LuckyPuppy

Lucky Puppy est un salon de toilettage professionnel basé à Saint-Pétersbourg. Le projet comprenait le développement d'une identité visuelle complète, des actifs de marque et des supports imprimés — tout le nécessaire pour lancer une nouvelle entreprise avec une présence claire, confiante et reconnaissable.

L'objectif était de créer une marque soignée et digne de confiance dès le départ, tout en dotant le salon d'un langage visuel distinctif capable de s'adapter à la signalétique, aux imprimés et aux points de contact quotidiens.

Le secteur des salons de toilettage est très concurrentiel au niveau local, et la plupart des marques tombent dans l'un des deux extrêmes : trop mignonnes et génériques, ou visuellement oubliables. Lucky Puppy avait besoin d'une identité chaleureuse et accessible, tout en signalant la qualité, le professionnalisme et un standard de soin supérieur.

Le défi consistait à créer une marque en laquelle les propriétaires auraient instantanément confiance — une marque mémorable, raffinée et visuellement disciplinée plutôt que décorative ou trop sentimentale.

L'identité a été bâtie sur l'idée de précision. Le toilettage est une question de forme, de structure et de transformation, et le langage visuel a été conçu pour refléter cet état d'esprit. Au lieu de s'appuyer sur un désordre ludique ou des clichés du secteur animalier, le système a privilégié le minimalisme, la clarté et la force des formes.

Au centre de l'identité se trouve une tête de chien géométrique construite à partir de formes épurées et équilibrées. Plus qu'un simple logo, c'est devenu le symbole du service lui-même : maîtrisé, réfléchi et exécuté avec expertise. La marque reflète l'approche du salon : non pas un simple soin, mais un véritable savoir-faire.

L'orange a été choisi comme couleur clé pour apporter chaleur, visibilité et énergie. Dans une catégorie souvent dominée par des tons pâles et des palettes prévisibles, il a donné à Lucky Puppy une présence visuelle forte, positionnant le salon comme étant à la fois amical et confiant.

Le système d'identité global a été conçu pour être simple, net et hautement adaptable. Une typographie audacieuse, des contrastes forts et un langage graphique sobre ont permis au logo et à la couleur de porter la marque clairement sur différents supports, des imprimés à la signalétique.

Cela confère à l'identité un aspect plus haut de gamme et structuré que la moyenne des salons locaux, tout en restant accessible pour les clients au quotidien.

Lucky Puppy a été lancé avec une présence visuelle forte et mémorable, permettant au salon de se démarquer sur un marché local saturé. L'identité s'est déclinée efficacement sur tous les points de contact physiques et imprimés, aidant l'entreprise à bâtir sa notoriété et sa crédibilité dès le départ.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conception-rédaction
Daria Schevirenkova | Designer