Nero Gold

Nero Gold ist eine niederländische Premium-Marke für Tiernahrung mit einer starken Präsenz im Nassfutterbereich, die eine breite Palette an Rezepturen für Hunde und Katzen anbietet.

Der Fokus des Projekts lag auf der Auffrischung des Verpackungsdesigns und des Logos, um die Produktqualität besser widerzuspiegeln und die Regalpräsenz im wettbewerbsintensiven Einzelhandel zu stärken.

Nero Gold verfügte bereits über Bekanntheit und einen festen Kundenstamm. Die Aufgabe war daher nicht die Neuerfindung, sondern eine behutsame Weiterentwicklung. Die visuelle Identität sollte moderner, hochwertiger und kommerziell effektiver wirken, ohne das über Jahre gewonnene Vertrauen zu verlieren.

Zudem mussten die Verpackungen im Regal präsenter sein. In einem überfüllten Markt, in dem Entscheidungen in Sekunden fallen, galt es, die Klarheit zu verbessern, die Sortennavigation zu stärken und einen geschlossenen, gehobenen Auftritt für das gesamte Sortiment zu schaffen.

Das Redesign führte eine klarere Verpackungsstruktur ein, die auf einer starken visuellen Hierarchie basiert. Die obere Hälfte jeder Dose wurde für großformatige Tierfotografien genutzt, was dem Produkt mehr emotionale Präsenz verleiht und die Verpackung hochwertiger wirken lässt. Die untere Hälfte trägt die Sortenfarbe, das Logo und die wichtigsten Produktinformationen in einer sauberen, kontrollierten Komposition.

Dieses zweiteilige System erleichtert die Navigation im Sortiment und verleiht der Verpackung einen modernen Rhythmus. Es schuf Konsistenz über alle SKUs hinweg, ohne die Linie eintönig wirken zu lassen.

Farbe wurde zum zentralen Leitsystem innerhalb der Range. Jeder Sorte wurde ein eigener Farbton zugewiesen, was die schnelle Identifizierung erleichtert und dem Gesamtsortiment im Regal eine stärkere visuelle Wirkung verleiht.

Ein verfeinertes Icon-System unterstützt die Kommunikation von Geschmack und Proteinquellen auf einen Blick. Diese Details vereinfachen das Front-of-Pack-Erlebnis und geben Struktur, ohne das Design zu überladen.

Das Logo wurde mit einem leichteren, moderneren Touch aktualisiert, wobei die Autorität der ursprünglichen Marke erhalten blieb. Anstatt den Charakter zu ersetzen, wurde er durch den Refresh präzisiert und verfeinert – für ein klareres, hochwertigeres Erscheinungsbild, das sich perfekt in ein zeitgemäßes Verpackungssystem einfügt.

Das Redesign verleiht Nero Gold eine geschliffene, wettbewerbsfähige Identität bei vollem Erhalt des Markenvertrauens. Das neue System verbessert die Regalpräsenz, schafft Konsistenz und bringt die Optik in Einklang mit der Premium-Qualität.

Sonya Mudvex | Art Direction, Design
Alina Sultanova | Design