Taiga

Taiga est une marque d'équipement pour chiens basée à Raleigh, en Caroline du Nord. Elle fabrique à la main des harnais, des laisses et des colliers conçus selon l'anatomie canine, avec des matériaux sûrs et sans aucun compromis.

Taiga a sollicité Fetchston pour rafraîchir son identité de marque et créer une présence sur les réseaux sociaux à la hauteur de la qualité de ses produits. Mon équipe a réalisé la refonte du logotype, l'identité sociale, un système d'illustrations sur mesure et la direction du placement produit pour Instagram et le web.

Taiga possédait déjà ce que la plupart des marques mettent des années à fabriquer : un caractère authentique. Les produits étaient exceptionnels, les valeurs claires, l'équipe sincère. Ce qui manquait, c'était un langage visuel et verbal capable de communiquer tout cela instantanément, et de s'imposer dans un flux saturé de bruit.

Le logotype original représentait un chien tourné vers la gauche, regardant en arrière. Un détail infime, mais révélateur. Une marque avec un tel élan méritait une identité pointant dans la même direction.

Le rafraîchissement du logotype a été précis et intentionnel. L'emblématique chien rouge (déjà un marqueur fort) a été inversé pour regarder vers la droite, vers l'avenir.

L'identité sur les réseaux sociaux équilibre les deux facettes de Taiga : ludique et professionnelle. Un jaune vif, un rouge profond et un noir et blanc contrasté composent la palette — assez énergique pour arrêter le défilement, assez structurée pour être crédible.

Le cœur créatif du projet. En collaboration avec une illustratrice talentueuse, nous avons développé une série de personnages canins dessinés à la main, capturant le comportement réel des chiens avec chaleur et humour : un caniche sirotant du vin, un Shiba Inu grincheux en laisse, un chien aux oreilles tombantes en plein sprint. Pas de simples éléments décoratifs, mais de vrais outils de narration. L'équivalent visuel du ton de Taiga.

Le cœur visuel de Tappi réside dans sa galerie de créatures géométriques : des personnages abstraits et expressifs aux formes audacieuses et aux grands yeux. Ils n'appartiennent à aucune espèce précise. Ils appartiennent à Tappi.

Les couleurs ont été choisies pour leur impact en rayon. Des teintes vives et saturées — magenta, cobalt, orange, citron vert — superposées pour générer une énergie instantanée.

Le système de motifs décline l'identité sur chaque point de contact. Imprimés, packagings, sacs et étiquettes portent tous l'univers Tappi, pour qu'une simple balle en caoutchouc semble faire partie d'un tout cohérent.

Six mois après le lancement de sa nouvelle identité, sans aucune publicité payante, Taiga a vu son audience Instagram croître de 30 % uniquement grâce à la portée organique.

Plus important encore, la marque ressemble désormais exactement à ce qu'elle est : un petit fabricant américain au savoir-faire sérieux, avec un point de vue affirmé et une personnalité qui donne envie d'en faire partie.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Daria Schevirenkova | Designer