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Petlovers
Sobre el proyecto
Petlovers fue una identidad de marca creada para una plataforma comunitaria de mascotas a gran escala, una iniciativa de impacto social diseñada para unir a amantes de los animales de todo tipo. La plataforma se concibió como un espacio compartido para la conexión, el intercambio de conocimientos y la contribución significativa al bienestar animal.
El proyecto se centró en construir una identidad visual que resultara cálida, inclusiva y emocionalmente resonante, manteniendo la claridad y estructura necesarias para funcionar como una marca de plataforma reconocible.
El proyecto se centró en construir una identidad visual que resultara cálida, inclusiva y emocionalmente resonante, manteniendo la claridad y estructura necesarias para funcionar como una marca de plataforma reconocible.
El desafío
Los proyectos impulsados por la comunidad requieren un tono emocional distinto al de las marcas comerciales. La identidad debía expresar cuidado, apertura y pertenencia sin resultar ingenua, excesivamente sentimental o visualmente genérica. También debía evitar la estética de una iniciativa corporativa esforzándose demasiado por parecer amable.
El verdadero reto fue crear un símbolo lo suficientemente sólido como para anclar la plataforma: algo que comunicara valores compartidos, conexión emocional y un propósito colectivo de forma sencilla e inmediata.
El verdadero reto fue crear un símbolo lo suficientemente sólido como para anclar la plataforma: algo que comunicara valores compartidos, conexión emocional y un propósito colectivo de forma sencilla e inmediata.
La solución
La identidad se construyó en torno a la idea de un lazo, una forma entendida universalmente como símbolo de solidaridad, apoyo y compromiso compartido. Esta fue la base conceptual del proyecto: un signo visual capaz de expresar la unión de la comunidad pet-lover de forma intuitiva y familiar.
En lugar de usar el típico corazón o una huella, el lazo aportó una capa de significado más fuerte y distintiva. Posicionó a la marca no solo como una plataforma para mascotas, sino como una comunidad conectada por el cuidado.
En lugar de usar el típico corazón o una huella, el lazo aportó una capa de significado más fuerte y distintiva. Posicionó a la marca no solo como una plataforma para mascotas, sino como una comunidad conectada por el cuidado.
Identidad visual
El lazo se desarrolló en un tono rosa cálido, haciendo referencia tanto al amor como a algo más táctil y específico de tener una mascota: el color suave de su nariz o lengua. Ese detalle dotó a la identidad de una cualidad emocional más íntima y ayudó a que el símbolo se sintiera más personal y memorable.
Combinado con una tipografía limpia y redondeada, la marca creó un lenguaje visual abierto, moderno y accesible. El símbolo también se diseñó para funcionar más allá del logotipo: como emblema, icono social o signo unificador en diferentes puntos de contacto digitales e impresos.
Combinado con una tipografía limpia y redondeada, la marca creó un lenguaje visual abierto, moderno y accesible. El símbolo también se diseñó para funcionar más allá del logotipo: como emblema, icono social o signo unificador en diferentes puntos de contacto digitales e impresos.
Resultado
El resultado fue una identidad de marca que otorgó a la plataforma un centro emocional claro y un propósito mucho más sólido. Cálido, simbólico y fácil de reconocer, el sistema ayudó a posicionar a Petlovers como algo más que otra iniciativa para mascotas: se sintió como una comunidad a la que la gente realmente podía pertenecer.
Equipo creativo
Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Daria Schevirenkova | Diseñadora
Daria Schevirenkova | Diseñadora