Petlovers

Petlovers war eine Markenidentität für eine groß angelegte Pet-Community-Plattform – eine soziale Initiative, die Tierfreunde aller Art vereint, von Hunde- und Katzenbesitzern bis hin zu Kleintierhaltern. Die Plattform wurde als gemeinsamer Raum für Austausch, Wissen und einen wertvollen Beitrag zum Tierschutz konzipiert.

Der Fokus lag auf einer visuellen Identität, die warm, inklusiv und emotional resonant wirkt, aber dennoch genug Klarheit und Struktur besitzt, um als erkennbare Plattformmarke zu funktionieren.

Community-Projekte erfordern eine andere emotionale Tonalität als kommerzielle Marken. Die Identität musste Fürsorge, Offenheit und Zugehörigkeit vermitteln, ohne naiv, übermäßig sentimental oder visuell generisch zu wirken. Zudem galt es, den Look einer Konzerninitiative zu vermeiden, die sich zu sehr um Freundlichkeit bemüht.

Die eigentliche Herausforderung bestand darin, ein Symbol zu schaffen, das stark genug ist, um die Plattform zu verankern – etwas, das gemeinsame Werte, emotionale Bindung und ein kollektives Ziel einfach und unmittelbar kommuniziert.

Die Identität wurde um die Idee eines Bandes herum aufgebaut – eine Form, die weithin als Symbol für Solidarität, Unterstützung und gemeinsames Engagement verstanden wird. Dies wurde zum konzeptionellen Fundament des Projekts: ein visuelles Zeichen, das die Einheit innerhalb der Petlovers-Community auf eine Weise ausdrückt, die sowohl emotional intuitiv als auch kulturell vertraut ist.

Anstatt ein generisches Herz- oder Pfotensymbol zu verwenden, führte das Band eine stärkere und markantere Bedeutungsebene ein. Es positionierte die Marke nicht einfach als Haustierplattform, sondern als eine durch Fürsorge verbundene Gemeinschaft.

Das Band wurde in einem warmen Pinkton entwickelt, der sowohl auf Liebe als auch auf etwas Taktiles und Spezifisches für Haustierbesitzer anspielt: die weiche Farbe einer Nase oder Zunge. Dieses Detail verlieh der Identität eine intimere emotionale Qualität und machte das Symbol persönlicher und einprägsamer.

Kombiniert mit einer klaren, abgerundeten Typografie entstand eine visuelle Sprache, die offen, modern und nahbar wirkt. Das Symbol wurde zudem so konzipiert, dass es über das Logo hinaus funktioniert – als Emblem, Social-Icon oder verbindendes Zeichen über verschiedene digitale und gedruckte Kontaktpunkte hinweg.

Das Ergebnis war eine Markenidentität, die der Plattform ein klares emotionales Zentrum und ein viel stärkeres Gefühl von Sinnhaftigkeit verlieh. Warm, symbolisch und leicht wiedererkennbar half das System dabei, Petlovers als mehr als nur eine weitere Haustier-Initiative zu positionieren – es fühlte sich an wie eine Gemeinschaft, der man wirklich angehören möchte.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriter
Daria Schevirenkova | Designer