Fava

Fava est une usine de fabrication d'aliments pour animaux produisant des croquettes sur les segments économique, premium et super-premium. Opérant en B2B et B2C, la marque devait communiquer sur deux niveaux : comme partenaire industriel crédible et comme gage de qualité pour le consommateur final.

L'ampleur du projet a dépassé l'identité visuelle classique : naming, design web, signalétique, uniformes, façade, marquage au sol et visualisation 3D complète du complexe industriel.

Définir l'image de marque d'un site de production exige une réflexion particulière. L'identité devait paraître professionnelle et techniquement fiable sans devenir froide, anonyme ou trop institutionnelle. En même temps, elle nécessitait assez de clarté et de caractère pour fonctionner face aux consommateurs, là où la perception, la confiance et la mémorisation sont tout aussi cruciales.

Le défi consistait à bâtir une marque capable de maintenir cet équilibre : assez structurée pour la communication industrielle, mais assez moderne et distinctive pour exprimer la qualité à chaque point de contact.

L'identité visuelle a été conçue comme un système modulaire capable de s'adapter aux supports numériques, spatiaux et industriels. Chaque élément, du logotype au site web en passant par la signalétique et les uniformes, a été pensé pour être cohérent, créant un langage de marque capable de s'exprimer sur des surfaces et dans des environnements très variés.

Au cœur de l'identité se trouve un logotype géométrique composé de trois éléments symbolisant l'humain, l'animal et la technologie. Ensemble, ils expriment toute la logique de l'entreprise : l'expertise humaine, le soin apporté aux animaux et la précision de la production moderne. Cela confère au symbole une profondeur conceptuelle tout en conservant une forme visuelle épurée et fonctionnelle.

La palette de couleurs a été conçue pour allier autorité et accessibilité. Les bleus institutionnels instaurent la confiance et le professionnalisme, tandis que les touches d'orange et de bleu sarcelle apportent de l'énergie et une dimension plus contemporaine et ouverte.

Le site web a été conçu comme une expérience de marque immersive plutôt que comme une simple plateforme d'information. Sa pièce maîtresse est un modèle 3D complet du complexe industriel, créé pour offrir aux visiteurs et partenaires une compréhension concrète de l'installation et de son envergure.

Cette approche a permis de communiquer la transparence, la maîtrise opérationnelle et la sophistication technique, transformant l'usine elle-même en un atout visuel plutôt qu'en un simple lieu caché derrière du texte.

L'identité a été développée pour s'exprimer pleinement dans l'espace physique. La signalétique intérieure, le balisage, les uniformes, l'habillage des façades et même le marquage des parkings font partie d'un système visuel cohérent. La marque semble ainsi totalement intégrée au site, et non simplement apposée.

Le résultat est un environnement où l'opérationnel et le visuel collaborent : un espace de production qui communique l'ordre, la qualité et la modernité à chaque niveau.

Fava s'est lancée avec une présence affirmée : structurée, crédible et taillée pour la croissance. Cette identité offre une base visuelle solide, tant dans les contextes industriels que publics, positionnant l'usine non seulement comme producteur, mais comme un partenaire moderne et fiable du secteur animalier.

Sonya Mudvex | Direction artistique
Mark Kholodaev | Designer