2U

2U est une marque de friandises née d'une idée simple mais puissante : le soin comme geste personnel. Dans une catégorie dominée par le bruit visuel et les clichés, l'objectif était de créer une marque claire, moderne et émotionnellement directe.

Développé pour la grande distribution, le projet exigeait une lisibilité immédiate. La marque devait être efficace en rayon, s'adapter au e-commerce et rester évolutive pour une gamme de produits croissante.

La catégorie des friandises pour animaux est saturée, et la plupart des produits rivalisent avec les mêmes outils prévisibles : photos d'animaux, mises en page encombrées et codes visuels trop familiers. Résultat, de nombreuses marques semblent interchangeables et peinent à bâtir une identité claire.

Le défi était de créer quelque chose de distinctif sans devenir visuellement lourd ou sur-travaillé. La marque devait se démarquer par une idée forte et un système clair plutôt que par le désordre.

Le projet a débuté par le nom. J'ai imaginé « 2U » en jouant sur l'expression to you (pour toi), une formule courte et chargée d'émotion qui transforme le nourrissage en un acte de don. Dès le départ, la marque est devenue personnelle, comme si chaque produit était choisi avec soin pour son animal.

Simple et mémorable, ce nom est stratégiquement fort car il communique à la fois l'émotion et la direction. Il a offert à la marque une base immédiate, chaleureuse, moderne et facile à identifier.

Ce qui a renforcé l'idée, c'est son extension naturelle au produit lui-même. Chaque friandise combine deux saveurs : le « 2 » n'était plus seulement un nom, mais une partie intégrante de l'expérience produit.

Ce lien entre naming et produit est devenu le socle de la marque. Il a apporté une logique interne à l'identité, permettant au système visuel d'être guidé par le concept plutôt que par le décoratif.

J'ai traduit cette dualité directement dans le design du packaging. Chaque paquet est divisé en deux blocs de couleurs vives, représentant les deux saveurs. Cela crée une clarté immédiate, une forte présence en rayon et un rythme visuel reconnaissable sur toute la gamme.

Au lieu de photos d'animaux, j'ai développé un système graphique minimaliste basé sur des icônes épurées. Cela permet de garder un packaging visuellement léger, facile à lire et évolutif. Une typographie directe renforce la clarté de l'ensemble.

Le résultat est une marque à la fois fraîche, structurée et émotionnellement engageante, sans reposer sur un excès visuel. 2U s'est démarquée par la force de son idée et la cohérence de son exécution, démontrant qu'un concept simple, appliqué au naming, à la logique produit et au packaging, peut créer une identité mémorable et évolutive sur un marché saturé.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Mark Kholodaev | Designer
Nadezhda Ivanova | Photographe