2U

2U ist eine Marke für Haustiersnacks, die auf einer einfachen, aber kraftvollen Idee basiert: Fürsorge als persönliche Geste. In einer Kategorie, die oft von visuellem Lärm und Klischees dominiert wird, war das Ziel eine Marke, die klar, modern und emotional direkt wirkt.

Das Projekt wurde für den Massenmarkt entwickelt, was Klarheit und Wiedererkennbarkeit besonders wichtig machte. Die Marke musste im Regal schnell funktionieren, im digitalen Handel überzeugen und über ein wachsendes Sortiment hinweg skalierbar bleiben.

Die Kategorie für Haustiersnacks ist stark gesättigt. Die meisten Produkte nutzen dieselben vorhersehbaren Mittel: Tierfotografie, überladene Layouts, laute Versprechen und altbekannte visuelle Codes. Das Ergebnis: Viele Marken wirken austauschbar und haben Mühe, eine klare Identität aufzubauen.

Die Herausforderung bestand darin, etwas Unverwechselbares zu schaffen, ohne visuell schwer oder überdesignt zu wirken. Die Marke sollte durch eine starke Idee und ein klares System überzeugen, statt durch visuelle Unruhe.

Das Projekt begann mit dem Namen. Ich entwickelte „2U“ als Anspielung auf „to you“ – ein kurzer, emotional aufgeladener Ausdruck, der das Füttern zu einem Akt des Schenkens macht. So fühlte sich die Marke von Anfang an persönlich an, als ob jedes Produkt nicht nur für ein Tier ausgewählt, sondern mit Fürsorge überreicht würde.

Der Name war einfach, einprägsam und strategisch stark, da er Emotion und Richtung zugleich vermittelte. Er gab der Marke eine unmittelbare Basis, die warm, modern und leicht wiederzuerkennen war.

Was die Idee noch stärker machte, war ihre natürliche Erweiterung auf das Produkt selbst. Da jeder Snack zwei Geschmacksrichtungen kombinierte, wurde die „2“ nicht nur Teil des Namens, sondern Teil des eigentlichen Produkterlebnisses.

Diese Verbindung zwischen Benennung und Produkt wurde zum Fundament der Marke. Sie verlieh der Identität eine innere Logik und sorgte dafür, dass das visuelle System konzeptgesteuert statt nur dekorativ wirkte.

Ich habe die Idee der Dualität direkt in das Verpackungsdesign übersetzt. Jede Packung wurde in zwei kräftige Farbblöcke unterteilt, die die beiden Geschmacksrichtungen im Inneren repräsentieren. Das schuf sofortige Klarheit, eine starke Regalpräsenz und einen hohen Wiedererkennungswert im gesamten Sortiment.

Anstatt auf Tierfotografie zu setzen, entwickelte ich ein minimalistisches Grafiksystem aus klaren Icons und einfachen Formen. Dies hielt die Verpackung visuell leicht, übersichtlich und skalierbar für künftige Erweiterungen. Eine geradlinige Typografie unterstützte die Lesbarkeit und unterstrich die Klarheit des Systems.

Das Ergebnis war eine Marke, die frisch, strukturiert und emotional ansprechend wirkte, ohne auf visuelle Exzesse angewiesen zu sein. 2U hob sich durch die Stärke der Idee und die Konsistenz der Umsetzung ab – ein Beweis dafür, wie ein einfaches Konzept in Name, Produktlogik und Design eine unverwechselbare Identität schafft.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriting
Mark Kholodaev | Designer
Nadezhda Ivanova | Fotografin