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Petlovers
Sobre el proyecto
Petlovers fue una identidad de marca creada para una plataforma comunitaria de mascotas a gran escala, una iniciativa de impacto social diseñada para unir a amantes de los animales de todo tipo, desde dueños de perros y gatos hasta personas que cuidan de mascotas pequeñas. La plataforma se concibió como un espacio compartido para la conexión, el intercambio de conocimientos y la contribución significativa al bienestar animal.
El proyecto se centró en construir una identidad visual que resultara cálida, inclusiva y emocionalmente resonante, manteniendo al mismo tiempo la claridad y estructura necesarias para funcionar como una marca de plataforma reconocible.
El proyecto se centró en construir una identidad visual que resultara cálida, inclusiva y emocionalmente resonante, manteniendo al mismo tiempo la claridad y estructura necesarias para funcionar como una marca de plataforma reconocible.
El reto
Los proyectos impulsados por la comunidad requieren un tono emocional distinto al de las marcas comerciales. La identidad debía expresar cuidado, apertura y pertenencia sin resultar ingenua, excesivamente sentimental o visualmente genérica. También debía evitar la estética de una iniciativa corporativa que se esfuerza demasiado por parecer cercana.
El verdadero reto fue crear un símbolo lo suficientemente sólido como para anclar la plataforma: algo capaz de comunicar valores compartidos, conexión emocional y un sentido de propósito colectivo de forma sencilla e inmediata.
El verdadero reto fue crear un símbolo lo suficientemente sólido como para anclar la plataforma: algo capaz de comunicar valores compartidos, conexión emocional y un sentido de propósito colectivo de forma sencilla e inmediata.
La Solución
La identidad se construyó en torno a la idea de un lazo, una forma ampliamente entendida como símbolo de solidaridad, apoyo y compromiso compartido. Esta se convirtió en la base conceptual del proyecto: un signo visual capaz de expresar la unidad dentro de la comunidad de amantes de las mascotas de una manera emocionalmente intuitiva y culturalmente familiar.
En lugar de utilizar el genérico símbolo de un corazón o una huella, el lazo aportó una capa de significado más fuerte y distintiva. Posicionó a la marca no solo como una plataforma de mascotas, sino como una comunidad conectada por el cuidado.
En lugar de utilizar el genérico símbolo de un corazón o una huella, el lazo aportó una capa de significado más fuerte y distintiva. Posicionó a la marca no solo como una plataforma de mascotas, sino como una comunidad conectada por el cuidado.
Identidad Visual
El lazo se desarrolló en un tono rosa cálido, evocando el amor y algo más táctil y propio de las mascotas: el color suave de su nariz o su lengua. Ese detalle aportó una cualidad emocional más íntima, logrando que el símbolo fuera más personal y memorable.
Junto a una tipografía limpia y redondeada, la marca creó un lenguaje visual abierto, moderno y accesible. El símbolo se diseñó para funcionar más allá del logo: como emblema, icono social o signo unificador en diversos puntos de contacto digitales y físicos.
Junto a una tipografía limpia y redondeada, la marca creó un lenguaje visual abierto, moderno y accesible. El símbolo se diseñó para funcionar más allá del logo: como emblema, icono social o signo unificador en diversos puntos de contacto digitales y físicos.
Resultado
El resultado fue una identidad de marca que dotó a la plataforma de un centro emocional claro y un propósito mucho más sólido. Cálido, simbólico y fácil de reconocer, el sistema ayudó a posicionar a Petlovers como algo más que otra iniciativa: se sintió como una comunidad a la que realmente pertenecer.
Equipo creativo
Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Daria Schevirenkova | Diseñadora
Daria Schevirenkova | Diseñadora