sortiment hinweg, gab die Identität der Petshop Group eine Eigenmarke, die durch Persönlichkeit überzeugte, nicht nur über den Preis.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriter
Nadezhda Ivanova | Fotografin
Vil Akhunzyanov | Designer