Taiga

Taiga ist eine US-Marke für Hundeausrüstung aus Raleigh, North Carolina. Die Marke fertigt handgemachte Geschirre, Leinen und Halsbänder mit anatomisch durchdachtem Design, haustiersicheren Materialien und ohne Kompromisse.

Taiga kam zu Fetchston, um ihre Markenidentität aufzufrischen und eine Social-Media-Präsenz aufzubauen, die der Qualität des Produkts entspricht. Mein Team lieferte ein Logo-Refresh, eine Social-Media-Identität, ein individuelles Illustrationssystem sowie Richtlinien für das Product Placement auf Instagram und im Web.

Taiga besaß bereits das, was die meisten Marken jahrelang mühsam aufzubauen versuchen: echten Charakter. Die Produkte waren außergewöhnlich, die Werte klar, die Menschen dahinter authentisch. Was fehlte, war eine visuelle und verbale Sprache, die all das sofort vermittelt und sich in einem lauten Feed behauptet.

Das ursprüngliche Logo zeigte einen Hund, der nach links zurückblickte. Ein kleines Detail, aber ein entscheidendes. Eine Marke mit so viel Vorwärtsdrang verdient eine Identität, die in dieselbe Richtung weist.

Das Logo-Refresh war präzise und bewusst gewählt. Der ikonische rote Hund (bereits ein starkes Markenzeichen) wurde gespiegelt, um nach rechts in die Zukunft zu blicken.

Die Social-Media-Identität balanciert das aus, was Taiga wirklich ist: verspielt und professionell. Kräftiges Gelb, tiefes Rot und kontrastreiches Schwarz-Weiß bilden die Palette – energetisch genug, um den Scroll-Stopp zu bewirken, und strukturiert genug, um glaubwürdig zu wirken.

Das kreative Herzstück des Projekts. In Zusammenarbeit mit einer talentierten Illustratorin entwickelten wir handgezeichnete Hundecharaktere, die echtes Hundeverhalten mit Wärme und Humor einfangen: ein Pudel beim Wein, ein mürrischer Shiba Inu an der Leine, ein Schlappohr im Sprint. Keine bloße Deko, sondern Werkzeuge für das Storytelling. Das visuelle Pendant zu Taigas Brand Voice.

Das visuelle Herzstück von Tappi ist seine Riege geometrischer Kreaturen: abstrakte, ausdrucksstarke Charaktere mit klaren Formen und großen Augen. Sie gehören keiner bestimmten Spezies an. Sie gehören zu Tappi.

Die Farben wurden so gewählt, dass sie im Regal die Hauptarbeit leisten. Tiefe, gesättigte Töne – Magenta, Kobalt, Orange, Limette – so kombiniert, dass sie sofort Energie erzeugen.

Das Mustersystem weitete die Identität auf alle Kontaktpunkte aus. Prints, Verpackungen, Tragetaschen und Etiketten trugen alle dieselbe Tappi-Welt in sich, sodass sich selbst ein einfacher Gummiball wie Teil von etwas Größerem anfühlte.

Innerhalb von sechs Monaten nach dem Launch der neuen Identität steigerte Taiga seine Instagram-Followerzahl allein durch organische Reichweite um 30 % – ganz ohne bezahlte Werbung.

Noch wichtiger: Die Marke sieht jetzt genau nach dem aus, was sie ist: eine kleine amerikanische Manufaktur mit echtem Handwerk, einer klaren Haltung und einer Persönlichkeit, die Menschen begeistert.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriter
Daria Schevirenkova | Designer