Petlovers

Petlovers war eine Markenidentität für eine große Pet-Community-Plattform – eine soziale Initiative, die Tierfreunde aller Art vereint, von Hunde- und Katzenbesitzern bis hin zu Kleintierhaltern. Die Plattform wurde als gemeinsamer Raum für Austausch, Wissen und einen wertvollen Beitrag zum Tierschutz konzipiert.

Der Fokus lag auf einer visuellen Identität, die warm, inklusiv und emotional resonant wirkt, dabei aber genug Klarheit und Struktur besitzt, um als wiedererkennbare Plattformmarke zu funktionieren.

Community-Projekte erfordern eine andere emotionale Tonalität als kommerzielle Marken. Die Identität musste Fürsorge, Offenheit und Zugehörigkeit vermitteln, ohne naiv, übermäßig sentimental oder visuell generisch zu wirken. Sie durfte nicht wie eine Konzerninitiative aussehen, die krampfhaft versucht, freundlich zu sein.

Die eigentliche Herausforderung bestand darin, ein Symbol zu schaffen, das stark genug ist, um die Plattform zu verankern – etwas, das gemeinsame Werte, emotionale Verbundenheit und ein kollektives Ziel einfach und unmittelbar kommuniziert.

Die Identität wurde um die Idee eines Bandes herum aufgebaut – eine Form, die weithin als Symbol für Solidarität, Unterstützung und gemeinsames Engagement verstanden wird. Dies wurde zum konzeptionellen Fundament des Projekts: ein visuelles Zeichen, das die Einheit innerhalb der Gemeinschaft der Tierliebhaber auf eine Weise ausdrückt, die sich sowohl emotional intuitiv als auch kulturell vertraut anfühlt.

Anstatt ein generisches Herz- oder Pfotensymbol zu verwenden, führte das Band eine stärkere und markantere Bedeutungsebene ein. Es positionierte die Marke nicht einfach nur als Haustierplattform, sondern als eine durch Fürsorge verbundene Gemeinschaft.

Das Band wurde in einem warmen Pinkton entwickelt, der sowohl auf Liebe anspielt als auch auf etwas Haptisches und Spezifisches für die Tierhaltung: die weiche Farbe der Nase oder Zunge eines Tieres. Dieses Detail verlieh der Identität eine intimere emotionale Qualität und half dem Symbol, persönlicher und einprägsamer zu wirken.

In Kombination mit einer klaren, abgerundeten Typografie entstand eine visuelle Sprache, die offen, modern und nahbar wirkte. Das Symbol wurde zudem so konzipiert, dass es über das Logo hinaus funktioniert – als Emblem, Social-Icon oder vereinendes Zeichen über verschiedene digitale und gedruckte Kontaktpunkte hinweg.

Das Ergebnis war eine Markenidentität, die der Plattform ein klares emotionales Zentrum und ein deutlich stärkeres Zielbewusstsein verlieh. Warm, symbolträchtig und leicht wiedererkennbar half das System dabei, Petlovers als mehr als nur eine weitere Haustier-Initiative zu positionieren – es fühlte sich wie eine Gemeinschaft an, der man wirklich angehören möchte.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriting
Daria Schevirenkova | Designerin