Taiga

Taiga ist eine US-Hundemarke aus Raleigh, North Carolina. Die Marke fertigt handgemachte Geschirre, Leinen und Halsbänder mit anatomisch durchdachtem Design, sicheren Materialien und ohne Kompromisse.

Taiga kam zu Fetchston, um ihre Markenidentität aufzufrischen und eine Social-Media-Präsenz aufzubauen, die der Produktqualität entspricht. Mein Team lieferte einen Logo-Refresh, eine Social-Media-Identität, ein Illustrationssystem und Direction für Product Placement.

Taiga besaß bereits das, wofür die meisten Marken Jahre brauchen: echten Charakter. Die Produkte waren exzellent, die Werte klar, die Menschen dahinter authentisch. Was fehlte, war eine visuelle und verbale Sprache, die all das sofort vermittelt und sich in einem lauten Feed behauptet.

Das ursprüngliche Logo zeigte einen Hund, der nach links zurückblickte. Ein kleines Detail, aber ein aussagekräftiges. Eine Marke mit so viel Vorwärtsdrang verdient eine Identität, die in dieselbe Richtung weist.

Der Logo-Refresh war präzise und bewusst. Der ikonische rote Hund (bereits ein starkes Markenzeichen) wurde gespiegelt, um nach rechts zu blicken – in Richtung Zukunft.

Die Social-Media-Identität vereint zwei Kernwerte von Taiga: verspielt und professionell. Kräftiges Gelb, tiefes Rot und kontrastreiches Schwarz-Weiß bilden die Palette – energetisch genug für den Scroll-Stopp, strukturiert genug für Glaubwürdigkeit.

Das kreative Herzstück. Mit einem talentierten Illustrator entwickelten wir handgezeichnete Hundecharaktere, die echtes Verhalten mit Wärme und Humor einfangen: ein Pudel beim Wein, ein mürrischer Shiba Inu an der Leine. Keine Deko, sondern Storytelling-Tools. Das visuelle Pendant zu Taigas Brand Voice.

Das visuelle Herz von Tappi sind seine geometrischen Kreaturen: abstrakte, ausdrucksstarke Charaktere mit markanten Formen und großen Augen. Sie gehören keiner bestimmten Spezies an. Sie gehören zu Tappi.

Die Farben wurden gewählt, um im Regal zu überzeugen. Tiefe, gesättigte Töne – Magenta, Kobalt, Orange, Limette – kombiniert für sofortige Energie.

Das Mustersystem übertrug die Identität auf alle Kontaktpunkte. Prints, Verpackungen, Tragetaschen und Etiketten trugen die Handschrift der Tappi-Welt, sodass selbst ein einfacher Gummiball Teil eines größeren Ganzen wurde.

Innerhalb von sechs Monaten nach dem Launch der neuen Identität steigerte Taiga seine Instagram-Followerzahl um 30 % – allein durch organische Reichweite und ganz ohne bezahlte Werbung.

Viel wichtiger ist jedoch: Die Marke verkörpert nun genau das, was sie ist – eine kleine amerikanische Manufaktur mit echtem Handwerk, einer klaren Haltung und einer Persönlichkeit, die Menschen begeistert.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriting
Daria Schevirenkova | Designerin