2U

2U es una marca de snacks creada bajo una idea simple pero potente: el cuidado como gesto personal. En una categoría dominada por el ruido y los clichés, el objetivo era crear una marca clara, moderna y emocionalmente directa.

El proyecto se desarrolló para el mercado masivo, por lo que la claridad y el reconocimiento eran vitales. La marca debía funcionar rápido en el estante, adaptarse al entorno digital y ser escalable para una gama en crecimiento.

La categoría de snacks para mascotas está saturada y la mayoría compite con las mismas herramientas predecibles: fotos de animales, diseños saturados y códigos visuales comunes. Como resultado, muchas marcas parecen intercambiables y luchan por construir una identidad clara.

El reto era crear algo distintivo sin resultar visualmente pesado o excesivamente diseñado. La marca necesitaba destacar mediante una idea potente y un sistema claro, no a través del desorden.

El proyecto comenzó con el nombre. Creé '2U' como un juego de palabras con la frase 'to you' (para ti), una expresión corta y emotiva que convierte el acto de alimentar en un acto de dar. Hizo que la marca se sintiera personal desde el inicio, como si cada producto fuera elegido y ofrecido con cuidado.

El nombre era simple, memorable y estratégicamente sólido porque comunicaba emoción y dirección a la vez. Le dio a la marca una idea inmediata sobre la cual construir, una que se sentía cálida, moderna y fácil de reconocer.

Lo que fortaleció la idea fue su extensión natural al producto. Cada snack combinaba dos sabores, por lo que el '2' no era solo parte del nombre, sino de la experiencia real del producto.

Esa conexión entre el nombre y el producto se convirtió en la base de la marca. Dotó a la identidad de una lógica interna y permitió que el sistema visual se sintiera guiado por el concepto y no por lo decorativo.

Trasladé la idea de dualidad directamente al diseño del empaque. Cada envase se dividió en dos bloques de color sólido, representando los dos sabores. Esto aportó claridad instantánea, mayor presencia en estante y un ritmo visual muy reconocible en toda la gama.

En lugar de recurrir a fotografías de animales, desarrollé un sistema gráfico minimalista basado en iconos limpios y formas simples. Esto ayudó a que el empaque fuera visualmente ligero, fácil de navegar y mucho más escalable. Una tipografía directa facilitó la lectura rápida y reforzó la claridad del sistema.

El resultado fue una marca fresca, estructurada y emocionalmente atractiva sin depender del exceso visual. 2U destacó por la fuerza de su idea y la coherencia en su ejecución, demostrando cómo un concepto simple, aplicado al nombre, la lógica del producto y el empaque, puede crear una identidad memorable y escalable.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Mark Kholodaev | Diseñador
Nadezhda Ivanova | Fotógrafa