2U

2U ist eine Marke für Haustiersnacks, die auf einer einfachen, aber kraftvollen Idee basiert: Fürsorge als persönliche Geste. In einem Umfeld, das oft von visuellem Lärm, überladenen Verpackungen und Klischees dominiert wird, war es mein Ziel, eine Marke zu schaffen, die klar, modern und emotional direkt wirkt.

Das Projekt wurde für den Massenmarkt entwickelt, weshalb Klarheit und Wiedererkennbarkeit besonders wichtig waren. Die Marke musste im Regal sofort funktionieren, im Online-Handel überzeugen und über ein wachsendes Sortiment hinweg skalierbar bleiben.

Die Kategorie für Haustiersnacks ist stark gesättigt. Die meisten Produkte nutzen dieselben vorhersehbaren Mittel: Tierfotografie, überladene Layouts, laute Versprechen und altbekannte visuelle Codes. Das Ergebnis: Viele Marken wirken austauschbar und haben Mühe, eine klare Identität aufzubauen.

Die Herausforderung bestand darin, etwas Unverwechselbares zu schaffen, ohne visuell schwerfällig oder überdesignt zu wirken. Die Marke sollte durch eine starke Idee und ein klares System überzeugen, statt durch Unruhe.

Das Projekt begann mit dem Namen. Ich entwickelte „2U“ als Anspielung auf die englische Phrase „to you“ (für dich) – ein kurzer, emotional aufgeladener Ausdruck, der das Füttern in einen Akt des Schenkens verwandelt. So fühlte sich die Marke von Anfang an persönlich an, als wäre jedes Produkt nicht nur für ein Tier ausgewählt, sondern mit Liebe überreicht.

Der Name war einfach, einprägsam und strategisch stark, da er Emotion und Richtung zugleich vermittelte. Er gab der Marke ein sofortiges Fundament, das warm, modern und leicht wiedererkennbar ist.

Was die Idee noch stärker machte, war ihre natürliche Erweiterung auf das Produkt selbst. Da jeder Snack zwei Geschmacksrichtungen kombinierte, wurde die „2“ nicht nur Teil des Namens, sondern Teil des tatsächlichen Produkterlebnisses.

Diese Verbindung zwischen Naming und Produkt wurde zum Fundament der Marke. Sie verlieh der Identität eine innere Logik und sorgte dafür, dass das visuelle System konzeptgesteuert und nicht bloß dekorativ wirkte.

Ich habe die Idee der Dualität direkt in das Verpackungsdesign übersetzt. Jede Packung wurde in zwei markante Farbblöcke unterteilt, die für die zwei enthaltenen Geschmacksrichtungen stehen. Das schuf sofortige Klarheit, eine stärkere Regalpräsenz und einen hohen Wiedererkennungswert über das gesamte Sortiment hinweg.

Anstatt auf Tierfotografie zu setzen, entwickelte ich ein minimalistisches Grafiksystem aus klaren Icons und einfachen Formen. Dies hielt die Verpackung visuell leicht, übersichtlich und skalierbar für künftige Erweiterungen. Eine geradlinige Typografie unterstützte die schnelle Lesbarkeit und unterstrich die Klarheit des Systems.

Das Ergebnis war eine Marke, die frisch, strukturiert und emotional ansprechend wirkte, ohne auf visuelle Exzesse angewiesen zu sein. 2U stach durch die Stärke der Idee und die Konsistenz der Ausführung hervor. Es zeigt, wie ein einfaches Konzept – angewandt auf Naming, Produktlogik und Verpackung – eine einprägsame und skalierbare Identität in einem gesättigten Markt schaffen kann.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriter
Mark Kholodaev | Designer
Nadezhda Ivanova | Fotografin