Pethoven

Pethoven est une marque de cosmétiques et de soins pour animaux conçue pour les grandes places de marché en ligne, proposant shampooings et essentiels pour chiens et chats. Ce projet est né d'une ambition claire : insuffler une vraie personnalité dans une catégorie où la plupart des concurrents se contentent de codes visuels génériques et oubliables.

Mon équipe chez Fetchston a développé l'intégralité du système d'identité : logique de naming, identité visuelle, logotype, style d'illustration et design de packaging.

Le défi majeur était de créer un packaging qui se démarque sur un marché des soins pour animaux très concurrentiel, tout en restant fonctionnel pour les propriétaires et les professionnels du toilettage.

Le design devait communiquer clairement l'usage du produit et bâtir une image de marque mémorable en rayon. Il fallait aussi développer un style d'illustration cohérent, devenant un pilier visuel fort et reconnaissable sur tous les supports.

Le style d'illustration a été conçu pour faire plus que décorer le pack. Il a défini tout le ton de la marque. Les personnages expressifs et élégants apportent une charge émotionnelle forte et une signature visuelle bien plus mémorable.

Associé au système de naming et à la structure du packaging, cela a créé un langage de marque cohérent, charismatique et hautement différencié, surtout dans une catégorie où l'originalité est rare.

Le résultat final est un système de packaging éclatant et élégant qui capte l'attention. Les illustrations audacieuses et le langage visuel vibrant confèrent à la marque une identité unique qui la distingue nettement de ses concurrents.

L'emballage exprime le professionnalisme tout en restant amical et accessible, séduisant aussi bien les propriétaires d'animaux que les spécialistes du toilettage.

Sonya Mudvex | Direction Artistique & Packaging
Maria Khalizova | Illustratrice
Natalia Klementeva | Illustratrice