Nero Gold

Nero Gold est une marque néerlandaise de nutrition premium pour animaux, solidement établie sur le segment de l'alimentation humide avec des recettes en conserve pour chiens et chats déclinées en de nombreuses saveurs.

Le projet s'est concentré sur la refonte du packaging et du logotype pour mieux refléter la qualité du produit et renforcer la présence de la marque en rayon dans un environnement de vente compétitif.

Nero Gold bénéficiait déjà d'une reconnaissance et d'une base de clients fidèles. Le défi n'était donc pas de réinventer la marque, mais de la faire évoluer avec soin. L'identité visuelle devait paraître plus actuelle, premium et efficace commercialement, sans perdre la confiance et la familiarité acquises au fil du temps.

L'emballage devait aussi gagner en impact. Dans un rayon saturé où tout se joue en quelques secondes, le design devait améliorer la clarté, faciliter la navigation entre les saveurs et créer une présence plus cohérente et haut de gamme sur toute la gamme.

La refonte a introduit une structure d'emballage plus claire, basée sur une hiérarchie visuelle forte. La partie supérieure de chaque boîte est dédiée à une photographie animalière pleine page, apportant une présence émotionnelle et une sensation plus chaleureuse et premium. La partie inférieure porte la couleur de la saveur, le logo et les informations essentielles dans une composition plus épurée.

Ce système binaire facilite la navigation dans la gamme tout en lui donnant un rythme plus contemporain. Il apporte une cohérence entre les références sans rendre la ligne répétitive ou monotone.

La couleur est devenue un outil de navigation clé. Chaque saveur s'est vu attribuer une teinte distincte, aidant les clients à identifier les produits plus rapidement tout en offrant un impact visuel fort lors d'une présentation groupée.

Un système d'icônes affiné a été introduit pour communiquer les saveurs et les protéines en un coup d'œil. Ces détails simplifient l'expérience sur le devant du pack et structurent l'ensemble sans surcharger le design.

Le logotype a été actualisé avec une touche plus légère et moderne, tout en préservant l'autorité de la marque originale. Plutôt que de remplacer son caractère, ce rafraîchissement l'a clarifié et affiné — rendant l'empreinte plus pure, plus haut de gamme et mieux adaptée à un système de packaging contemporain.

La refonte a doté Nero Gold d'une identité plus soignée et compétitive, tout en conservant la confiance et la reconnaissance de la marque. Le nouveau système a amélioré la présence en rayon et aligné le langage visuel sur la qualité premium du produit.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Designer
Alina Sultanova | Designer