2U

2U es una marca de snacks para mascotas creada bajo una idea simple pero poderosa: el cuidado como gesto personal. En una categoría dominada por el ruido visual y los clichés, el objetivo era crear una marca clara, moderna y emocionalmente directa.

Desarrollado para el mercado masivo, la claridad y el reconocimiento eran vitales. La marca debía funcionar rápido en el estante, adaptarse al entorno digital y ser escalable para una gama de productos en crecimiento.

La categoría de snacks para mascotas está saturada y la mayoría compite con las mismas herramientas predecibles: fotos de animales, diseños saturados y promesas ruidosas. Como resultado, muchas marcas parecen intercambiables y luchan por construir una identidad clara.

El reto era crear algo distintivo sin resultar visualmente pesado o sobrecargado. La marca necesitaba destacar mediante una idea fuerte y un sistema claro, no a través del desorden.

El proyecto comenzó con el nombre. Propuse '2U' como un juego de palabras con la frase en inglés to you (para ti), una expresión corta y cargada de emoción que convierte el acto de alimentar en un acto de dar. Hizo que la marca se sintiera personal desde el inicio, como si cada producto no fuera solo para una mascota, sino ofrecido con cuidado.

El nombre era simple, memorable y estratégicamente sólido porque comunicaba emoción y dirección a la vez. Le dio a la marca una idea inmediata sobre la cual construir, una que se sentía cálida, moderna y fácil de reconocer.

Lo que fortaleció la idea fue que se extendió de forma natural al producto. Cada snack combinaba dos sabores, lo que significaba que el '2' no era solo parte del nombre, sino de la experiencia real del producto.

Esa conexión entre el nombre y el producto se convirtió en la base de la marca. Le dio a la identidad una lógica interna y permitió que el sistema visual se sintiera impulsado por un concepto en lugar de ser meramente decorativo.

Trasladé la idea de dualidad directamente al diseño del empaque. Cada envase se dividió en dos bloques de color audaces, representando los dos sabores. Esto generó claridad instantánea, mayor presencia en estante y un ritmo visual muy reconocible en toda la gama.

En lugar de usar fotos de animales, desarrollé un sistema gráfico minimalista basado en iconos limpios y formas simples. Esto mantuvo el empaque visualmente ligero, fácil de navegar y mucho más escalable. Una tipografía directa facilitó la lectura rápida y reforzó la claridad del sistema.

El resultado fue una marca fresca, estructurada y emocionalmente atractiva sin depender del exceso visual. 2U destacó por la fuerza de su idea y la coherencia de su ejecución, demostrando cómo un concepto simple, aplicado al naming, la lógica de producto y el empaque, puede crear una identidad memorable y escalable en un mercado saturado.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Copywriter
Mark Kholodaev | Diseñador
Nadezhda Ivanova | Fotógrafa