Pethoven

Pethoven ist eine Marke für Tierpflege und Kosmetik, die für große Online-Marktplätze entwickelt wurde und Shampoos, Conditioner sowie Pflegeprodukte für Hunde und Katzen anbietet. Das Projekt entstand mit einem klaren Ziel: Eine Marke mit echter Persönlichkeit in einer Kategorie zu schaffen, in der die meisten Wettbewerber auf dieselben austauschbaren visuellen Formeln setzen.

Mein Team bei Fetchston entwickelte das gesamte Identitätssystem, einschließlich Naming-Logik, Visual Identity, Logo, Illustrationsstil und Verpackungsdesign.

Die größte Herausforderung bestand darin, eine Verpackung zu entwerfen, die im hart umkämpften Markt für Tierpflege hervorsticht und gleichzeitig funktional sowie übersichtlich für Tierhalter und Profi-Groomer bleibt.

Das Design musste den Zweck des Produkts klar kommunizieren und ein einprägsames Markenbild im Regal schaffen. Eine weitere wichtige Aufgabe war die Entwicklung eines Illustrationsstils, der als konsistentes visuelles Element über alle Verpackungen und Materialien hinweg eine starke, wiedererkennbare Identität aufbaut.

Der Illustrationsstil wurde so konzipiert, dass er mehr als nur Dekoration ist. Er definierte den gesamten Ton der Marke. Die Charaktere sind ausdrucksstark, stilvoll und präsent, was der Identität eine stärkere emotionale Note und eine unverwechselbare visuelle Handschrift verleiht.

In Kombination mit dem Naming-System und der Verpackungsstruktur entstand eine Markensprache, die stimmig, charismatisch und differenziert wirkt – besonders in einem Marktumfeld, in dem Originalität selten ist.

Das Ergebnis ist ein leuchtendes, stilvolles Verpackungssystem, das im Regal sofort auffällt. Die markanten Illustrationen und die lebendige visuelle Sprache verleihen der Marke eine einzigartige Identität, die sie klar vom Wettbewerb abhebt.

Das Design vermittelt Professionalität und bleibt dabei nahbar – ansprechend für Tierhalter und Grooming-Experten gleichermaßen.

Sonya Mudvex | Art Direction & Packaging Design
Maria Khalizova | Illustration
Natalia Klementeva | Illustration