Pethoven

Pethoven ist eine Marke für Tierpflege und Kosmetik, die für große Online-Marktplätze entwickelt wurde und Shampoos, Conditioner sowie Pflegeprodukte für Hunde und Katzen anbietet. Das Ziel war klar: Eine Marke mit echter Persönlichkeit in einer Kategorie zu schaffen, in der die meisten Wettbewerber auf dieselben austauschbaren visuellen Formeln setzen.

Mein Team bei Fetchston entwickelte das gesamte Identitätssystem, einschließlich Naming-Logik, Visual Identity, Logo, Illustrationsstil und Verpackungsdesign.

Die zentrale Herausforderung bestand darin, eine Verpackung zu kreieren, die im hart umkämpften Tierpflegemarkt auffällt und gleichzeitig funktional sowie übersichtlich für Tierbesitzer und Profi-Groomer bleibt.

Das Design musste den Produktzweck klar kommunizieren und ein einprägsames Markenbild im Regal schaffen. Eine weitere wichtige Aufgabe war die Entwicklung eines Illustrationsstils als konsistentes visuelles Element über alle Materialien hinweg, um eine starke, wiedererkennbare Identität aufzubauen.

Der Illustrationsstil wurde so entwickelt, dass er mehr als nur die Packung dekoriert. Er definierte den gesamten Ton der Marke. Die Charaktere sind ausdrucksstark, stilvoll und präsent – sie verleihen der Identität eine stärkere emotionale Aufladung und eine weitaus einprägsamere visuelle Signatur.

In Kombination mit dem Namenssystem und der Verpackungsstruktur entstand eine Markensprache, die kohärent, charismatisch und hochgradig differenziert wirkt – besonders in einer Kategorie, in der Originalität selten ist.

Das Ergebnis ist ein leuchtendes, stilvolles Verpackungssystem, das im Regal sofort ins Auge fällt. Die markanten Illustrationen und die lebendige visuelle Sprache verleihen der Marke eine einzigartige Identität, die sie klar vom Wettbewerb im Pflegemarkt abhebt.

Die Verpackung vermittelt Professionalität und bleibt dabei freundlich und nahbar. So sprechen die Produkte sowohl alltägliche Tierbesitzer als auch spezialisierte Groomer gleichermaßen an.

Sonya Mudvex | Art Direction & Packaging Design
Maria Khalizova | Illustration
Natalia Klementeva | Illustration