Taiga

Taiga est une marque d'équipement canin basée à Raleigh, en Caroline du Nord. Elle produit des harnais, des laisses et des colliers faits main, conçus selon une approche anatomique, avec des matériaux sûrs et sans aucun compromis.

Taiga a sollicité Fetchston pour rafraîchir son identité de marque et créer une présence sur les réseaux sociaux à la hauteur de la qualité de ses produits. Mon équipe a réalisé la refonte du logotype, l'identité sociale, un système d'illustrations sur mesure et la direction du placement produit sur Instagram et le web.

Taiga possédait déjà ce que la plupart des marques mettent des années à fabriquer : un caractère authentique. Les produits étaient exceptionnels, les valeurs claires, l'équipe sincère. Il ne manquait qu'un langage visuel et verbal capable de communiquer tout cela instantanément, et de s'imposer dans un flux saturé de bruit.

Le logotype original représentait un chien tourné vers la gauche, regardant en arrière. Un détail, certes, mais révélateur. Une marque dotée d'un tel élan méritait une identité pointant dans la même direction.

La refonte du logotype a été précise et intentionnelle. Le chien rouge emblématique (déjà un marqueur fort) a été inversé pour faire face à la droite, vers l'avenir.

L'identité sur les réseaux sociaux équilibre les deux facettes de Taiga : ludique et professionnelle. Un jaune vif, un rouge profond et un noir et blanc contrasté composent la palette — assez énergique pour arrêter le défilement, assez structurée pour être crédible.

Le cœur créatif du projet. En collaboration avec un illustrateur talentueux, nous avons développé une série de chiens dessinés à la main capturant leurs comportements réels avec chaleur et humour : un caniche sirotant du vin, un Shiba Inu grincheux en laisse, un chien aux oreilles tombantes en plein sprint. Pas de simples décors, mais de vrais outils de narration. L'équivalent visuel du ton de Taiga.

Le cœur visuel de Tappi réside dans ses créatures géométriques : des personnages abstraits et expressifs aux formes audacieuses. Ils n'appartiennent à aucune espèce précise. Ils appartiennent à Tappi.

Les couleurs ont été choisies pour s'imposer en rayon. Des tons vifs et saturés — magenta, cobalt, orange, citron vert — superposés pour générer une énergie instantanée.

Le système de motifs a étendu l'identité à chaque point de contact. Imprimés, emballages, sacs et étiquettes portent l'univers Tappi, faisant d'une simple balle en caoutchouc un élément d'un tout plus vaste.

Six mois après le lancement de sa nouvelle identité, sans aucune publicité payante, Taiga a vu son audience Instagram croître de 30 % par la seule portée organique.

Plus important encore, la marque ressemble désormais exactement à ce qu'elle est : un petit fabricant américain au savoir-faire sérieux, avec un point de vue clair et une personnalité qui donne envie d'en faire partie.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Daria Schevirenkova | Designer