Nero Gold

Nero Gold est une marque néerlandaise d'aliments premium pour animaux, bien établie dans la catégorie humide, proposant des recettes en conserve pour chiens et chats dans une large gamme de saveurs.

Le projet s'est concentré sur le rafraîchissement du packaging et du logotype pour mieux refléter la qualité du produit et renforcer la présence de la marque en rayon face à la concurrence.

Nero Gold bénéficiait déjà d'une notoriété et d'une base de clients fidèles. L'enjeu n'était pas de réinventer la marque, mais de la faire évoluer avec soin. L'identité visuelle devait paraître plus actuelle, premium et efficace commercialement, sans perdre la confiance établie au fil du temps.

L'emballage devait aussi être plus performant en rayon. Dans une catégorie saturée où tout se joue en quelques secondes, le design devait clarifier l'offre, faciliter le choix des saveurs et créer une présence plus cohérente et haut de gamme.

La refonte a introduit une structure d'emballage plus claire basée sur une hiérarchie visuelle forte. La moitié supérieure est dédiée à de grandes photographies animalières en plein bord, apportant émotion et chaleur. La moitié inférieure porte la couleur de la saveur, le logo et les infos clés dans une composition épurée.

Ce système en deux parties a facilité la navigation dans la gamme tout en donnant à l'emballage un rythme plus contemporain. Il a apporté une cohérence entre les références sans rendre la ligne répétitive ou plate.

La couleur est devenue un outil de navigation clé. Chaque saveur s'est vu attribuer un ton distinct, aidant les clients à identifier les produits plus rapidement tout en renforçant l'impact visuel de l'assortiment complet en rayon.

Un système d'icônes affiné a été introduit pour communiquer les saveurs et protéines en un coup d'œil. Ces détails ont simplifié l'expérience en face avant et structuré le design sans le surcharger.

Le logotype a été actualisé avec une touche plus légère et moderne, tout en préservant l'autorité de la marque originale. Plutôt que de remplacer son caractère, la refonte l'a clarifié et affiné pour un rendu plus premium et adaptable.

La refonte a doté Nero Gold d'une identité plus soignée et compétitive, tout en conservant la confiance et la reconnaissance de la marque. Le nouveau système a amélioré la présence en rayon et aligné le langage visuel sur la qualité premium du produit.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Designer
Alina Sultanova | Designer