2U

2U est une marque de friandises conçue autour d'une idée simple mais puissante : le soin comme geste personnel. Dans une catégorie dominée par le bruit visuel et les clichés, l'objectif était de créer une marque claire, moderne et émotionnellement directe.

Développé pour la grande distribution, ce projet exigeait clarté et reconnaissance immédiate. La marque devait être efficace en rayon, s'adapter au e-commerce et rester évolutive pour une gamme de produits croissante.

La catégorie des friandises pour animaux est saturée, et la plupart des produits rivalisent avec les mêmes outils prévisibles : photos d'animaux, mises en page chargées et promesses bruyantes. Résultat, de nombreuses marques semblent interchangeables et peinent à bâtir une identité claire.

Le défi était de créer quelque chose de distinctif sans devenir visuellement lourd ou sur-travaillé. La marque devait se démarquer par une idée forte et un système clair plutôt que par l'encombrement.

Le projet a débuté par le nom. J'ai imaginé « 2U », un jeu de mots sur « to you » (pour toi), une expression courte et chargée d'émotion qui transforme le repas en un acte de don. Dès le départ, la marque est devenue personnelle, comme un cadeau offert avec soin.

Le nom était simple, mémorable et stratégique, communiquant à la fois l'émotion et l'intention. Il a offert à la marque une base immédiate, chaleureuse, moderne et facile à identifier.

Ce qui a renforcé l'idée, c'est son extension naturelle au produit lui-même. Chaque friandise combine deux saveurs : le « 2 » n'est plus seulement un nom, il devient l'expérience produit.

Ce lien entre le nom et le produit est devenu le socle de la marque. Il a apporté une logique interne à l'identité, rendant le système visuel conceptuel plutôt que décoratif.

J'ai traduit cette dualité directement dans le design. Chaque pack se divise en deux blocs de couleurs vives représentant les deux saveurs. Cela crée une clarté immédiate, une forte présence en rayon et un rythme visuel reconnaissable.

Plutôt que d'utiliser des photos d'animaux, j'ai développé un système graphique minimaliste basé sur des icônes épurées. Cela rend l'emballage visuellement léger, lisible et évolutif. Une typographie directe assure une lecture rapide et renforce la clarté de l'ensemble.

Le résultat est une marque fraîche, structurée et engageante, sans excès visuel. 2U se distingue par la force de son idée et sa cohérence d'exécution, prouvant qu'un concept simple, appliqué du nom au packaging, crée une identité mémorable sur un marché saturé.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Mark Kholodaev | Designer
Nadezhda Ivanova | Photographe